當今旅遊策劃更需要一種工匠精神

在困難中前進，在前進中完善，是當代中國旅遊策劃的總體趨勢。旅遊項目就像一個“產品”，只是這個產品更宏大，更復雜，更產業，涉及的面更寬廣，因此旅遊策劃，更需要一種工匠精神。

當代中國旅遊策劃業的成績

隨着旅遊業的快速發展和智慧產業地位的提高，人們在工作中越來越體會到了策劃的重要，旅遊策劃意識也在不斷提高。

現在，不僅是一些旅遊企業成立了專門的營銷策劃機構，一些政府機關和景區、景點的管理機構也成立了相應的策劃機構。在業界的重視和旅遊策劃人員的共同努力下，旅遊策劃成爲旅遊行業加速發展的推動力。

同時，旅遊策劃人員不斷加強自身修養，一批優秀的旅遊策劃人才，在波瀾壯闊的旅遊實踐中嶄露頭角，他們的策劃案例備受關注，引領了中國旅遊業發展的潮流。

當代中國旅遊策劃業的差距

雖然旅遊策劃已經取得了較大的成績，形成了一定的影響，但是，與快速發展的旅遊業形勢相比，當代旅遊策劃的發展速度還比較滯後，突出表現在：

（1）

策劃在旅遊產業發展戰略上缺位

從過去的情況看，一些地方政府在制定各地旅遊發展戰略時，“產業策劃”的意識還不夠強，因而發展戰略顯得平淡無奇，既不能有效指導產業發展，也不利於招商引資。有的地方旅遊產業發展戰略，完全是“自嗨式”的自我陶醉，與市場需求嚴重脫節。

（2）

策劃在區域旅遊規劃中缺位

旅遊要發展，規劃要先行，規劃是旅遊開發建設的龍頭，是旅遊產業發展的大綱，其戰略地位和重要作用已越來越爲決策者所認識。從省級規劃到縣區規劃，甚至具體到一個鄉鎮、一個景點的規劃，少則十幾萬元，多則數百萬元，決策者毫不吝惜。

而且一些旅遊規劃越做越豪華，文本包裝越來越誇張，引進洋規劃也早已不是什麼新鮮事。然而，翻開這些外表高貴無比、精彩絕倫的規劃文本，給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺。除了極個別的規劃對市場狀況和形象策劃用了一定的筆墨之外，更多的規劃通篇是資源優勢、區位條件、開發佈局等千篇一律的文字。

（3）

策劃在旅遊宣傳營銷上缺位

環顧某些大大小小的國際、國內旅遊交易會，策劃的缺位、錯位同樣十分嚴重。在某些低水準公式化的促銷方式面前，公衆煩了，媒體厭了，業者也累了。完全看不到創意在哪裏，特色在哪裏，個性在哪裏? 也沒有契合市場的營銷策劃，品牌形象與打動遊客的魅力。

（4）

策劃在旅遊品牌運營上缺位

沒有專業的品牌規劃，沒有準確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號，沒有整合的品牌傳播，這是當前旅遊企業策劃缺失的常見表現。具體來看，宣傳資料大同小異，往往草草幾頁紙，行文也比較傳統，圖文編排呆板，讓人看完整本資料，也難以留下深刻印象，很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多方面的，歸根結底是不重視策劃。