【澳洲網元純靈3日編譯報道】澳洲廣告商協會（Australian Association of National Advertisers，AANA）近日修改了廣告道德規範，將禁止商業廣告“進行性別歧視”，不能播放女性做家務或者男性扮演壞爸爸的畫面，以打擊“消極性別刻板印象”。

綜合《每日郵報》、《每日電訊報》2日報道，如果廣告公司向人們展示“女性的唯一職責是打掃衛生”或者“男性無法成爲好父親”，那麼該公司將面臨法律訴訟。同時，規範中沒有禁止廣告描述女性或男性做與自己性別相關的工作，例如可以出現男性做DIY任務的畫面。

對此，AANA的布蘭登（Simone Brandon）說：“廣告商應該注意，不要認爲某一特定角色必須由男性或女性扮演。”

上個月，廣告標準委員會要求Ultratune公司修改了其廣告。在該公司原來的廣告畫面中，兩個倒黴的女子衣着暴露，她們的汽車在一個十字路口拋錨了。

對此，廣告委員會稱：“這則廣告把兩名女子描述成不聰明的樣子，她們被動地坐在那兒，沒有注意到即將到來的列車。廣告造成了女性無助的刻板印象。這是一種負面的描述，污衊了女性。”

然而，一些廣告商稱，“政治正確”正在扼殺廣告行業，各個廣告公司爲了保護自己的廣告免受挑剔的監管機構的攻擊，紛紛拿出鉅額法律賬單。對此，悉尼廣告行業資深人士諾伯（Monty Noble）說，廣告宣傳活動需要考慮聘請律師，以證明他們沒有違反規範。即使廣告委員會最終裁定廣告沒有違反任何規範，這些廣告公司仍然需要支付數千澳元的法律費用。“這真的很可悲。如果我們繼續沿着政治正確的道路走下去，那麼廣告行業會變得乏味。”