瑞幸、新世相、b站、辦公室小野……6位大咖現場解密如何打造爆款品牌｜新商業公開武漢站

原標題:瑞幸、新世相、b站、辦公室小野……6位大咖現場解密如何打造爆款品牌｜新商業公開武漢站

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2018，新商業時代來臨，熱點高速迭代，機遇與挑戰並存。

文 | 開氪君

就在8月初，老牌巨頭星巴克終於宣佈開展外賣業務，接受了中國互聯網新時代的拐點，與“新零售咖啡”展開廝殺。在飛速發展的新商業時代，傳統企業在尋求向新商業轉型的方法，互聯網企業在尋找向線下融合和延伸的契機。

只用半年時間就可以挑戰傳統巨頭的瑞幸咖啡閃電戰可以複製嗎？如何瞭解成長起來的00後消費羣體？自媒體純靠內容獲客和獲利的階段已經過去，該如何探索轉型？那些在短視頻行業風生水起的大V有哪些爆款打造手法？

爲了解答困惑，開氪將“爆款”品牌的幕後操盤手請到了「新商業公開課」。

新商業公開課的分別落地成都、南京，每次都有超過1000人來到現場，共享一場前所未有的互聯網新商業大課

「新商業公開課」第三站來到了武漢，由36氪開氪聯合武漢新媒體行業翹楚－武漢十點半共同呈現。9月15日，在武漢，一起捕捉靈感，碰撞火花，提前與未來相遇。

上課時間：9月15日

地點：武漢會議中心

掃碼搶先預訂

早鳥價B區399元／A區 699元

（9月5日後恢復原價 499元／799元）

場地有限，我們只准備了1000個座位

快來上課！！

武漢站「新商業公開課」會有哪些分享嘉賓？

從神州到瑞幸

互聯網最漂亮的閃電戰可以複製麼？

小藍杯氣勢兇猛。瑞幸咖啡只用了半年時間就成功躋身獨角獸行列，並在7月完成了最新一輪2億美元的融資。它被叫做咖啡行業的“新物種”，推動着中國咖啡消費從小衆走向大衆。截至目前，瑞幸咖啡的門店數量已經達到900家，銷量已經超過2000萬杯。

如果你身在一線城市，你更能體會到它的存在感：不管是電影院還是寫字樓，都有張震和湯唯拿着藍杯子咖啡說“這一杯，誰不愛”的身影。

賣了2000萬杯咖啡後，瑞幸還要攜補貼進軍輕食市場搶星巴克的飯碗

CMO楊飛先生是luckin coffee 一系列營銷活動幕後的總策劃，他僅用4個月時間，打造出這一現象級消費品牌，掀起職場“小藍杯”風潮。在此之前，他曾任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州租車、神州買買車等多次營銷戰役。

今年4月，他將自己的經驗總結爲「流量池」思維，出版《流量池》一書。

如何先人一步抓住00後消費羣體

b站比所有人都懂

嗶哩嗶哩（bilibili）被粉絲們親切的稱爲“B站”，是國內領先的年輕人文化社區。數年前一個可以發彈幕的「小破站」，到今天已經成爲一家在納斯達克上市的「大企業」。它不可能永遠都只是個被少數人知道的小衆社區。

從小衆的社區發展成爲上市企業，這裏彙集了你最想了解的年輕用戶

B站2018年第一季度統計，月度活躍用戶7750萬，其中82%的用戶是“Z世代“（1990年至2009年間出生）。今年7月的大型下線面基大會——2018 Bilibili World更是在3天內彙集了17萬忠實粉絲。

根據艾瑞諮詢數據，2017年的中國在線娛樂市場約爲484億美元，“Z世代”貢獻了其中的55%，2020年這個數字將達到62%

“黏性高、付費習慣好、年輕，B站所匯聚的“Z世代”是所有互聯網企業最爲垂涎的那一羣人，一個巨大的金礦。”

擁有10餘年的互聯網媒體營銷經驗的王旭 Shelley，現任嗶哩嗶哩廣告營銷部總經理，她創造了衆多優秀的數字營銷案例，對數字營銷、社會化營銷、內容營銷及媒介融合有獨到的理解。

被叫做爆款製造機的新世相

到底是如何運轉的？

新世相成立於2015年10月，以微信公衆號“新世相”爲起點，從文字生產拓展到流行事件、影視製作、閱讀定製服務，是目前內容領域的頭部品牌。自成立以來，新世相不斷製造流行概念和話題，併發起諸多引領社會流行、病毒式傳播的內容。

而邵世偉作爲新世相首席品牌官，負責新世相市場、品牌公關以及知識付費全線課程業務。頗具影響力的新世相逃離北上廣第二季、重回高考等活動推廣和新世相職場課等一系列新世相爆款課程都出自他之手。

在不斷製造流行概念和話題，發起諸多引燃社會病毒式傳播的內容背後，是新世相這臺大型爆款製造機的精準運轉。

從0到100的打開租衣消費新市場

共享衣櫥［衣二三］增長祕訣是什麼

0元/天可租Prada、399元/月可每隔48小時換1個衣箱，“新租賃經濟”崛起，開始向各個消費場景滲透。［衣二三］是國內共享衣櫥領域的代表性公司，它擁有超過1000萬的用戶量，並能夠提供500多個品牌的超過100萬件時裝。去年9月，「衣二三」還獲得了阿里、軟銀中國、紅杉中國領投的5000萬美元C輪融資。

Doris在2017年加入了「衣二三」擔任市場增長負責人，負責市場、品牌、公關。在她的帶領下，「衣二三」打開了共享衣櫥互聯網+時尚新品類，拓展了超過5個千萬級戰略渠道，配合增長運營活動和產品迭代，短短10個月將註冊用戶數提高百倍，付費用戶數提高十幾倍。