8月28日， 8848鈦金手機鈦度盛典暨新品發佈會在北京如期舉行。8848此次的新品發佈會非常高調，近10位來自瑞士、法國、意大利、西班牙、中國等國家的著名獨立製表大師都來造訪，就連全球腕錶界最負盛名的製表師組織都來爲8848助陣了。一個新品手機的發佈會引來全球奢侈品時尚界的圍觀，可以說是不小的轟動，對此，8848號稱我們走的就是高端手機市場！

不能用手機的標準去衡量8848

據說，8848這次推出的新品是鈦金手機M5系列，售價方面：M5尊享版12999元，M5巔峯版16999元，M5牛皮版17999元，而最貴的鱷魚皮系列售價29999元。但從8848新品m5的售價來看，這確實是一個比較壕的奢侈品手機，那麼這麼貴的手機到底有着什麼樣的優勢呢？

據官方介紹， 8848手機的新品M5後置了一枚“腕錶”， 一個錶盤的製作需要耗費8個小時手工精細打磨，鈦金部件加工時長也是超過了12個小時。不僅左右滑動可更換錶盤，無需喚醒屏幕，還集合了多種便捷應用，如來電顯示、微信、短信和郵件等。然而，這個類似手環的功能真的是價格上萬的手機亮點嗎？

其實不然， 8848手機的用材纔是重點，此次的m5巔峯版沿用了之前產品的宇航級鈦合金、頭層牛皮、藍寶石水晶玻璃等奢華材質，在手機上鑲嵌了20顆天然鑽石，8848稱每一顆鑽石都是由10年以上工齡老匠人純手工切割，經歷了8道工序，15天時間。因爲有了這些頂級奢侈材質的接入，8848也就壕出了國產手機的新高度，成爲用料考究又奢華的高端手機代表了！

其次，縱觀8848之前發佈的幾款手機，不斷霸屏的80年代廣告風格也滿是槽點，片頭以商務成功男人的形象爲廣告切入，浮誇的“兩套系統私密通話”“8848鈦金手機，男人的第二件首飾”“拿起來就讓人不想放下”等等營銷文案風格更是刷新了新生代90後00後的三觀。說到這裏，8848的手機的優勢在哪裏大家也就不言而喻了，20顆手工鑲嵌鑽、鱷魚皮、蜥蜴皮等等元素只能是8848手機的噱頭。

對於用戶來說，8848並沒有可以和三星、華爲與之相比的性能優勢，沒有和蘋果相媲美的體驗優勢，也沒有和小米的性價比優勢，從外觀來看更沒有oppo和vivo的時尚元素。無論是拍照相機還是超窄邊框和屏幕佔比，從它主打的所有亮點來看都沒有和手機有直接關係的功能，所以，8848並不能稱之爲不是一個手機，更加不能拿手機的角度去衡量它，它只能是一個電子配件的拼裝品，它本身存在的亮點只是這些奢侈品元素。

8848賣的是什麼，是身份還是人的低級趣味

當前，國內各家手機廠商的產品都在爭奇鬥豔，拼體驗的拼體驗，拼價格的也有，拼性能的也有，而8848 唯獨什麼都不拼。根據8848的奢侈品手機品牌定位，主要受衆也就可以鎖定在37歲到55歲之間的中年成功商務男性，也就是所謂的是具有土豪因素的高端生態圈。

從京東上可以看到，購買8848的消費者評價都比較中肯，並沒有對8848手機的性能和運行方面做過多的評價，但反過來講，這些購買者真的在乎的是手機的性能嗎？對於8848來說，賣的到底是什麼呢？

衆所周知，中國目前的貧富差距一直都比較大，越來越多的有錢人喜歡炫富心理，所以這就導致了國人形成一種將奢侈品穿在身上的社會身份標籤。對於這部分人來說，精神追求已然沒有太多的寄託，需求層次也就因此加劇，所以，8848的手機功能和體驗已經不是最重要的，也就是說他們購買奢侈品手機的意義已經超出了手機功能的範圍。

在8848之前幾款手機的推出中，我們都能看到奢侈元素的添加，其中不乏手錶國際大師合作推出的系列，不同的售價更是高達2萬，還主打私人訂製全球限量Voutilainen系列手機，全球僅180部。限量款的8848手機極大的滿足了8848購買的心理需求，因爲對於8848的用戶來說，使用平民化的東西會造成他們身份一樣的錯覺，如何讓社會承認自己的財富顯示身份的不同，這時候用稀缺而又奢侈的8848手機就表現的恰如其分。

迴歸8848產品本身，8848在奢侈品元素的攝入上一直沿用鑲鑽、鈦金、鱷魚皮和蜥蜴皮等，也可以反映出是8848兜售的不是技術，而是財富、階級！8848的目標人羣是所謂的成功人士和商務人士嗎？不是，其實就是對缺乏精神層次需求，過度追求低級趣味產品的土豪！

購買者和8848都需要衡量自身的定位

據8848方面表示，鈦金手機在2年時間累計銷量只實現了24.8萬臺。8848在乎銷量嗎？ 8848創始人對此表示，8848做的只是一個手機市場中的手機細分領域市場，並不做規模市場，對於手機的銷量，8848的野心並不大，目標銷量是50萬臺，也就是說8848對外打的就是一個小而美的奢侈品手機。

說起奢侈品手機，8848其實並不是第一家先行者，Vertu就是奢侈品手機中的一個例子，Vertu的品牌源自英國，價格比8848高達十幾萬，這方面主要就貴在它的私人管家服務，一年的服務費就達2萬。迴歸行業特性，高利潤也就意味着高風險，多年的高投入使得Vertu入不敷出，5年經歷3次轉手，價值縮水70%，後因債務停產。

其次，將手機這類帶有科技感的產品和奢侈品結合在一起，利潤看起來是很高，但對於8848這種在手機領域沒有強大的技術研發團隊和經驗沉澱的品牌，組裝疊加奢侈品元素顯然很難長期發展，如果只是靠包裝和噱頭來對一些商業精英洗腦，完成所謂的財富精英完美對接，那麼當土豪們不在青睞他們的時候，自作聰明又玩虛的把戲能否生存下去呢，會不會變成下一個Vertu呢？