本文轉自：人民日報客戶端

賀林平

5月14日，抖音電商好物市集·中國好沉香活動暨莞香文化節在東莞市寮步鎮中國沉香文化博物館啓動。現場，抖音電商官方沉香行業數據披露，抖音電商珠寶文玩東莞運營中心揭牌，莞香文化傳承觸電戰略簽約，2024年度“中國好沉香推薦官”“中國好沉香卓越商家”“中國好沉香文化大使”榮譽證書頒發……一系列舉措擦亮東莞沉香品牌。

▲5月14日，抖音電商好物市集·中國好沉香活動暨莞香文化節啓動儀式在中國沉香‬文化博物館舉行。圖爲簽訂莞香文化傳承觸電戰略簽約

莞香是沉香中最早認定爲中國國家地理標誌的產品。與其他地區出產的沉香相比，莞香最大的特點是氣味清甜，上爐薰香後會散發出濃郁的果仁香味，香氣甜蜜清幽，芬芳宜人，且髮香時間長。

在堅實製造基礎優勢下，莞香由傳統農副產品向藥品、工藝品、日用品等多元化層面擴展。莞香藥品、文玩、精油、化妝品、莞香酒、飾品……一系列高價值的衍生品，讓莞香產業具備人文、地理與經濟特性。

“中國好沉香推薦官”助力莞香推廣，開展抖音電商沉香企業“觸電”行動，舉辦線下展會及“樂購東莞”活動，……本次活動將以莞香文化節爲契機，展示中國沉香文化的獨特魅力，同時也將通過抖音電商的線上推廣，讓更多人瞭解和認識中國好沉香品牌，爲沉香產業的發展注入新的動力。

其中，“抖音電商珠寶文玩東莞運營中心”是東莞首個抖音電商官方運營中心和直播基地，爲莞香產業探索出一條“觸電”發展之路。通過抖音電商線上推廣，讓更多人認識中國好沉香品牌，講好莞香故事，塑造莞香高端品牌價值和魅力，加快實現莞香銷全國的目標。

接下來，東莞將以莞香文化節爲契機，通過抖音電商官方IP的落地升級、沉香產業數據分析、非遺文化的傳承與推廣、熱門話題的傳播等一系列活動，進一步推動我市莞香產業規模與品質的雙提升，樹立行業新標杆，讓“莞香”成爲享譽全球的金字招牌。

▲圖爲展館現場

打造文化、娛樂、購物的盛宴

作爲中國沉香文化的重要發源地之一，東莞寮步鎮擁有着豐富的沉香文化底蘊和良好的產業基礎。寮步不僅種植了萬畝莞香林，打造了香博館、牙香街、香博會等載體，還拓展延伸莞香產業鏈條，推動抖音電商運營中心項目落戶寮步，助力莞香文化 “插電”升級。

記者獲悉，莞香文化節系列活動精彩紛呈，包括抖音電商“中國好沉香”啓動儀式、首屆抖音好物市集·莞香文化節的開幕、抖音官方沉香行業發展數據報告的權威發佈、“中國好沉香推薦官”的榮譽推出以及抖音電商沉香企業“觸電”行動和話題熱榜的精心打造等。

揭牌成立抖音電商珠寶文玩東莞運營中心將與非遺傳承人合作，開發推廣蘊含莞香文化精髓的文創產品，保護傳承文化遺產，藉助電商動力傳遞莞香文化魅力。

本次活動將爲廣大東莞市民和遊客帶來一場集文化、娛樂、購物於一體的盛宴。從5月14日至5月23日，市民將有機會在中國沉香博物館的線下展會以及牙香街的“樂購東莞”活動商家中，購買到精選的莞香系列產品。爲了鼓勵市民買買買，增添購物樂趣，活動期間還將推出單筆滿50元的隨機立減優惠，金額從5元至100元不等，最高優惠可達100元。

此外，莞香文化節還將發佈“莞香”文化系列文創品牌IP，包括《館藏系列》《莞香非遺傳承人系列》《莞香潮流系列》等，凸顯產品獨一無二性和藝術文化價值。

▲圖爲展館現場

抖音達人助力莞香推廣

在過去的2023年，沉香產業有哪些品類登上了熱搜話題，2024年，沉香行業的趨勢風向又該走向哪裏？

啓動儀式上發佈了抖音電商官方沉香行業數據，抖音電商木作文玩行業運營經理彭敏表示，2022年和2023年在抖音平臺上的銷售情況進行對比，發現無論沉香還是香道器具均在2023年環比趨勢有一倍以上的增長。從2021年沉香類在抖音平臺開放至今，每一年的增速非常可觀，抖音在這三年時間裏，對於沉香行業以及香文化的傳播都起到了巨大的推動作用。

抖音達人普陀山小帥表示，沉香比較小衆且名貴，抖音電商好物市集·中國好沉香活動暨莞香文化節的啓動成爲一個宣傳沉香文化的載體，他通過這次活動看到了許多優質的沉香商家。“沉香就像是一罈好酒，但是放在深巷子裏面，老百姓接觸較少。接下來，我將利用好賬號的流量，把沉香文化推廣出去，讓更多人瞭解沉香、認識沉香。”普陀山小帥說。

抖音直播商家老寒認爲，沉香屬於小衆類目，消費者對沉香類目的瞭解不是很深刻，但是通過這次活動，能讓更多不瞭解沉香的人認識沉香。而這次活動選擇東莞作爲主會場，對於莞香宣傳有助推作用，也讓更多消費者瞭解到不僅有電白沉香、海南沉香，還有莞香。“作爲直播商家，有好的東西我更願意與大家分享，通過互聯網宣傳以及直播商家的帶貨後，消費者對莞香的認知將進一步提高，對於我們的業績有幫助。”

▲圖爲展館現場

全市一盤棋助推莞香高質量發展

東莞召開莞香產業工作推進會，凝聚各有關部門和鎮街力量，全市一盤棋助推莞香產業高質量發展。

會上，各有關單位和鎮街對各自領域的工作情況進行了彙報。會議指出，用文化賦能莞香產業，只有創新才能實現彎道超車，各有關部門和鎮街要心往一處想，勁往一處使，續寫莞香文脈，書寫莞邑文化的榮光。

東莞將發揮銷售和文化傳播的優勢，辦好“中國好沉香”線上銷售平臺，提升“中國沉香第一展”——中國（東莞）國際沉香文化產業博覽會的等級和影響力，推出一系列莞香第一、二、三產業融合發展的產品，推廣好“莞香”這張東莞文化名片，持續挖掘莞香IP蘊含的文化內涵，結合文旅規劃打造莞香精品文旅路線，持續彰顯“中國沉香博物館”的獨特價值，培養一批傳承莞香製作和莞香傳播技藝的人才。