亞瑪芬一季度亞洲收入大增，始祖鳥繼續“帶飛”

風頭上的始祖鳥依然飛得令人豔羨，但母公司亞瑪芬喜憂參半。

5月21日，亞瑪芬體育發佈2024財年第一季度業績報告，期內實現營收12億美元，同比增長13%，超過原先的業績指引。其中，增長主要發生在亞洲市場——大中華區收入同比增長51%，亞太地區同比增長34%。

不過，報告期內亞瑪芬的調整後營業利潤率、淨利潤均較去年同期有所下滑。此外，儘管亞洲的增長可圈可點，但其前兩大區域的增速似乎正陷入停滯，規模最大的北美市場營收與2023財年一季度持平，緊隨其後的EMEA（歐洲、中東、非洲）也僅微增1%。財報發佈後，亞瑪芬股價開盤下跌2.18%，截至美股收盤，報14.76美元/股，跌幅7.92%。

整體來看，始祖鳥還是最亮眼的品牌。在亞瑪芬的三大業務部門中，始祖鳥領銜的“技術服飾”部門本季收入增長44%至5.1億美元，對比來看，薩洛蒙所在的“戶外性能服飾”和威爾遜所在的“球類和球拍”兩大業務的收入分別增長6%和下降14%。財報中提到，始祖鳥品牌繼續在所有地區、渠道、消費者羣體和產品類別中展現強勁勢頭。

聚焦中國市場，薩洛蒙某種程度上成功“接棒”始祖鳥的熱度。在始祖鳥的增長格局中，大中華區位列第三，低於亞太地區、美洲地區的增速，薩洛蒙則是在大中華區增速最高。

交出好業績的基礎上，亞瑪芬的預期也相當不錯。CEO鄭捷表示“公司在高端體育和戶外市場的份額正不斷增加，並有望在 2024 年再次取得優異的成績。”具體到數據上，2024全年，集團預計實現中雙位數百分比增長，其中技術服飾的收入增長預計超過25%。

奢侈品下行？香奈兒還要在中國開更多門店

香奈兒靠漲價穩住了業績，還認爲中國目前的門店數太少了。

5月21日，香奈兒公佈2023年全年業績，營收、利潤均實現雙位數增長。其中，期內收入漲16%至197億美元，營業利潤增長10.9%至64億美元。首席財務官表示，漲價政策推動銷售額增長約9%。

當下，消費分層愈加明顯，奢侈品的整體業績也不樂觀。Gucci母公司開雲集團、LV母公司LVMH近日發佈的2024一季報都相對低迷，前者一季度收入較去年同期下降10%，後者LV和Dior所在的時裝皮具部門收穫了近兩年來的最差收入，亞洲市場（不含日本）的收入貢獻也有3%的降幅。這樣的背景下，身處中間地帶不是好策略，“躋身更高”、撬到愛馬仕的市場可能纔是活得好的正解，香奈兒在今年早些時候提價6%，官方稱下半年可能還要繼續提價。

除此之外，香奈兒今年還計劃在中國大陸開設更多門店。其首席執行官Leena Nair稱其在最近一次中國行中，注意到年輕購物者對奢侈品的消費興趣。首席財務官解釋稱，香奈兒目前在中國有18家時裝精品店，但對手大都擁有40-50家門店，因此“在中國市場的分銷仍然不足”。

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