每經記者 黃宗彥    每經編輯 文多    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業集團作爲指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發佈會”（以下簡稱發佈會）在深圳舉行。

發佈會上，由每日經濟新聞著、西南財經大學出版社出版的中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道2》正式發行。

《品牌王道2》甄選10個經典品牌案例，包括聯想集團、海信集團、貴州茅臺、京東集團、比亞迪、美的集團、通威集團、中國飛鶴、民生銀行、博納影業10傢俱有行業代表性的中國上市公司。出品方希望通過講述他們的品牌故事，發現品牌成長的源頭活水，爲更多企業提供樣本價值，同時，讀者也可以從中讀懂中國品牌經濟的新趨勢。

十大案例傳遞品牌價值

據悉，《品牌王道》書系每年都會從“中國上市公司品牌價值榜”中精選具有價值性、典範性、創新性的10個企業品牌案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價值，講述卓越企業的“品牌王道”。

第一本《品牌王道》精選了騰訊控股、中國農業銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機械10家知名中國上市公司的品牌案例。

在《品牌王道2》中，每日經濟新聞主創團隊對內容作了全面升級，將精選的10個上市公司經典品牌案例以標籤化呈現，結合企業品牌內涵和最新戰略方向，分作“出海篇”“進化篇”“創新篇”“引領篇”“恆力篇”5個篇章，使內容更具體細化與專業，並大幅提升可讀性。

今年收錄的10個經典品牌案例囊括聯想集團、海信集團、貴州茅臺、京東集團、比亞迪、美的集團、通威集團、中國飛鶴、民生銀行、博納影業10傢俱有行業代表性的上市公司。

出品方希望通過講述他們的品牌故事，發現品牌成長的源頭活水，爲更多企業提供樣本價值；同時，讀者也可以通過不同的標籤特點，讀懂中國品牌經濟的新趨勢。例如，“出海篇”通過聯想集團和海信集團這兩家行業頭部企業的故事，爲大衆展示了這些出海的品牌王者，如何推動企業在經濟全球化進程中的發展，併爲中國經濟在國際市場上贏得了更大的話語權；在“進化篇”中，貴州茅臺和京東集團用兩種不同的全新戰略，體現出品牌王者如何保持進化的能力，以維持其在市場中的領先地位；同樣，在“創新篇”“引領篇”“恆力篇”中，都有實際的企業案例詮釋標籤主題，充分彰顯這些王者的品牌力道。

揭示品牌王者成長邏輯

當下，中國經濟進入高質量發展新階段，新質生產力成爲高質量發展的核心動力。在這個階段，品牌經濟扮演着不可或缺的重要角色。

一個品牌由誕生到“稱王”，不僅需要順應時代發展、經歷產業變革，還要全面融入市場、滿足實際需求。這是一個“從0到1”“從1到無窮”的過程，也是品牌稱王的必由之道。

在出品方看來，“品牌王道”是指品牌的王者之道，也是“王者”的品牌之道。《品牌王道》書系希望通過故事化語言，爲讀者揭示一個品牌之所以成爲王者的邏輯和原因，或者向外界展示一個品牌的王者需要具備哪些特徵和特質。

《品牌王道》書系中的經典品牌案例證明，品牌王者必然是內在品牌價值的王者，也必然是外在品牌力的王者。強大的品牌價值體現爲強大的品牌力；強大的品牌力印證了強大的品牌價值。在不斷變革的市場環境中，只有不斷提升品牌價值，凝聚更強的品牌力，品牌才能在競爭中脫穎而出，成爲市場和行業的王者。

對中國上市公司來說，它們在全球市場的影響力、內在變革的進化力、科技驅動的創新力、行業發展的引領力、長期主義的韌性和毅力，都是品牌價值和品牌力的重要組成部分。

品牌價值引領價值投資需要榜樣的力量。優秀的企業彰顯優秀的品牌價值，優秀的品牌價值也印證企業的優秀。同時，中國上市公司的品牌需要講故事，講好中國經濟和資本市場的故事。

基於上述邏輯，可以說，《品牌王道》書系正是對當下我國品牌經濟發展的精彩呈現，它本身既是品牌經濟的觀察者、記錄者，同時也是品牌經濟的參與者和推動者，更是品牌價值的傳遞者。

五大權威專家聯袂推薦

對於《品牌王道2》出版，著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院創始院長賈康，著名經濟學家、遼寧大學校長餘淼傑，上海財經大學常務副校長徐飛，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光鬥等知名專家，進行了聯袂推薦，並給予充分肯定。

賈康表示，品牌價值是使“微笑曲線”上的產能位置向上移升的重要推力。中國上市公司是決勝品牌經濟時代的中國優秀企業的代表，《品牌王道2》繼續選擇了十個經典品牌案例，展示了它們“微笑曲線”的位移，也進一步展示了中國經濟和中國產業“微笑曲線位移”的前景。

餘淼傑稱，高質量發展的“高”，也是品牌價值的“高”。《品牌王道2》延續了前書，體現出中國上市公司的品牌價值提升和中國經濟的高質量發展已融爲一體、相得益彰，是一個已經驗證而又持續發生的中國故事。

徐飛說，上市公司的管理和運營，既包括企業在資本市場的硬實力，也包括企業在資本市場的軟實力。《品牌王道2》持續探尋中國上市公司軟實力的提升之道。希望有越來越多的經典品牌案例湧現，推動中國上市公司的高質量發展。

趙平坦言：“我們和每日經濟新聞已連續8年發佈中國上市公司品牌價值榜，初衷就是促進中國企業持續提升自己的品牌價值，助力中國企業乃至中國經濟的高質量發展。通過《品牌王道2》的出版，可以看到這種初衷正在得到驗證和彰顯。”

李光鬥認爲，品牌需要講故事，也因故事而生動。每個成功品牌的背後都有一個精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心。《品牌王道2》講述了10個新的中國上市公司經典品牌故事，爲更多企業提供了經驗。