【澳洲网元纯灵3日编译报道】澳洲广告商协会（Australian Association of National Advertisers，AANA）近日修改了广告道德规范，将禁止商业广告“进行性别歧视”，不能播放女性做家务或者男性扮演坏爸爸的画面，以打击“消极性别刻板印象”。

综合《每日邮报》、《每日电讯报》2日报道，如果广告公司向人们展示“女性的唯一职责是打扫卫生”或者“男性无法成为好父亲”，那么该公司将面临法律诉讼。同时，规范中没有禁止广告描述女性或男性做与自己性别相关的工作，例如可以出现男性做DIY任务的画面。

对此，AANA的布兰登（Simone Brandon）说：“广告商应该注意，不要认为某一特定角色必须由男性或女性扮演。”

上个月，广告标准委员会要求Ultratune公司修改了其广告。在该公司原来的广告画面中，两个倒霉的女子衣着暴露，她们的汽车在一个十字路口抛锚了。

对此，广告委员会称：“这则广告把两名女子描述成不聪明的样子，她们被动地坐在那儿，没有注意到即将到来的列车。广告造成了女性无助的刻板印象。这是一种负面的描述，污蔑了女性。”

然而，一些广告商称，“政治正确”正在扼杀广告行业，各个广告公司为了保护自己的广告免受挑剔的监管机构的攻击，纷纷拿出巨额法律账单。对此，悉尼广告行业资深人士诺伯（Monty Noble）说，广告宣传活动需要考虑聘请律师，以证明他们没有违反规范。即使广告委员会最终裁定广告没有违反任何规范，这些广告公司仍然需要支付数千澳元的法律费用。“这真的很可悲。如果我们继续沿着政治正确的道路走下去，那么广告行业会变得乏味。”