本文转自：每日商报

主打会“吃”多“动”的健康牌

餐饮品牌与健身品牌扎堆搞联名

商报讯（记者 黄诗睿）近日，水饺品类头部品牌喜家德官宣与健身行业头部品牌超级猩猩联名，共同推出特色菜“猩喜健康餐”。“热辣滚烫”风潮后，健康餐饮成为不少消费者的首选，因此，餐饮品牌扎堆联名热潮兴起，这次瞄准了“健身”赛道。

记者了解到，“猩喜健康餐”包含凯里鱼片鲜蔬果、火山泉水和一份主食，主食分为全虾水饺和香米饭。喜家德强调，其从膳食金字塔出发，在产品中增加海鲜以提供多种优质蛋白，另外还有8种蔬菜，提供人体需要的纤维素与维生素。此外，火山泉水也是品牌为此次联名特别定制的新产品，富含偏硅酸、低钠、低硬度，适合健康养生人群。

事实上，在喜家德和超级猩猩联名前，已有不少餐饮品牌选择与运动品牌、健身博主、运动员联名合作。3月，西式快餐品牌赛百味宣布与乐刻健身联名，推出39.9元的“健身双人餐”，包括五选二的三明治和两听无糖百事可乐，买套餐还加赠乐刻五天体验券；4月，西式快餐品牌汉堡王与饿了么、Keep三方联名，汉堡王和饿了么联手研发新品“金枪鱼双层芝牛堡”，而Keep则是提供测算健身套餐卡路里并直观量化的服务，帮助消费者选择下单。

记者发现，早在餐饮品牌这一波扎堆联名前，餐饮和健身这对“搭档”就已经有了不少表现形式。《热辣滚烫》上映之后，社交平台上出现了一些健身咖啡馆的宣传视频，主打“花一份钱做两件事”，收获了不少年轻人的点赞，还有人评论“建议全国推广”。

随着健身风潮愈演愈烈，餐饮品牌打出的这套“餐饮+健身”组合拳，无疑取得了极大的成效。以汉堡王为例，数据显示，汉堡王与饿了么、Keep三方联名的第一天，全国店面订单就同比增长了70%，活动期间，其相关界面在Keep客户端收获了千万曝光和超50万点击量。

“近年来，餐饮圈的联名、跨界合作玩法越来越多，破圈效应也越扩越大。”业内人士表示，在餐饮品牌同质化现象严重的当下，这种与“健身”“运动”联名的形式，或许打破了奶茶或汉堡等“高热量”的刻板印象，给消费者带来了一定的反差感，更是为品牌链接到新的客群提供了帮助，带来了新的增长和新的思考。