大中華區業績下滑8%！庫克：中國用戶對蘋果產品熱情仍很高！

每經編輯黃勝

當地時間5月2日，蘋果公司發佈最新季度財報顯示：今年前三個月，實現營收907.53億美元，同比下降4%；作爲其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，同比下降8%。

據央視網快看微博，庫克稱中國用戶對蘋果產品熱情仍然很高。在中國市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。據美媒披露，蘋果公司首席執行官庫克在財報發佈之後表示，蘋果在中國市場還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對中國市場感到“非常樂觀”。

iPhone在華銷量下降19%，創2020年以來最差表現

據Counterpoint4月23日發佈的手機銷量周度報告數據，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，連續第二個季度實現同比正增長。

華爲在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。華爲的增長很大程度上歸功於其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。儘管華爲強勢迴歸對市場其他廠商造成衝擊，但榮耀憑藉幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是，由於華爲的捲土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。爲該設備2020年以來在華表現最差。

IDC：榮耀、華爲並列一季度中國智能手機市場第一

4月25日，國際數據公司（IDC）發佈的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。與全球市場情況類似，市場需求的持續恢復幫助中國智能手機市場延續去年底的反彈勢頭，且市場表現高於預期。得益於Honor和Huawei等廠商的良好市場表現，推動了整體Android市場同比增長9.3%。

報告顯示，一季度榮耀、華爲並列中國智能手機市場第一。Apple出貨量同比下降6.6%，並列國內市場第三位，丟掉第一“寶座”。

雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間爲最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

2024年第一季度五大智能手機廠商市場表現：