解讀“2024中國上市公司經典品牌案例”：十大樣本指向品牌價值成長之道

每經記者黃博文每經編輯張海妮

上市公司的品牌案例是品牌故事的表達方式，也是品牌資產的基本素材，更是品牌價值的具體呈現，指向品牌價值的成長之道。

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業集團作爲指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發佈會”在深圳舉行。會上，“2024中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”系列獎項揭曉。其中，有10家上市公司榮獲“2024中國上市公司經典品牌案例”，彰顯出其品牌案例的價值性、典範性及創新性，爲企業的品牌建設樹立標杆。

塑造形象、傳達理念，促進品牌蓬勃成長

品牌價值觀決定一個品牌的高度和價值厚度。每一個獲獎的經典品牌案例，都塑造了一個深入人心的品牌形象，或是傳達了一種獨特的品牌理念。

比亞迪（SZ002594）的案例聚焦於“中國自信一路向前”的品牌形象塑造。2024年3月25日，比亞迪再次刷新紀錄，成爲全球首家達成第700萬輛新能源汽車下線的汽車品牌。“中國自信一路向前”傳達了比亞迪對中國汽車行業的自信，強調了國內汽車製造商的實力和發展潛力，也傳遞了“我們有能力走在世界前列”的信息，增強了國人對本土品牌的認同感。

中國飛鶴（HK06186）則在發展過程中，塑造了一個“家庭營養專家”的品牌形象。據第三方調研機構，2019年—2023年，飛鶴在市佔率、銷售額等方面，在中國嬰幼兒配方奶粉市場（不含港澳臺地區）連續5年位居第一。目前，飛鶴擁有11個智能工廠、12個自有牧場，實現了各環節的全程可控。此外，在母乳研發、工藝創新等領域，飛鶴還承擔了30餘項國家及省級科研項目。

品牌營銷創新，多元視角重塑品牌認知

在當今日益激烈的市場競爭中，品牌營銷的創新性顯得尤爲重要。無論是通過聯名合作還是跨界融合，這些創新的營銷策略都能有效拓展品牌傳播的廣度與深度，使公衆從更加多元的視角深入瞭解品牌。衆多經典品牌案例便是這一點的生動體現，其以獨特的創意和策略，成功吸引了公衆，

海信視像（SH600060）的“海信激光電視央視新聞場景直播破圈”就是一個值得借鑑的品牌案例。2023年11月，海信激光電視聯合央視新聞，創新定製主題爲《理想生活視界有光——探尋生活的藝術》的微綜藝類場景直播，通過有害藍光對比實驗、藝術畫作賞析等趣味互動，傳遞激光電視品類優勢。當晚，直播總觀看人次達1789.5萬+，極大提升了激光品類的公衆認知。

泡泡瑪特（HK09992）所打造的POPLAND城市樂園項目也是一個優秀創新案例。該項目是由泡泡瑪特精心打造的國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園，秉承着泡泡瑪特“創造潮流，傳遞美好”的品牌宗旨，向廣大遊客傳遞“樂園不止於城市邊緣，正如快樂不止在生活邊緣”的美好願景。

積極投身公益活動，體現社會責任擔當

積極參與社會公益對於品牌的塑造至關重要，因爲其能夠體現品牌的社會責任感和人文關懷，從而增強品牌的公信力和消費者認同感，爲品牌的長遠發展奠定堅實基礎。不少經典品牌案例的主題都深入涉及社會公益，用實際行動證明了品牌的力量和溫度。

“新IT，新文遺：AI賦能智慧應縣木塔”是聯想集團（HK00992）攜手清華大學建築學院共同打造的創新型文化遺產數字體驗應用。它不僅標誌着聯想集團在文化遺產保護領域的首次深入探索，更以其獨特的品牌傳播優勢和聯想空間計算AICG技術賦能，爲中國文化遺產和古建築保護注入了新的活力。

騰訊音樂（HK01698）則連續六年以音樂關愛作爲橋樑對特殊羣體進行幫扶，於2023年呈現了“如果音樂有形狀”音樂關愛特別企劃，將公益、音樂與繪畫融合交互，在踐行企業使命願景和社會責任的同時，持續挖掘音樂的社會價值，爲1300萬名孤獨症患者吸引更廣泛的社會關注。

同時，快手（HK01024）推出的快手電商興農計劃也在一定程度上帶動農村經濟的發展。據悉，2024年，快手電商將投入近百億流量及億元現金資源，通過降低農產品入駐門檻、推出新農人定期培訓計劃、爲優質農產品打標等多項舉措，全面助力農產品商家成長。期間，快手將與10個重點果蔬產業帶建立深度合作關係，爲超10000個新農人提供培訓支持。

深耕環保，塑造可持續發展品牌形象

除了扶貧援助等公益活動，也有不少獲獎的品牌案例將目光投向了環保領域，積極承擔起保護地球家園的責任。

例如，伊利股份（SH600887）的金領冠塞納牧植樹節公益傳播項目。2023年，金領冠塞納牧聯合中國綠化基金會，在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，建立“金領冠塞納牧梭梭保護林”。2024年，金領冠塞納牧又與中國綠化基金會簽訂戰略合作協議，正式加入聯合國環境規劃署、氣候組織共同發起的“百萬森林計劃”，再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹。

順豐控股（SZ002352）則推出了順豐箱伴計劃——種草“種草箱”。據悉，自2020年起，順豐推出“箱”伴計劃，發起創意的紙箱改造行動，號召全民利用閒置快遞箱一起動手DIY，讓紙箱二次利用變廢爲寶。2023年，順豐打造了順豐“種草箱”，號召年輕人用收到的快遞“種草箱”再種點什麼，以此在用戶心裏種下這顆綠色的種子。

憑藉在行業內多年的積累，攜程集團（HK09961）也積極打造了攜程集團低碳酒店標準。該標準具備可量化、可檢測、可提升等顯著特徵。該標準以燃氣費、電費賬單和低碳舉措爲計算池，倒推實現《巴黎協定》2030年1.5℃溫控目標，從而獲得酒店應實現的碳排閾值，低於該閾值的即爲“低碳酒店”。目前已有1900家酒店入選低碳酒店標準。