來源：懂酒諦

作者︱餘在洋

丁雄軍剛被調離茅臺，不僅要體會人走茶涼的世間冷暖，還要面臨被“打臉”的尷尬——不知道這是茅臺的悲哀，還是丁雄軍個人的悲哀。

幾個消息

自從貴州省針對茅臺進行人事調整，宣佈調離丁雄軍，以及從習酒調回張德芹以來，這一事件很快便成爲輿論熱點，人們對於“德時代”的茅臺走向也給予了高度關注，和更多期許。

在此期間，懂酒諦注意到如下幾個信息：

其一，4月27日，市場傳出丁雄軍即將離任的消息；隔天之後的4月29日，棱鏡就以深度報道的方式爆出，在茅臺的通訊錄中已經找不到丁雄軍的名字了。這篇報道的題目很有意思——《通訊錄裏已無丁雄軍，茅臺回到了“茅臺人”手中》，生生將丁雄軍排除在了茅臺人之外。

其二，5月8日，貴州茅臺發佈公告，稱2023年度的股東大會會期已定，公告顯示，這場“年度盛事”將於5月29日召開。於是有媒體採訪到茅臺股東，受訪股東建議，最好能砍掉那些“五花八門”的跨界聯營產品。

其三，貴州茅臺通過官微發佈消息，稱貴州茅臺集團於5月8日在公司會議中心舉辦了一場茅臺集團老領導座談會，季克良、李保芳這兩位前任掌門人，以及諸多曾經的茅臺副總級高管悉數到場，而剛剛離任的董事長丁雄軍卻並不在列。

張德芹迴歸後，很快就召集老領導們召開座談會，虛心聽取意見和建議，共話茅臺高質量發展新未來，這是一件妥妥的加分項，能夠在瞬間把“德芹茅”的人情味拉到滿格。

不過，如果將上述幾項事件串聯起來看，茅臺對於丁雄軍似乎又缺少了一點溫度，而丁雄軍的人走茶涼，或許預示着丁博士要爲他在茅臺時的某些決策買單。

茅臺股東的打臉提議

丁雄軍在位時，爲了抓住年輕消費羣體，貴州茅臺瘋狂跨界、火爆出圈、頻頻推出跨界產品，在吸睛無數的同時，卻也常常深陷輿論漩渦。茅臺的跨界之舉，雖然在業內及媒體界引發了極大爭議，但也不失爲丁雄軍主政茅臺時的重要業績之一。

此後，如果談及丁雄軍的茅臺履歷，勢必會涉及茅臺冰激凌、醬香咖啡、酒心巧克力、茅臺雞尾酒……等等一堆“茅”系列跨界產品。跨界俠，也註定會成爲與“丁茅臺”如影隨形的一種身份標籤。

衆所周知，如今已經進入存量競爭時代，白酒產量和白酒消費雙雙下滑，健康飲酒方式流行於市場，年輕人對白酒不感冒……大環境已經不再支持白酒行業“朝陽式”發展，因此，在存量環境中尋找增量空間，成爲每一個酒企的必修課。

丁雄軍大搞跨界的發展邏輯，或許正源於此，他在任期內採取的營銷措施是利於茅臺，還是真如非議所稱對茅臺有害，目前下結論爲期尚早，一切都需要交給歷史來做定論。此時如果有人否定茅臺的營銷跨界，就註定是在打臉丁雄軍。

恰恰是在股東大會召開前夕，有茅臺股東在接受《時代財經》採訪時給出了三條建議，其中就包括打臉丁雄軍的內容。這三條建議包括：“一是希望公司聚焦主業，砍掉五花八門的跨界聯營產品；二是去年設立的產業基金已投資了40億元，希望不要再追加投資了；三是將特別分紅變成常規的一年兩次分紅，總分紅率不低於75%，最好是能到85%。”

股民吐槽：

德芹不給力，茅臺跌成狗

即將在月底舉行的茅臺股東大會，素有“中國版巴菲特股東大會”之稱，屆時，大批來自全國各地的“茅粉”將奔赴茅臺，親自見證這場盛會的影響力。

這是本次茅臺換帥後的首屆股東大會，也是貴州茅臺在辭別丁雄軍、迎來張德芹之後，極具風向標意義的一次重要活動。會上將審議《關於選舉董事的議案》、《2023年度利潤分配方案》等11項議案。按照相關規定，在這屆股東大會上，張德芹經新一屆董事會審議通過後，將正式戴上茅臺董事長的桂冠。

值得注意的是，茅臺股價5月7日創出了近半年來的新高——1777.80元。但是，自5月8日茅臺公告即將召開股東大會起，茅臺股價已經連跌3天。對此，有來自湖南的網友在茅臺股吧發帖，稱：“完了，張德勤不給力啊市場不買賬。跌成狗”（附註說明：網友發帖時將張董事長的名字寫錯了，應爲張德芹）。

網友的評論雖然只是一家之言，“跌成狗”的評論也可能言過其實，但茅臺股價在股東大會即將召開的消息公佈之後不漲反跌，也算是市場情緒毫不掩飾的一種表達方式——

張德勤值得信任嗎？

等等再看吧！

拋開股價的漲跌不說，媒體在採訪之後發現，大部分茅臺股東都是價值投資的支持者，他們更願意長線持股，並不太在乎股價的短期波動。在這些投資者中，有些人堪稱“骨灰級”茅粉，他們持有茅臺股票已經超過10年以上，爲此獲利頗豐——在這些投資者眼裏，公司業績能否保持長期、穩定增長，以及張德芹上任後究竟會採取什麼樣的經營策略，纔是他們關注的焦點。