從依雲看工業設計

歡樂頌2已經收官了，雖說口碑不如第一季，但全網視頻點擊量卻突破了200億，“廣告頌”的稱呼顯現出廣告植入仍然是大家關注的焦點。早在第一季的時候，安迪的礦泉水瓶就格外扎眼，這水爲什麼還是玻璃瓶的？爲什麼要設計成這樣？看起來這麼高端大氣上檔次。

這個水就是依雲礦泉水。也許很多人並沒有聽說過依雲，但它可是法國達能(Danone)旗下有200多年曆史的法國礦泉水品牌，之所以叫依雲是因爲它源位於法國依雲小鎮，它有傳奇的身世，獨特的瓶裝設計，一下子把客戶定位爲高端人士。其瓶裝設計精緻，滿滿的創意，具有強烈的藝術氣息。

如今礦泉水行業太多了，各大礦泉水廠商們並不能改良水質也不能改變水的味道，所以都不約而同地把目光匯聚在了包裝的工業設計上了。

依云爲了有更出色的包裝設計，與衆多知名設計師進行合作：2008年的依云云裳瓶、2009年的依云云海瓶、2010年的依云云彩瓶、2011年的依云云馨瓶、2012年的依云云蔻瓶、2013年的依云云沁瓶等等，每一種瓶子都充滿了高貴典雅，之所以是礦泉水中的奢侈品牌，包裝的工業設計成本佔據了主要。

就單說以一瓶550ml在社區零售店的售價爲1.5元的礦泉水爲例。水成本爲1分錢；瓶子+蓋+噴碼+膠帶約爲0.17元，運營和廣告費約爲0.22元；經銷商平均以0.6元每瓶的出廠價拿貨，再以平均1元每瓶的價格批發給社區零售店，零售店再以1.5元每瓶的價格出售。

從中我們可以一個一個看，既然不能改良水質也不能改變水的味道，那麼水成本幾乎不變；運營和廣告費無論是定位高端還是我們平常所飲用的水，都要面臨的；所以主要差別就在包裝的工業設計上，一個出色的工業設計把成本一樣的產品變成了不一樣的定位，好的工業設計擇受到高端人士的青睞。

給大家羅列一下依雲和設計師合作的包裝

畢竟生活中的其他產品，其本質都是一樣的，我們會去用Zippo打火機彰顯身份、也善於用座駕去凸顯自己的社會地位，同樣歡樂頌的道具組總監也說，這一季在五美的時裝設計方面，凸顯出各自性格的細微變化。

可見，我們選擇產品，並不僅僅是因爲產品本身值多少錢，更多的在於他們看上去值多少錢。

在前段時間的“一帶一路”高峯論壇上，咱們國家都是用農夫山泉的玻璃瓶限量款（零售價格398元）來彰顯我們的大國形象。

2004年，英國首相布萊爾再次提出要通過創意產業調整英國的經濟結構，振興英國的經濟，增強市場競爭力。設計就是創業產業中最重要的部分。

一個公司只有提升工業設計，才能夠有贏得市場的能力。從工業設計的角度來看，產品中的功能設計、人機設計、造型設計是確保產品內外質量、提高產品附加值增強市場競爭力等。工業設計注重的不僅是產品外觀，還包括產品使用性、操作安全性、以及人機工程、色彩學等，注重人的情感化和個性化。也就是恰恰每一種設計符合其所對應的人羣，產品定位變得非常清晰。

有人注重安全性，有人注重外觀，有的人既注重安全性又注重外觀，那成本肯定是要比注重單一化要高，在都注重的前提下，材質的優劣又進一步改變了成本和人羣定位，客戶也就是從中產逐步到了高端人士。

但是如果一味地追求高成本的設計，但又不能說明是一個好的設計，因爲工業設計並不是一味地去提高成本，否則將來任何產品都是高價值了，那麼工業設計又上升到了更高的一個層次，是在同等成本的條件下去挖掘客戶的需求，利用現有的技術來滿足不同客戶的不同變化，還要更好地去設計如何節約成本，所以工業設計是一整套商業產業鏈的主要核心方向。

說到這，工業設計就和研發脫不開關係了，爲了研發也是要投入大量資金的，也許有的人會說這同樣是在增加成本，因爲研發是要投入大量的隱性成本的，總體來說還是沒有節約。那麼舉個例子，華爲在研發自主CPU之後，價格就會往上漲，可是在同價位的手機中，性能比高通驍龍CPU要相差一大截，這也就是華爲早期所被人們詬病的。但是隨着研發，麒麟CPU的到來使華爲性能上升了一大截，從以前的相差懸殊到了如今的不相上下，價格也隨之上漲了很多，表面看還依然是成本高了，價格纔會高。但是，性能好了，體驗好了，客戶纔會買賬。從數據可以看出，華爲手機和幾年前相比，目前一直穩居手機品牌第三位，那麼銷量好了，相對來說，是不是也可以稱之爲是節約了成本，因爲回報的遠遠超過了投入的。

所以工業設計不僅僅是一個造型的改變、一個材質的改變，更重要的是它改變了人們的生活方式，改變了企業的商業模式，提升了國家的經濟發展。

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