长江网8月16日讯（通讯员 常燕 倪留青）作为“中国的情人节”，七夕承载着“鹊桥相会”“千年爱情”的内涵，这一天也因此成为中国人表达爱意最多的一天。京东大数据研究院发布了2018年七夕消费数据，根据七夕前两周的消费大数据来看，湖北“有情人”最青睐的七夕礼物依次是铂金、鲜花和黄金。

铂金、鲜花销量翻番“准备了一束花，还挑了一个铂金吊坠，打算送给女朋友作为七夕礼物。”武昌市民小陈说。小陈的选择与许多湖北人相同，京东大数据显示，七夕前两周，湖北消费者购买铂金饰品、鲜花的单量大幅增长，销量较平时分别增长了2.5倍和1.6倍。另外，黄金饰品的销量也较平时增长了1.1倍。“有句老话说"情比金坚"，许多情侣选择用珠宝首饰来表达自己的爱意。”湖北某珠宝品牌销售说。

另外，随着生活水平的不断提高，人们在挑选节日礼物的时候出手也越来越阔绰，节日礼物从常见的巧克力、鲜花拓展至珠宝首饰、奢侈品等。今年七夕，湖北腕表销量较平时增长了61%，奢侈品的销量也较平时增长了77%。

此外，摄影、毛绒布艺、时尚饰品也是常见的节日礼品。七夕节前两周，销量比平时增长了1.5倍、52%、52%。

“00后”也开始过七夕

七夕前两周，京东大数据研究院在做了一项“情感消费”调研，调研显示，在单身、恋爱、已婚这三种感情状态中，恋爱群体的七夕节最幸福，33%的人表示“了解对方的爱好”，23%的人“了解对方的需求”，因而能在七夕这一天，为爱人送上心仪的礼物。让人意外的是，已婚人群对对方的了解程度最低，只有22%的人“了解对方的爱好”，15%的人“了解对方的需求”。与此同时，39.5%的人表示已经不过情人节了，而这一数据在已婚人士中占比32%，在恋爱状态的人群中则不到6%。

另外，年轻人把情人看得更重，更多90后认为“这一天一定要见面，在一起过节”，随年龄段增加，占比则逐渐降低。90后、80后、70后比例分别为20%、15%、12%。

在这三代人向往的七夕礼物中，90后“有趣的小礼物”占比最高，他们期待“情书、围巾等亲手制作的礼物”。80后是最“现实”的一代，1/3的人想要“实用的礼物”，1/4的人想要“大红包”。90后想要红包的人群占比最小。

另外值得一提的是，湖北消费者在七夕节前两周购买动漫、文化用品的销量增长了1.1倍，看来很多00后也开始过情人节了。

钱袋子“受伤”的主要是男性

整体来看，对于七夕当天怎么过、礼物的喜好，男性和女性差别很大。调查显示，男性与女性对于情人节的看法基本一致，51%的人认为“感情好，情人节每天都过，未必一定要在这一天做什么”。46%的人认为，“情人节应该精心准备一份礼物，无论贵贱，做个纪念”，算是属于比较看重仪式感的人群。还有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段话……好好沟通一下感情”，这种过节方式很别出心裁。

在七夕礼物的喜好男性与女性却大相径庭，京东大数据显示，更多男性喜欢“可爱的、有趣的礼物”，比如情书，亲手做的晚餐，织的围巾等，女性则偏爱“戒指、项链、珠宝等贵重的礼物”。

另外，消费大数据显示，七夕期间“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高。

从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。

作者：常燕 倪留青