始祖鸟一季度收入大增；香奈儿要在中国开更多门店；胖东来“曲线扩张”｜品牌日报

亚玛芬一季度亚洲收入大增，始祖鸟继续“带飞”

风头上的始祖鸟依然飞得令人艳羡，但母公司亚玛芬喜忧参半。

5月21日，亚玛芬体育发布2024财年第一季度业绩报告，期内实现营收12亿美元，同比增长13%，超过原先的业绩指引。其中，增长主要发生在亚洲市场——大中华区收入同比增长51%，亚太地区同比增长34%。

不过，报告期内亚玛芬的调整后营业利润率、净利润均较去年同期有所下滑。此外，尽管亚洲的增长可圈可点，但其前两大区域的增速似乎正陷入停滞，规模最大的北美市场营收与2023财年一季度持平，紧随其后的EMEA（欧洲、中东、非洲）也仅微增1%。财报发布后，亚玛芬股价开盘下跌2.18%，截至美股收盘，报14.76美元/股，跌幅7.92%。

整体来看，始祖鸟还是最亮眼的品牌。在亚玛芬的三大业务部门中，始祖鸟领衔的“技术服饰”部门本季收入增长44%至5.1亿美元，对比来看，萨洛蒙所在的“户外性能服饰”和威尔逊所在的“球类和球拍”两大业务的收入分别增长6%和下降14%。财报中提到，始祖鸟品牌继续在所有地区、渠道、消费者群体和产品类别中展现强劲势头。

聚焦中国市场，萨洛蒙某种程度上成功“接棒”始祖鸟的热度。在始祖鸟的增长格局中，大中华区位列第三，低于亚太地区、美洲地区的增速，萨洛蒙则是在大中华区增速最高。

交出好业绩的基础上，亚玛芬的预期也相当不错。CEO郑捷表示“公司在高端体育和户外市场的份额正不断增加，并有望在 2024 年再次取得优异的成绩。”具体到数据上，2024全年，集团预计实现中双位数百分比增长，其中技术服饰的收入增长预计超过25%。

奢侈品下行？香奈儿还要在中国开更多门店

香奈儿靠涨价稳住了业绩，还认为中国目前的门店数太少了。

5月21日，香奈儿公布2023年全年业绩，营收、利润均实现双位数增长。其中，期内收入涨16%至197亿美元，营业利润增长10.9%至64亿美元。首席财务官表示，涨价政策推动销售额增长约9%。

当下，消费分层愈加明显，奢侈品的整体业绩也不乐观。Gucci母公司开云集团、LV母公司LVMH近日发布的2024一季报都相对低迷，前者一季度收入较去年同期下降10%，后者LV和Dior所在的时装皮具部门收获了近两年来的最差收入，亚洲市场（不含日本）的收入贡献也有3%的降幅。这样的背景下，身处中间地带不是好策略，“跻身更高”、撬到爱马仕的市场可能才是活得好的正解，香奈儿在今年早些时候提价6%，官方称下半年可能还要继续提价。

除此之外，香奈儿今年还计划在中国大陆开设更多门店。其首席执行官Leena Nair称其在最近一次中国行中，注意到年轻购物者对奢侈品的消费兴趣。首席财务官解释称，香奈儿目前在中国有18家时装精品店，但对手大都拥有40-50家门店，因此“在中国市场的分销仍然不足”。