《娘道》劇照

郭靖宇（右）在片場

《天盛長歌》被腰斬

《娘道》的豆瓣評分很低

目前，電視劇《娘道》正在北京衛視和江蘇衛視播出。上週末，導演郭靖宇發佈微博長文，以《娘道》爲例，詳細揭開電視劇普遍存在的收視率造假現象和內幕：有電視臺要求電視劇製作方把收視率“做”上去，否則不買劇；有製作方因爲沒買收視率，結果劇集收視率太低被電視臺腰斬……該文一出，立即在業界引起軒然大波。

羊城晚報記者就此採訪了多位影視從業者。在採訪中，記者不僅喫了許多“閉門羹”，即使是願意接受採訪的對象也要求匿名，可見大家對於“收視率造假”的問題都有點諱莫如深。

A 事件

郭靖宇曝收視率造假內幕

除了正在熱播的《娘道》，郭靖宇還曾執導《打狗棍》《勇敢的心》《鐵梨花》等經典劇集。上週末，他在微博發佈長文，揭開電視臺收視率造假的驚人內幕。郭靖宇發佈的這條長微博，其實是他在湖北大學的主題演講稿。

該文主要圍繞《娘道》一波三折的播出過程展開：《娘道》在2016年已拍完，2017年結束後期製作，也早就與電視臺簽了合同，卻遲遲未播。一打聽才知道，原來某衛視總監“壓”下了這部劇。郭靖宇找到這位衛視總監，得到的回覆卻是：不花錢買收視率，劇集就不會播出。這位總監同時介紹了所謂的業內“收視率大神”給郭靖宇，讓他找對方“做”收視率。第二天，郭靖宇去見了這位“大神”，而他萬萬沒想到，買收視率的價格居然這麼貴——《娘道》賣給電視臺的價格不過130萬元一集，而買收視率就要花90萬元一集。也就是說，80集的劇，要花7200萬元來買收視率。

在與“收視率大神”對話的兩個小時裏，郭靖宇還聽到了不少內幕。據說，近三年以來的大劇，沒有一部是不買收視率的：去年收視破2的某劇，是三個團隊一起買；今年某兩位大明星拍的劇，花了錢，但沒找“大神”買收視率，數據沒上去，衛視因此拒絕給製片公司結賬。而對於公開反對收視率造假的人，比如《孝莊祕史》的導演尤小剛，“大神”就戲弄他，讓他的劇收視率“忽上急下”。

郭靖宇聽了後毛骨悚然，因爲“大神”還說，只要郭靖宇同意買收視率，“大神”會替他跟衛視總監溝通，這家衛視的檔期就是“大神”說了算。當晚，郭靖宇就去見了該衛視的購片主任，表示不買收視率，兩人因此鬧翻。第二天，電視臺副臺長與他談判，保證該劇一定會在年內播出。誰知，8月底《娘道》即將播出，郭靖宇再次收到消息：那位衛視總監找到北京衛視，不惜以犧牲自家電視臺的利益爲條件，讓北京衛視不播《娘道》。而北京衛視不肯答允，加上郭靖宇再次找了那家電視臺的臺長，才得以讓《娘道》如期播出。

《娘道》播出後，取得了不錯的收視成績。但這是郭靖宇所有作品中評分最差的一部，尤其在豆瓣上，只有3.7分。根據豆瓣提供的數據，他判斷自己是被黑了，這是操縱並買賣收視率的巨大利益集團對他實施的報復。此外，郭靖宇還提及：由於收視率不合格，《天盛長歌》被電視臺剪掉了14集，而《天盛長歌》此前也曾發聲明說不買收視率。

B 內幕

巨大利益鏈條涉及多個環節

郭靖宇實名舉報“收視率造假”，引發了業內業外廣泛關注。這不是收視率造假現象首次被曝光，但如此詳細還是第一次。9月16日，國家廣播電視總局發文稱：“針對收視率問題的與情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。”《總局就收視率問題開展調查》的新聞也已經掛上國家廣播電視總局官網的要聞頭條。

早在2015年，在郭靖宇執導的《大秧歌》播出期間，收視率就曾出現異常，常德、濟寧兩市的收視數據爲零，而武漢的收視率從破2下降到不足0.4。郭靖宇當時就曾怒斥這一現象涉及“造假”。這次他再度發聲，也得到一些業內人士的支持，其中包括光線傳媒總裁王長田。王長田在轉發微博時表示，2015年初，因爲不願意參與收視率造假，光線憤而退出電視節目市場，而當時停播多檔節目的痛苦至今記憶猶新：“停播之前亂象已存在多年，多次呼籲無人理睬；停播至今已三年另九個月，其間業界呼籲吶喊不絕於耳，惡況卻愈演愈烈無人倖免，據測算利益集團非法收入每年有幾十億之巨。”郭靖宇在長文中也提到，一部戲幾千萬元，一年下來“做”收視率的公司恐怕有幾億元的收成，而整個影視行業可能每年涉及幾十億元的金額。某業內人士告訴記者：“巨大的利益鏈條涉及影視行業的太多環節、太多利益，往往牽一髮動全身。”

C 惡果

惡性循環裏 沒有一個是贏家

這次曝光事件會如何解決，尚有待觀望。而衆多觀衆疑惑的是：爲什麼要對收視率造假？某業內人士透露：“收視率是平臺廣告報價的重要參考指標，收視率高的平臺，意味着收看節目的人數多，廣告要價就高。各大衛視年末舉行新項目推介會時，要靠以往的收視率圈錢。”所以，提高收視率對於各大衛視的收益至關重要，而且在二線衛視退出收視率爭奪之後，收視率更成爲一線衛視血拼的重要砝碼。

爲了保證收視率處於高位，電視臺在採購電視劇時會對製作方提出要求。有業內人士告訴羊城晚報記者：“早年還流行收視率對賭，就是在一部劇開播前，賣劇的製作方和買劇的電視臺籤協議，比如收視率破2，電視臺給製作方獎勵；收視率在1到2之間，相安無事；收視率不到1，製作方給電視臺賠錢。”這種收視率對賭的行爲，就是在變相引導製作方買收視率。這種情況還催生了電視劇價格瘋漲的惡性循環。“製作方增加了收視率購買成本，會向電視臺要高價；而電視臺吐槽買不起劇，就得向廣告客戶多要錢……這個循環裏沒有贏家。”一位電視臺從業者告訴羊城晚報記者。

那麼，收視率如何造假？據瞭解，一般有三種手法，從低級到高級排列，分別是“污染樣本戶”“竊聽和截留數據”“直接篡改數據”。羊城晚報記者曾聽某業內人士詳細描述過“污染樣本戶”的操作手段：比如，央視索福瑞在全國13億人中設置了6萬樣本戶，如果要“做”收視率數據，在一部劇開播前，做收視率的公司就會派人“公關”樣本戶，讓他們收看指定節目，從而達到提高收視率的目的。郭靖宇認爲：“在假收視率這個問題上，央視索福瑞也是受害者，他們被五花八門的手段干擾，也是深惡痛絕。”