换LOGO这事儿到底重要不重要？帮哥告诉你，这事儿绝对是重中之重！

LOGO看似只是一个标识，可实际上它却意味深长，其不仅是一家公司的招牌与形象，更奠定了宗旨、含义和文化。

这不，随着电动化、自动驾驶等新技术的应用普及，传统汽车制造商逐渐向智能化、科技化方向转型，丰田汽车也正式发布全新品牌LOGO。新LOGO相比之前更加简洁，以扁平化风格为主，并融入了矩形的红色背景，更符合当下时代需求，而经典三环组成的“牛头标”也得以传承。

丰田此次更换新的一组品牌LOGO，包含了多种样式。我们平常所见的广告宣传，将是第一款LOGO样式，“TOYOTA”采用黑色字体，丰田标识则融入红色背景。第二种样式则代表了丰田品牌及企业的符号，不带红色背景。第三种样式是TOYOTA大写字母标，丰田公司的专用LOGO，可以应用于广大场景，也是丰田公司经典的符号。

除此之外，丰田以往“Moving Forward”的标语，也全部更换为“Let’s Go Places”的统一新标语。

第一代丰田标识

1937年-20世纪80年代初

告诉各位，帮哥并不是一个喜新厌旧的人，虽然新标识意味着新开始，可面对丰田这样的老企业，不说说它的历史怎么行呢。

早在1933年9月，丰田喜一郎的父亲丰田佐吉一手创立的“丰田自动织机制作所”便设立了汽车部门。而后在1935年，由丰田喜一郎主管的汽车部门就已经生产下线了第一辆“AA级”汽车。

但介于汽车制造部门在1937年以前只是“丰田自动织机制作所”的一个部门，所以当时出产的AA级轿车只挂上了织机所的标识。

直到1937年，丰田汽车正式被独立出来，并成立了“丰田汽车工业株式会社”，同时设计LOGO的事儿也在日本全境引起轰动。短短一个月时间内，丰田公司共收到投稿超过27000份，这些作品的作者包括在校学生、专业设计人员、退休工人甚至是少年儿童。

最终在诸多作品中脱颖而出被丰田公司选中的是这款整体设计为圆形，内部写有日文“丰田”变形字样的LOGO，丰田公司对这款标识的设计赞赏有佳，认为它的造型突出了“速度的感觉”，而这也正是丰田征集车标设计的初衷。

第二代丰田标识

20世纪80年代初-1989年

说到第二代LOGO，那就不得不说说丰田家族和丰田企业之家的关系。被定义为“汽车品牌”几十年的丰田家族想在80年代将自己的家族称呼与企业名称区分开来。基于此，丰田在LOGO做出了一次巨大的革新。

其全新车标采用了极为简约的“TOYOTA”字样，这种规整的红色文字不仅代表成熟稳重，同时也会像时尚、前卫等维度发展。

当然，催生第二代标识诞生的另外一个原因就是在1973-1979年间在欧美爆发的石油危机。由于美国本土汽车品牌对美国政府不断施压，美国政府有意限制丰田等外国企业向美国出售汽车。丰田集团为了不丢失美国市场决定与通用公司合作，而更为国际化的“TOYOTA”标识也为丰田打开并站稳美国市场起到了很大的作用。

第三代丰田标识

1989年-至今

终于来到了我们最熟悉的第三代标识。现款车标诞生于1989年，其诞生背景是为了与刚刚建立的丰田高端品牌雷克萨斯的标识相区分，同时也作为丰田50余年成长历程的见证与纪念，可以说，现款丰田标识的诞生具有划时代的意义。

而“牛头标”的含义也是人尽皆知。交叉着的两个椭圆代表客户与厂家紧密相连，紧紧围绕。而外围的大椭圆则寓意丰田席卷全球的业务范围及遍布世界的远大构想。

丰田现款标识采用红白相间的颜色搭配，标识的主体与文字均为红色，配以纯白底色使得整个图标看起来简洁大方。现款车标字体视觉效果极佳，让人有种踏实舒服、可以信赖的感觉。该款标识一经发布便应用到丰田旗下所有车款上并一直延续至今。我们所熟知的COROLLA系列、佳美系列、甚至是兰德酷路泽系列均为现款LOGO的第一批使用者。

帮哥总结：

说得通俗一点，LOGO这东西，创新是一个维度，而能否长久则是另外一个维度，一成不变和频繁更换都不是好兆头。而丰田自诞生到现在已经走过80多年的岁月，但车标也只换了3次，由此可见，丰田不仅对品牌文化的积淀十分看重，同时这种谨慎、踏实的精神也一直都在秉承和延续，至于新一代的LOGO和标语，也无疑预示着丰田要迈入汽车新纪元的决心。