體育大生意第1497期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|黃詩旋、陳曾義

體育大生意記者

7月12日，比亞迪《關於李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的聲明》一時激起千層浪，在廣告圈和汽車圈炸開了鍋。比亞迪官方表態稱，一位名叫李娟的女子，冒用上海比亞迪電動車有限公司市場部經理的身份，僞造了比亞迪印章，以比亞迪的名義和多家廣告公司及機構展開宣傳合作，但李娟與任何企業所簽署的合同比亞迪均不知情，也與比亞迪無關。這引起了上海競智廣告的極大憤慨，一篇名爲《人BY臉，天下無D》的推文稱，比亞迪在三年間裏產生品牌宣傳策劃及活動費用多達11億元，這些活動均有比亞迪公司總部高層參與，想用一紙聲明撇清責任“令整個汽車界，整個國產品牌蒙羞。”

而在雙方的表述中，均提到一個關鍵的項目——今年4月24日，阿森納官方宣佈與中國汽車品牌比亞迪達成合作，比亞迪成爲阿森納官方汽車與巴士合作伙伴。比亞迪在宣佈“李娟與任何企業所簽署的合同比亞迪均不知情，也與比亞迪無關”的聲明中特別提到，“2018年4月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以資源贈送及優惠價格的方式，推進比亞迪和阿森納足球俱樂部之間的廣告宣傳。”那麼問題來了：比亞迪贊助阿森納這事黃了嗎？目前，比亞迪官方微博已經刪除所有與阿森納相關內容。

阿森納足球俱樂部官方發表聲明表示：我們正在調查事件現況，並與此前參與啓動這項合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對此次事件，俱樂部將不再發表更多評論。

阿森納與比亞迪的超短“蜜月”

先來回顧一下阿森納與比亞迪合作的過程。

今年4月24日，阿森納官方宣佈與中國汽車品牌比亞迪達成合作，比亞迪成爲阿森納官方汽車與巴士合作伙伴，比亞迪總部品牌公關部部長李巍親赴酋長球場與阿森納代表簽署合作協議。根據雙方合作協議，阿森納將給予比亞迪一系列範圍寬廣的市場權益，這些權益主要包括：阿森納在全球範圍內的市場營銷資源、阿森納主場酋長球場的LED廣告牌展示、帶有比亞迪品牌裝飾的球隊座椅，以及與阿森納現役球員和名宿在中國舉辦推廣活動的權利。

比亞迪總部品牌公關部部長李巍

現場與阿森納簽約

在相關的新聞通稿中，阿森納稱讚合作對象是是中國最具知名度的的企業之一，並表示“新能源汽車會成爲我們未來交通的重要部分”，比亞迪公共關係處負責人李巍則表示“這次合作象徵着比亞迪和阿森納還有阿森納粉絲都擁有‘綠色夢想’。這會幫助我們在中國和全球構築品牌。”

雙方的合作似乎一切順利，4月末，比亞迪還在北京車展上圍繞“阿森納官方合作伙伴”身份展開系列宣傳活動。另外，微博上還保留着#比亞迪攜手阿森納#標籤，以及比亞迪官方微博發起的#一人一句送別溫格#活動。雙方的微博還會經常進行一些互動。

比亞迪與阿森納社交媒體互動

但似乎從那一紙聲明，情況已經發生變化，目前，比亞迪官方微博上與阿森納相關的內容已經全部刪除。體育大生意在第一時間聯繫阿森納俱樂部，據阿森納足球俱樂部亞洲區總監顧彤介紹，阿森納的英國法務已經在第一時間跟進此事。體育大生意還通過郵件詢問阿森納英國方面事件進展，目前沒有收到反饋。同時，體育大生意通過其他知情人士瞭解到，比亞迪爲阿森納全球級別贊助商，本次贊助的談判由英國總部直接負責，中國辦公室並未參與。

阿森納官方聲明

阿森納足球俱樂部在晚上8時發表聲明：根據比亞迪告知阿森納的信息，比亞迪相信其本身已成爲一樁涉及諸多廣告協議的詐騙行爲的受害方。今年5月8日，俱樂部與比亞迪曾在阿聯酋航空足球場舉行儀式，共同宣告雙方正式結成合作夥伴關係；而此次事件亦涉及已啓動的這項合作。我們正在調查事件現況，並與此前參與啓動這項合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對此次事件，俱樂部將不再發表更多評論。

