這兩天，騰訊在雲南昆明舉辦2019騰訊全球數字生態大會，朋友圈不少人去了現場圍觀。這場大會講了很多，果醬妹專門給大家劃了一些和內容創業者比較相關的重點並進行了分析，接下來風往哪裏吹，一起來看看。

作者 | 陳出木

責編 | 大紅

出品 | 微果醬這些重點可能和你有關

1、騰訊的三款信息流產品，QQ看點、QQ瀏覽器和天天快報，日活躍用戶1.58億。QQ看點的95後用戶佔70%以上；QQ瀏覽器信息流是一個覆蓋更多人羣的產品；天天快報的用戶多集中在一二線城市。之後將進行“推薦能力”“社交引擎”“搜索能力”的統一。

2、企鵝號日均流量保持高速增長，季度收入過百萬的賬號數比去年增長了8倍；年累計識別攔截黑產賬號400萬+，年累計識別攔截僞原創賬號80萬+，重塑賬號體系，上線全新版創計劃，新增原生廣告能力，全年商機價值數十億。

3、2019年，每天都有過億的用戶在騰訊短視頻產品上發佈視頻，比過去增長了近一倍。未來，微視也將聯動騰訊內部短視頻產品。

4、2019年，微視將從內容創作、互動模式、內容服務方面升級爲戰略級產品，通過企鵝號的“百億計劃”和“TOP計劃”進行流量補貼扶持，定製引入頭部賬號，持續推出微視+電商、微視+直播、微視+應用推廣等變現能力。

5、微信“行業助手”小程序正式開啓內測，通過行業方案、數據體檢、產品建議、開發建議和運營建議，輔助經營。

6、最高月活破3億的QQ空間H5小遊戲宣佈升級爲QQ小遊戲中心，併發布雙十扶持計劃，爲開發者提供10億流量+10億分成的全面支持。

7、將推出QQ個性化開放生態和卡噗APP，首次公開特色3D人物形象，作爲釐米秀的升級版，卡噗APP將與手機QQ打通，用戶可以使用3D小人與好友社交互動。

8、QQ小程序正在進行灰度測試，或將於6月份正式上線。新媒體人可以get到哪些方向？

內容

在今天上午的內容生態專場會上，騰訊提到，“內容生產臨界點已經到來。”並舉了三個例子來說明，《寒門狀元之死》《那個17歲上海少年決定跳橋自殺》《北大學霸弒母求婚的“妓女”爆料》，三篇文章都是在發佈時引起了熱議，但隨後因被質疑真實性導致公衆號被封，給內容行業敲響了一記警鐘。

正如騰訊所言，“內容創作陷入了「無真相」的惡性循環。”這是內容行業的亂象之一，在面對每天海量的內容生產，騰訊採取了人機結合過濾後再分發的方式，但是這也不能百分百保證沒有漏網之魚，內容生產的門檻確實低。

同樣是內容平臺的企鵝號，也面對着包括黑產、內容低俗、粉絲效應弱、僅靠流量補貼等在內的六大問題。

還記得“三表龍門陣”在文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》中，講述了自己的企鵝號被盜兩個多月，卻沒有接到通知，盜號者靠娛樂八卦內容賺得盆滿鉢滿。或許是因爲大V的能量大，造成的影響也大，企鵝號在此之後進行了一波整頓。

在這次會上，企鵝號宣佈引入行業力量，建立包含了學界、權威、頭部KOL、創作者聯盟的原創內容專家委員會，樹立原創內容行業標準。提升原創賬號的權益，建立黑產庫、連帶處理等獎懲分明的制度，都有利於實現“良幣驅逐劣幣”，重新塑造內容平臺的形象，讓創作者重拾信心。

另外，騰訊承認市場已經日益趨向飽和，拉新、留存都變得更加困難，這也道出了目前內容行業的普遍困境。但騰訊也提出“圈層時代”來臨了，這是一個巨大的機會。

對於內容創作者來說，現狀確實是艱難的，漲粉難，閱讀不斷下降，亟待一個轉折點。放眼現在，大環境是5G已經在醞釀，原本相對小衆的垂直內容開始收穫更多的認可，甚至因爲專業、稀缺而更具有變現價值。硬件、軟件都齊備了，能抓住機會的人自然可以一鳴驚人，算是騰訊指出的一條明路。

需要注意的還有，在大會上，騰訊對於“信息流”的執念依舊，QQ看點、QQ瀏覽器和天天快報三款信息流產品的多方面統一，幾乎是把騰訊想打通自家產品的心擺到檯面上。

這些產品分發的內容是有重合的，單個的流量和影響力或許不夠意思，但三者聯合，日活1.58億，就不容小覷了。同時，按照騰訊的說法，統一之後，作者在三個平臺的粉絲將會互通，一定程度上幫助平臺去重，更便於流量的循環。

短視頻

除了內容平臺的打通，騰訊也沒有忽略短視頻，微視將升級爲騰訊的戰略級產品。

2015年3月，騰訊宣佈戰略放棄微視；2017年9月，微視低調復活，再到如今上升爲騰訊的戰略級產品，足以見證騰訊在短視頻戰鬥到底的決心。所以不管是從流量扶持還是商業變現上，騰訊一直在整合內部資源去推動微視的快速崛起。

在內容生態會上，騰訊短視頻社區產品部總經理周濤表示未來將聯動騰訊內部的短視頻產品，並通過企鵝號的“百億計劃”和“TOP計劃”進行流量補貼扶持，定製引入頭部賬號。

此外，還將從內容創作、互動模式、內容服務方面進行升級：內容創作：AI能力，智能識別音樂節奏，用戶無需剪輯能力也能靠AI能力自動生成有特效的視頻；未來的短視頻一定會走向IP化，所以微視也將會與騰訊視頻、騰訊動漫等騰訊產品聯合，打造自己的IP；互動模式升級：升級個人主頁，以及上線泡泡貼、互動贊功能。未來所有在微視產生的留言、變現等能力都會滲透到騰訊的其他產品中；內容服務：內容服務升級將提現在品類精細化運營、賬號扶持和商業變現上。

可以看到，騰訊對微視寄予厚望。商業變現方面，也是大家比較關心的，“微視+電商”“微視+應用下載”“微視+直播”。

如今快手、抖音這些短視頻平臺也在不斷探索變現模式，廣告、賣貨是最常見的。儘管微視的變現模式看起來沒什麼新意，但背後有騰訊全平臺的流量和資源支撐，或許能玩出點不一樣的花樣，起碼對於短視頻創作者來說，這是個好消息。

在去年的2018騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤曾表示騰訊已經形成內容生態的總體佈局，既以微信、QQ和QQ空間形成用戶平臺；以騰訊新聞、微信公衆平臺、微信看一看、QQ看點、快報、瀏覽器等綜合信息流產品，騰訊視頻、微視、騰訊影業等視頻影音產品，共同形成內容產品矩陣；而企鵝號定位爲內容中臺。

總的來看，作爲騰訊內容中臺的企鵝號和短視頻戰略產品微視在將來可能會有更多大招，企鵝號在騰訊大內容生態中的重要性不言而喻，它的升級和導向可以說代表了將來騰訊內容生態的風往哪裏吹。

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