文丨陸鵬鵬

非京籍孩子上學到底有多難？這個問題戳中了無數人的痛點。

在當下，焦慮似乎已成爲生活的標配，並且容易引起共鳴，也養活了一大批10w+。因此，自媒體行業流傳着這樣一句箴言：教窮人如何賺錢，向中產販賣焦慮，向富人兜售健康。

從2000到10w+，舊文刷屏僅用了半天

今日，一篇名爲《非京籍孩子上學到底有多難？》的文章刷屏朋友圈。

文章講述了非京籍主人公“小美”爲孩子幼升小上學一事奔波的過程，面對一連串問題，最終，主人公與自己的丈夫李強決定移民離開北京。

目前該文章因違反《中華人民共和國網絡安全法》已被刪除。

從今日早間開始，該文章便在各大社交媒體傳播。有讀者留意到，彼時文章閱讀量僅有2000多，但到中午時就已收穫了10w+的成績。也就是說從2000到10w+，《非京籍孩子上學到底有多難？》一文僅用了半天的時間。

值得注意的是，此文並非今日所發，發佈時間爲2018年7月9日，距今將近一年之久。一年前的文章在今日以數小時的時間快速刷屏，此現象在行業裏也極爲少見。

與此同時，文章的刷屏也引發了諸多爭議。觀點大致分爲兩派，一者對文章所言深以爲然，並能夠產生共鳴。二者認爲作者所言挑撥讀者情緒。

有觀點表示，優質教育資源稀缺是事實，但非文章所言如此艱難，提前看明白規則，符合基本條件，選擇北京差一點的學校和區域，不難進。主人公對政策瞭解不夠充分，準備不足，故導致孩子上學困難。另文章內部分內容嚴重失實，描述跟政策完全不符。不免有挑撥情緒，販賣焦慮之嫌。

“上學難”引共鳴，背後折射中產焦慮

通過查詢可以發現，發佈文章的公號名爲“浮生”，該賬號主體爲個人，《非京籍孩子上學到底有多難？》一文爲公號的最後一次推送，原創文章共計26篇，時間停留在2018年7月9日，此後一年再無更新。

文章作者在留言區回應稱：“本文爲作者親身經歷自述，是去年2018年的入學經歷，現她已人在國外，生活和上學都很順利，不方便接受採訪。”

縱觀該賬號此前推送的文章，閱讀量均在幾百左右，第二高的一篇也僅有一千多的閱讀量，恐作者也未曾想到，一年前的一篇推送能在數小時內形成刷屏效應並收穫10w+。

事實上，有關非京籍孩子上學的話題一直以來都是讀者關注的焦點。

2018年5月，北京粉筆藍天科技有限公司CEO張小龍在微博上抱怨，自己的在北京交400萬個稅，自己的孩子卻不能在北京上學，理由僅僅是因爲自己沒有北京戶籍，這讓粉筆網張小龍感到非常不滿。

該微博被媒體報道後在網絡上引發熱議，當晚6點左右，張小龍於微博道歉稱，本意只是在批評北京的教育制度，沒有任何冒犯北京人的意思，向感覺被冒犯的朋友道歉。自己只是一個希望孩子能正常上學的普通父親。在這過程中，確實情緒有些激動，並且出現了一些不文明的言論，主觀沒有任何要冒犯的意思。

通過對比可以發現，上述文章主人公和粉筆網張小龍似有共通之處。

一邊小美老公李強07年左右就在朝陽區以200萬資金起家創業，註冊了公司。作者描述稱，公司雖然沒有發什麼財，但也一直運轉良好，納稅，還僱傭了兩三個北京當地人，算是給北京創造了就業機會。

另一邊粉筆網張小龍，僅個稅便交納400萬，加上企業各種稅，沒有一億也有八千萬。

與衆多非京籍北漂相比，上述兩家條件屬有過之而無不及，然即便如此依然無法解決孩子上學的問題，中產的焦慮帶給讀者以強烈的共鳴。

自媒體推波助瀾，“個體焦慮”秒變“社會焦慮”

如今製造焦慮似乎已是爆款文章和營銷的必備因素之一，也成爲不少寫手的拿手絕活，而爲此類文章買單的讀者，往往以中產爲主。

數據顯示，2018年新中產人羣突破2.3億，分佈區域上，廣東15％、北京9.5%、浙江8.4%。

現階段新中產以80後爲主，他們作爲社會的中堅力量，工作生活已經進入穩定期；接近7成的擁有房產。新中產人羣雖然生活富足，但也存在子女教育、財富保值、職業發展、醫療健康以及家庭住房等5大方面的焦慮。

值得注意的是，新中產自身往往受益於教育，因此對子女教育會格外重視，更多人選擇從學齡前就開始抓起，希望孩子成爲未來的“主角”。

由此可見，通過向中產販賣焦慮，一篇《非京籍孩子上學到底有多難？》用數小時刷到10w+也並非難事。

人民日報曾刊文分析，所謂“焦慮”，其實是一種生活失去控制的感覺。人到中年收入在不斷增加，生活也在蒸蒸日上。不過，這一切的前提，都是生活的常態沒有被打破。一旦遇到突發事件，財富或者人脈，都不一定能解決問題。

上述文章所描述的子女上學問題正是戳中這一痛點。除了子女教育焦慮外，買房焦慮、婚姻焦慮等問題亦能引起讀者廣泛共鳴，而自媒體在操作此類選題時也是屢試不爽。

在流量至上的當下，這樣的操作屢見不鮮，然而有意無意間的情感放大和推波助瀾，於大衆而言卻產生了潛移默化的“負面”影響。

一種“個體的焦慮”經過媒體的再造與傳播後，擴大爲“集體的焦慮”，甚至成爲了一種廣泛的“社會焦慮”。由此可見，在“個體焦慮”向“社會焦慮”發酵的過程中，媒體的環境起着不可忽視的作用。

END

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