阿森納項目也是廣告商在指責比亞迪“賴賬”的重要例證，該公司在聲明中指出：“記得當時我懷着非常激動的心情踏進阿森納主場，見證貴司總部品牌公關部部長李巍女士（Sherry）與阿森納簽署了戰略協議。現在貴司又推脫對此事並不負責，現在看來我見證的不是一場戰略合作，而是一個老賴的誕生，同時還見證了公司一步踏入深淵。”

廣告商控訴截圖

比亞迪到底是不是“老賴”？

事實上，回過頭來看此次事件，關鍵還是在覈心人物——李娟。在比亞迪的聲明中，李娟個人通過僞造公章的形式，冒充比亞迪的名義與多家廣告傳媒公司進行了合作。公司對此並不知情，並且已經報警。比亞迪的意思很明顯，那就是你們的合同都是與李娟簽署的跟比亞迪無關，我們不知情同時也是受害者。

比亞迪聲明全文

在聲明中，比亞迪還提到，2018年6月13日、7月4日，比亞迪在官網發佈關於此事的聲明。但記者在比亞迪官網的“新聞報道”、“活動中心”等板塊均爲發現這兩則聲明。而在官網首頁搜索欄搜索“聲明”二字，只能找到2013年7月10日發佈的《關於社會上出現冒用比亞迪新能源汽車總代理商進行詐騙活動的風險提醒及聲明》。

但上海競智廣告無法接受這一說法，李娟爲什麼自己倒貼錢，冒着僞造公章坐牢的風險，主動聯繫比亞迪，免費給打廣告？這家廣告公司認爲與上海比亞迪電動車有限公司的合作時間長達三年，頻率高且聲勢浩大，比亞迪不可能毫不知情，且還曬出了區域活動中，比亞迪各4S店經銷商負責人來的文件和簽字。“貴司所有區域做的活動，應該都是需要大區經理，各4S店經銷商負責人來參加活動，總部批准，才能落實的吧，所以如果真的與你無關，那麼下面這些文件和簽字又是怎麼來的？”

比亞迪經銷商參加活動名冊

據《財經天下》報道，過去 3 年時間，有 30 多家廣告公司牽扯到其中，欠款規模達到了 11 億元，而其中有些企業墊錢墊到倒閉。

廣告商推文中的11億

目前李娟已經被警方採取強制措施，具體情況還需靜待警方結果。比亞迪到底是“老賴”還是受害者，還沒有定論。

是否繼續合作或取決於阿森納

應當明確的是，圍繞“阿森納”的矛盾點出現在廣告宣傳方面，而並非雙方合作方面。

按照歐洲俱樂部較爲嚴謹的合作流程，以及比亞迪總部代表李巍女士親自簽約這兩點來看，比亞迪與阿森納之間的合作並不存在“李娟冒用印章簽約”的情況。也就是說，合作本身是存在且真實的。而比亞迪方面想盡力撇開關係的，則是“李娟推進比亞迪與阿森納足球俱樂部之間的廣告宣傳”的部分。因此，比亞迪官方微博中刪除與阿森納相關的內容，也不難理解。

雙方合作能否繼續還不得而知

那麼，比亞迪與阿森納之間的合作還能夠繼續嗎？這主要取決於阿森納俱樂部本身對比亞迪這家公司的評估，以及雙方簽訂的具體合約內容。2016年美國游泳名將羅切特在里約奧運會期間酗酒、攻擊加油站、謊稱遭持槍綁架，讓名聲“一落千丈”的同時，游泳品牌Speedo、時裝品牌拉夫勞倫、脫毛劑品牌Gentle Hair Removal以及牀墊製造商Airweave全部宣佈與其終止代言合同，每年讓他損失高達100萬美元。

那麼反過來，如果阿森納和比亞迪之間有相關條款，當在阿森納的評估體系中，比亞迪已經不再屬於“優質”企業，那麼雙方仍然存在解約的可能性。目前阿森納英國方面的法務已經開始跟進本次事件，雙方未來是否會繼續合作尚無定論，體育大生意也將持續關注。

注：本文圖片來自網絡