用愛尚視角，看“短視頻+”發展前景

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容；隨着移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭採訪、公益教育、廣告創意、商業定製等主題。由於內容較短，可以單獨成片，也可以成爲系列欄目。

不同於微電影和直播，短視頻製作並沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的製作週期和趣味化的內容對短視頻製作團隊的文案以及策劃功底有着一定的挑戰，優秀的短視頻製作團隊通常依託於成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道；短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

對於新生代而言，空閒時間刷刷抖音、快手已經成爲必選動作。作爲一級市場中的“頂級網紅”行業，短視頻用戶使用總時長同比增速領跑其他所有細分應用。越來越多的人從短視頻的受衆，轉變成爲一批優質UGC內容製作者。而隨着短視頻行業競爭越來越激烈，內容製作者也偏向PGC化專業運作。

進入2018年，越來越多的人盯上了“短視頻+”的商業模式。諸如“短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”、“短視頻+招聘”等形式正在出現。在短視頻受監管越來越嚴格的當下，後來者似乎找到了一個新的切入口，而短視頻會否步上直播平臺的後塵，成爲後來創業者的“標配動作”？

譬如，總部設立在中國中部古都西安的“愛尚小視頻”就是諸多短視頻平臺中的佼佼者，愛尚小視頻定位爲短視頻、小視頻、短視頻+直播社交、短視頻+電商等。

愛尚小視頻是由陝西合縱聯盟文化傳媒發起，龍泰資本，石道資本，泰國華商總會聯合投資，煜鼎傳媒全權運營的一款融合了小視頻、短視頻、直播社交、商城等內容的APP。愛尚小視頻開創了人人蔘與，人人受益的商業模式，打造人人共建、共享的網紅生態經濟循環體、實現衆樂、衆創、衆贏、衆享的目標。

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諸多玩家入局“短視頻+”

據艾瑞諮詢數據顯示，2018年6月，短視頻行業月獨立設備數的同比增長率高達173.1%，在所有視頻服務的細分類別中遙遙領先。

政府部門對短視頻行業的監管也在逐步加嚴。

有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。平臺要擔起維護網絡空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成爲把關的重要環節，如此纔可能營造風清氣正的網絡空間。

要避免低俗流行，優化算法推薦不容忽視。短視頻平臺應實現對不同類別的內容給予不同權重的算法推薦，讓更多知識性、正能量的優質內容獲得更高權重。

作爲短視頻內容的製作者，用戶公開上傳視頻內容時，不能逾越法律和道德底線，也不能侵犯他人合法權益，應做到傳播內容積極向上，避免低俗。

事實上，進入2018年以來，市場上“短視頻+”模式已經有了亮眼的表現。早期玩家不斷深化平臺短視頻功能。從內容層面的短視頻探索向功能層面的短視頻佈局深化，內容精品化將成趨勢。

不過，值得注意的是，在短視頻的風口下，探索“短視頻+”新玩法，也將成趨勢。

愛尚小視頻對於“短視頻+”的新玩法是，打造自媒體社羣經濟模式，通過打造戰隊團隊文化及正向精神的形式爲主導，通過文化引導及展現美好，分享傳播美好、榮耀和物質激勵多重模式的導入，讓部分的人通過小視頻平臺獲得財富和快樂，公司撥出近80%營業額和3000萬的原始股分配點數給到所有的用戶以及爲平臺做出貢獻的推廣者。

所以同一個人不同的角色扮演，能加強他在平臺的粘性。愛尚小視頻對於有才藝的人，這裏是綻放的好舞臺，對於有能力的人，這裏是創業的好平臺。愛尚小視頻是網紅的生產商，平臺會給想要做網紅，想要做主播的夥伴，提供一個鍛鍊的機會以及打造的方案，這是區別於其他平臺的地方。讓所有心懷夢想的人都能在這裏綻放精彩，以成就百萬創業者夢想。

艾瑞諮詢方面表示，從“短視頻+”深入程度來看，主要可以分爲三種模式。第一，內容嵌入，即將短視頻作爲一種用戶導流的內容入口嵌入平臺；第二，功能嵌入，即結合平臺自身特性，將短視頻作爲一種平臺功能的補充和增值形式進行嵌入；第三，戰略嵌入，即藉助短視頻在內容形式、觸媒習慣和行業熱度上的優勢，在平臺上嵌入區別於產品核心業務的短視頻功能。

其指出，無論是內容嵌入、功能嵌入，還是戰略嵌入，找到短視頻和平臺的相關性和突破口，用最合適的方式完成短視頻的平臺嵌入，纔是成功的關鍵因素。

首先，對內容嵌入來說，突破口在於平臺和短視頻內容的相關性，即平臺發佈內容應該與產品功能定位、品牌調性與用戶偏好保持一致，才能觸發用戶拉新盤活的效果。

其次，對功能嵌入來說，突破口在於平臺和短視頻形式的相關性，即短視頻形式可以對平臺在功能和服務上補充和增值的作用，並且能夠讓用戶獲得更加優質的體驗。

最後，對戰略嵌入來說，突破口在於平臺戰略方向和短視頻的相關性，具體可以分爲兩種情況，一是平臺希望通過平臺轉型或推出新產品的方式入局短視頻行業，預先通過平臺+短視頻的模式試水，二是平臺希望轉型或擴張的方向，在內容和功能上剛好可以藉助短視頻作爲着力點和創新點。

在短視頻領域，內容精品化將是一個長期趨勢，直播及短視頻的加速融合，其實就是最大程度地進行內容精品化。接下來圍繞精品化，產業鏈將出現很多機會。

對於“短視頻+文化產業”這方面具體規劃也有了清晰的佈局。

愛尚小視頻+線下實體產業生態循環經濟首站是打造的西安十三朝網紅基地。

西安作爲十三朝的古都，天下聞名，是中國傳統文化聖地。愛尚在西安獲批三千多畝地，用於打造愛尚十三朝網紅小鎮，就是爲傳承十三朝的民間文化。建設十三條古街，而且是活動的，可以重新自由組合，適合各類影視拍攝，網紅拍攝，從而帶動旅遊觀光，當然也會帶來各種生活配套的需求，涵蓋喫穿住行等各個方面，尤其還有各類綠色有機美食等。通過線上引流，線下各種配套經濟變現，而且小鎮會面對所有的會員招標，小鎮內的所有消費結算均以愛尚值來流通，提高愛尚值的價值。愛尚值價值提高大家分紅也就高了。最終實現全民衆樂、衆創、衆贏、衆享的目的。

目前，短視頻已經成爲內容營銷新渠道、新陣地，愛尚小視頻是大衆化自媒體平臺，這裏的大衆包含有才藝、有創意、有思想的創業者及自媒體愛好者，包含品牌展示、產品銷售、鏈接實體產業等，以及正向文化引導和傳承，當然也包含每個喜歡分享生活、分享美好、分享快樂的平凡而不普通的大衆，簡單的講，就是任何階段的人羣都可以在我們平臺找到興趣點，都能得到他想要的，這也是平臺的價值體現。

這裏的綠色體現爲美好的正向的，生態體現的是平臺的包容性與完整性，循環經濟體體現平臺能夠長期持續健康發展的商業邏輯，只有形成良性的無限大循環，這個平臺的生命力纔可能永恆，當然這是所有人都一心追求和嚮往的。