本文轉自：參考消息

參考消息網5月6日報道 中國汽車工業協會發布的最新數據顯示，2023年，我國乘用車出口414.0萬輛，同比增長63.7%。在品牌全球化階段，隨着“走出去”進程不斷加快，中國汽車品牌正被賦予更多期待。

即將於5月11日在“2024世界品牌莫干山大會”上正式發佈的《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》[以下簡稱《報告（2023）》]稱，中國新能源車企出海有着天時地利人和的優勢。

《報告（2023）》分析認爲，首先是政策機遇——各國積極出臺購車補貼、稅收優惠、減排獎懲機制等新能源汽車引導政策——爲中國電動汽車出海創造了條件。其次是市場需求，以歐洲爲代表的成熟市場新能源汽車需求旺盛，南亞、東南亞地區也有巨大增長潛力。更重要的是中國車企的核心競爭力，特別是在智能化、自動駕駛、車聯網等方面先發優勢明顯。

《報告（2023）》觀察到，中國汽車出海品牌普遍在多個平臺佈局國際傳播賬號，且注重傳播範圍、頻次數量和傳播效度等綜合影響力的構建。

《報告（2023）》進一步稱，通過本地化傳播策略，中國汽車出海品牌有效與目標市場的本地文化連接，給消費者創造良好的用戶體驗，傳遞通俗易懂的品牌信息以及關聯性強的產品內容。例如，通過與當地名人以及關鍵意見領袖合作開展內容創作，增加本土化和認可度。同時，中國汽車出海品牌還積極分享當地用戶真實的產品反饋，讓目標受衆產生共鳴，增加內容的吸引力和傳播效果，持續提升品牌影響力。