文旅融合發展深入，景區應如何打造文旅產品？

摘要：挖掘區域文化的特色與亮點，創新文化展現形式，在旅遊過程傳達文化內涵給遊客，這能使文旅產品具有層次豐富的體驗感、內容精緻的新穎感和技術融合的科技感。文化旅遊新IP打造的關鍵在於迎合市場需求，在深度挖掘目的地文化的基礎上，對文旅資源進行創新整合，打造具有當地特色的旅遊形象、受衆羣體高的文創產品、喜聞樂見的休閒作品和個性化的旅遊服務。

近日，在北京召開的2019年全國文化和旅遊廳局長會議提出要按“尊重規律、因地制宜、穩中求進、鼓勵創新”的要求，推進文化和旅遊融合發展。隨着文化和旅遊領域供給側結構性改革持續推進，新時代文化和旅遊融合發展道路將越走越寬廣。

早在2018年，以國家文化和旅遊部以及省級文化和旅遊行政部門掛牌組建爲標誌，文化和旅遊融合發展工作翻開了新的一頁。新時代文化和旅遊融合發展正向縱深推進，“以文促旅、以旅彰文”讓“文化+旅遊”實現了“1+1>2”。旅遊集物質消費與精神享受於一體，旅遊與文化密不可分。

文旅融合應創造更大價值

文化產業價值≠旅遊產業價值。文化產生形而上的精神價值和社會價值，而旅遊本身作爲市場化產業，體現的主要是經濟價值。文化產生的精神價值不可定量，可以定量的是旅遊的經濟價值。

雖然它們的價值屬於兩個層面的內容，但文化和旅遊融合的目的是爲了創造出更大的價值。旅遊成爲文化的載體，目的是弘揚中華文化。而站在旅遊的角度，更多是探討如何用文化爲旅遊帶來更多的經濟價值和產業價值。

總之，文化和旅遊雖然價值體現不盡相同，但在發展中相互支撐相互滲透，文化和旅遊的融合是時代發展的趨勢，能夠爲社會經濟的發展帶來新的活力和重要貢獻。

文旅融合需要“六新”引領

文旅融合發展的關鍵在於如何運用創新理念來進行。從旅遊產業與文化產業的發展特性來看，結合市場需求，以“六新”引領文旅融合的創新方向，是未來文旅產業發展的必然趨勢。“六新”理念即新業態、新產品、新IP、新商業模式、新技術與新媒體。

新業態創新——挖掘消費新動能

文旅融合過程中，必然推動產業的整合與產業結構的轉型升級，從而形成以文化爲依託的旅遊新業態，例如實景演出、文創產業園、主題樂園等。只有不斷進行業態創新，開發新產品，才能適應不斷變化的市場需求，在新常態下挖掘文旅產業的消費新動能。

新產品創新——推動供給側改革

挖掘區域文化的特色與亮點，創新文化展現形式，在旅遊過程傳達文化內涵給遊客，這能使文旅產品具有層次豐富的體驗感、內容精緻的新穎感和技術融合的科技感。

新IP創新——提升品牌價值

文化旅遊新IP打造的關鍵在於迎合市場需求，在深度挖掘目的地文化的基礎上，對文旅資源進行創新整合，打造具有當地特色的旅遊形象、受衆羣體高的文創產品、喜聞樂見的休閒作品和個性化的旅遊服務。

新商業模式——引領運營創新

創新商業模式，如共享經濟模式、俱樂部模式、衆籌模式、個性定製模式等，不同模式迎合不同需求，將引領景區走向更好的運營和管理。

新技術創新——智慧化轉型

隨着現代科技的發展，人工智能、模糊現實、區塊鏈、大數據等先進技術是未來植入文旅產業的重點內容。

新媒體創新——打造精準模式

旅遊具有分享的特徵，新媒體的移動性、實時性、互動性很好地契合了旅遊者的遊覽分享需求，與文化結合的旅遊產業，能爲新媒體提供更豐富的傳播內容。

景區需開發新型文旅產品

隨着人們對文化生活需求的不斷提高，如今文化旅遊已經成爲更受大衆歡迎的旅行方式。調查顯示，2019年元旦期間超過90%的受訪遊客參加文化活動，比如參觀博物館、美術館等。

在新時代背景下，景區文化旅遊的發展需要注入新鮮血液，尤其是通過新的產品打造方式和提升方式，以打造人民羣衆喜聞樂見的文旅產品結構。

文旅開發的重點——文旅綜合體

在文旅融合過程中，突出特色和體驗性的文化民俗村、文旅小鎮、文旅商業綜合體，是城市休閒度假羣體的“新寵”。文旅綜合體將重新定義休閒生活概念，創新突破休閒娛樂模式，力求爲遊客打造高品質休閒生活方式，讓他們在這裏可以找到更多的精神層面和文化層面的社交需求。

▲錦繡中華民俗村

文旅發展的關鍵——演藝節慶產品

導入旅遊演藝和節慶旅遊產品，形成節慶旅遊產品和旅遊演藝產品時間序列化，儼然成爲了景區文化旅遊發展的重點。舉個例子，在壯鄉，農曆三月三是重大的祭祖節。花山岩畫景區推出“相約三月三”主題活動，精彩紛呈的祥龍瑞獅、天琴歌舞表演，精美絕倫的非遺技藝、民族競技活動，熱鬧非凡的花山集市，讓遊客流連忘返。“三月三”主題活動展現了壯美廣西的精神風貌，在激發大家熱愛民族文化熱情和弘揚民族文化上都起到了積極的作用。