摘要：从依云看工业设计欢乐颂2已经收官了，虽说口碑不如第一季，但全网视频点击量却突破了200亿，“广告颂”的称呼显现出广告植入仍然是大家关注的焦点。早在第一季的时候，安迪的矿泉水瓶就格外扎眼，这水为什么还是

从依云看工业设计

欢乐颂2已经收官了，虽说口碑不如第一季，但全网视频点击量却突破了200亿，“广告颂”的称呼显现出广告植入仍然是大家关注的焦点。早在第一季的时候，安迪的矿泉水瓶就格外扎眼，这水为什么还是玻璃瓶的？为什么要设计成这样？看起来这么高端大气上档次。

这个水就是依云矿泉水。也许很多人并没有听说过依云，但它可是法国达能(Danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌，之所以叫依云是因为它源位于法国依云小镇，它有传奇的身世，独特的瓶装设计，一下子把客户定位为高端人士。其瓶装设计精致，满满的创意，具有强烈的艺术气息。

如今矿泉水行业太多了，各大矿泉水厂商们并不能改良水质也不能改变水的味道，所以都不约而同地把目光汇聚在了包装的工业设计上了。

依云为了有更出色的包装设计，与众多知名设计师进行合作：2008年的依云云裳瓶、2009年的依云云海瓶、2010年的依云云彩瓶、2011年的依云云馨瓶、2012年的依云云蔻瓶、2013年的依云云沁瓶等等，每一种瓶子都充满了高贵典雅，之所以是矿泉水中的奢侈品牌，包装的工业设计成本占据了主要。

就单说以一瓶550ml在社区零售店的售价为1.5元的矿泉水为例。水成本为1分钱；瓶子+盖+喷码+胶带约为0.17元，运营和广告费约为0.22元；经销商平均以0.6元每瓶的出厂价拿货，再以平均1元每瓶的价格批发给社区零售店，零售店再以1.5元每瓶的价格出售。

从中我们可以一个一个看，既然不能改良水质也不能改变水的味道，那么水成本几乎不变；运营和广告费无论是定位高端还是我们平常所饮用的水，都要面临的；所以主要差别就在包装的工业设计上，一个出色的工业设计把成本一样的产品变成了不一样的定位，好的工业设计择受到高端人士的青睐。

给大家罗列一下依云和设计师合作的包装

毕竟生活中的其他产品，其本质都是一样的，我们会去用Zippo打火机彰显身份、也善于用座驾去凸显自己的社会地位，同样欢乐颂的道具组总监也说，这一季在五美的时装设计方面，凸显出各自性格的细微变化。

可见，我们选择产品，并不仅仅是因为产品本身值多少钱，更多的在于他们看上去值多少钱。

在前段时间的“一带一路”高峰论坛上，咱们国家都是用农夫山泉的玻璃瓶限量款（零售价格398元）来彰显我们的大国形象。

2004年，英国首相布莱尔再次提出要通过创意产业调整英国的经济结构，振兴英国的经济，增强市场竞争力。设计就是创业产业中最重要的部分。

一个公司只有提升工业设计，才能够有赢得市场的能力。从工业设计的角度来看，产品中的功能设计、人机设计、造型设计是确保产品内外质量、提高产品附加值增强市场竞争力等。工业设计注重的不仅是产品外观，还包括产品使用性、操作安全性、以及人机工程、色彩学等，注重人的情感化和个性化。也就是恰恰每一种设计符合其所对应的人群，产品定位变得非常清晰。

有人注重安全性，有人注重外观，有的人既注重安全性又注重外观，那成本肯定是要比注重单一化要高，在都注重的前提下，材质的优劣又进一步改变了成本和人群定位，客户也就是从中产逐步到了高端人士。

但是如果一味地追求高成本的设计，但又不能说明是一个好的设计，因为工业设计并不是一味地去提高成本，否则将来任何产品都是高价值了，那么工业设计又上升到了更高的一个层次，是在同等成本的条件下去挖掘客户的需求，利用现有的技术来满足不同客户的不同变化，还要更好地去设计如何节约成本，所以工业设计是一整套商业产业链的主要核心方向。

说到这，工业设计就和研发脱不开关系了，为了研发也是要投入大量资金的，也许有的人会说这同样是在增加成本，因为研发是要投入大量的隐性成本的，总体来说还是没有节约。那么举个例子，华为在研发自主CPU之后，价格就会往上涨，可是在同价位的手机中，性能比高通骁龙CPU要相差一大截，这也就是华为早期所被人们诟病的。但是随着研发，麒麟CPU的到来使华为性能上升了一大截，从以前的相差悬殊到了如今的不相上下，价格也随之上涨了很多，表面看还依然是成本高了，价格才会高。但是，性能好了，体验好了，客户才会买账。从数据可以看出，华为手机和几年前相比，目前一直稳居手机品牌第三位，那么销量好了，相对来说，是不是也可以称之为是节约了成本，因为回报的远远超过了投入的。