本文转自：人民日报客户端

贺林平

5月14日，抖音电商好物市集·中国好沉香活动暨莞香文化节在东莞市寮步镇中国沉香文化博物馆启动。现场，抖音电商官方沉香行业数据披露，抖音电商珠宝文玩东莞运营中心揭牌，莞香文化传承触电战略签约，2024年度“中国好沉香推荐官”“中国好沉香卓越商家”“中国好沉香文化大使”荣誉证书颁发……一系列举措擦亮东莞沉香品牌。

▲5月14日，抖音电商好物市集·中国好沉香活动暨莞香文化节启动仪式在中国沉香‬文化博物馆举行。图为签订莞香文化传承触电战略签约

莞香是沉香中最早认定为中国国家地理标志的产品。与其他地区出产的沉香相比，莞香最大的特点是气味清甜，上炉熏香后会散发出浓郁的果仁香味，香气甜蜜清幽，芬芳宜人，且发香时间长。

在坚实制造基础优势下，莞香由传统农副产品向药品、工艺品、日用品等多元化层面扩展。莞香药品、文玩、精油、化妆品、莞香酒、饰品……一系列高价值的衍生品，让莞香产业具备人文、地理与经济特性。

“中国好沉香推荐官”助力莞香推广，开展抖音电商沉香企业“触电”行动，举办线下展会及“乐购东莞”活动，……本次活动将以莞香文化节为契机，展示中国沉香文化的独特魅力，同时也将通过抖音电商的线上推广，让更多人了解和认识中国好沉香品牌，为沉香产业的发展注入新的动力。

其中，“抖音电商珠宝文玩东莞运营中心”是东莞首个抖音电商官方运营中心和直播基地，为莞香产业探索出一条“触电”发展之路。通过抖音电商线上推广，让更多人认识中国好沉香品牌，讲好莞香故事，塑造莞香高端品牌价值和魅力，加快实现莞香销全国的目标。

接下来，东莞将以莞香文化节为契机，通过抖音电商官方IP的落地升级、沉香产业数据分析、非遗文化的传承与推广、热门话题的传播等一系列活动，进一步推动我市莞香产业规模与品质的双提升，树立行业新标杆，让“莞香”成为享誉全球的金字招牌。

▲图为展馆现场

打造文化、娱乐、购物的盛宴

作为中国沉香文化的重要发源地之一，东莞寮步镇拥有着丰富的沉香文化底蕴和良好的产业基础。寮步不仅种植了万亩莞香林，打造了香博馆、牙香街、香博会等载体，还拓展延伸莞香产业链条，推动抖音电商运营中心项目落户寮步，助力莞香文化 “插电”升级。

记者获悉，莞香文化节系列活动精彩纷呈，包括抖音电商“中国好沉香”启动仪式、首届抖音好物市集·莞香文化节的开幕、抖音官方沉香行业发展数据报告的权威发布、“中国好沉香推荐官”的荣誉推出以及抖音电商沉香企业“触电”行动和话题热榜的精心打造等。

揭牌成立抖音电商珠宝文玩东莞运营中心将与非遗传承人合作，开发推广蕴含莞香文化精髓的文创产品，保护传承文化遗产，借助电商动力传递莞香文化魅力。

本次活动将为广大东莞市民和游客带来一场集文化、娱乐、购物于一体的盛宴。从5月14日至5月23日，市民将有机会在中国沉香博物馆的线下展会以及牙香街的“乐购东莞”活动商家中，购买到精选的莞香系列产品。为了鼓励市民买买买，增添购物乐趣，活动期间还将推出单笔满50元的随机立减优惠，金额从5元至100元不等，最高优惠可达100元。

此外，莞香文化节还将发布“莞香”文化系列文创品牌IP，包括《馆藏系列》《莞香非遗传承人系列》《莞香潮流系列》等，凸显产品独一无二性和艺术文化价值。

▲图为展馆现场

抖音达人助力莞香推广

在过去的2023年，沉香产业有哪些品类登上了热搜话题，2024年，沉香行业的趋势风向又该走向哪里？

启动仪式上发布了抖音电商官方沉香行业数据，抖音电商木作文玩行业运营经理彭敏表示，2022年和2023年在抖音平台上的销售情况进行对比，发现无论沉香还是香道器具均在2023年环比趋势有一倍以上的增长。从2021年沉香类在抖音平台开放至今，每一年的增速非常可观，抖音在这三年时间里，对于沉香行业以及香文化的传播都起到了巨大的推动作用。

抖音达人普陀山小帅表示，沉香比较小众且名贵，抖音电商好物市集·中国好沉香活动暨莞香文化节的启动成为一个宣传沉香文化的载体，他通过这次活动看到了许多优质的沉香商家。“沉香就像是一坛好酒，但是放在深巷子里面，老百姓接触较少。接下来，我将利用好账号的流量，把沉香文化推广出去，让更多人了解沉香、认识沉香。”普陀山小帅说。

抖音直播商家老寒认为，沉香属于小众类目，消费者对沉香类目的了解不是很深刻，但是通过这次活动，能让更多不了解沉香的人认识沉香。而这次活动选择东莞作为主会场，对于莞香宣传有助推作用，也让更多消费者了解到不仅有电白沉香、海南沉香，还有莞香。“作为直播商家，有好的东西我更愿意与大家分享，通过互联网宣传以及直播商家的带货后，消费者对莞香的认知将进一步提高，对于我们的业绩有帮助。”

▲图为展馆现场

全市一盘棋助推莞香高质量发展

东莞召开莞香产业工作推进会，凝聚各有关部门和镇街力量，全市一盘棋助推莞香产业高质量发展。

会上，各有关单位和镇街对各自领域的工作情况进行了汇报。会议指出，用文化赋能莞香产业，只有创新才能实现弯道超车，各有关部门和镇街要心往一处想，劲往一处使，续写莞香文脉，书写莞邑文化的荣光。

东莞将发挥销售和文化传播的优势，办好“中国好沉香”线上销售平台，提升“中国沉香第一展”——中国（东莞）国际沉香文化产业博览会的等级和影响力，推出一系列莞香第一、二、三产业融合发展的产品，推广好“莞香”这张东莞文化名片，持续挖掘莞香IP蕴含的文化内涵，结合文旅规划打造莞香精品文旅路线，持续彰显“中国沉香博物馆”的独特价值，培养一批传承莞香制作和莞香传播技艺的人才。