最近，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）发布了《2017中国快速消费品市场报告》。报告显示：2017年中国快消品市场扭转了过去几年增长乏力的态势，销售额增长上扬。这为品牌、零售商拓宽市场，拉动新顾客释放了积极信号。

那么，有哪些关键点值得我们重点关注呢？

先从市场总体上看，度过了三年的消费额增长率的连续下跌，2017年，中国快消品市场终于迎来了增长上涨，这无疑是个好消息。

将增长要素拆分来看，我们可以发现快消品市场正在发生着某些变化。

快消品销售保持着4.3%的增长，也伴随着中国的城镇化进程和人口增长，这意味着，城镇化的推动和人口增长是快消增长的动力。

另外，消费者减少了购买频次和单次购买量，意味着大众在选择快消品时，更倾向于少买、优选、多尝试。总的来说就是注重高端化、追求高品质。

的确、注重高端化也是快消品市场增长的重要动力。我们不难发现，近年来许多高端的零售渠道正在崛起，形成新潮流：线下的永辉超市、永旺百货纷纷推出优质新品；在线上，天猫、京东大打“新零售”牌，谋求品牌的高端化；联享家购物商城，更是长期提供优选商品，旨在让更多高端产品进入社区，服务万千家庭。

在销售渠道上，电商渠道的快速增长成为了全新亮点。值得庆幸的是，电商渠道的增长得益于持续扩大的消费群体和购买频次。过去的一年中，有74%的增长都来自于有机增长，并没有对线下渠道构成侵蚀。

这显现出：线上线下渠道的互补和融合已经达到了一定高度，进入了良性发展阶段。联享家社区服务平台就是很好的案例，它将线上线下渠道相结合，线上以联享家购物商城为核心，线下以大型社区营销活动为加持，构成了一个完整的品宣+促销+引流的营销闭环，打破壁垒，实现了两者相辅相成和互利共赢。

在快消品的人群表现上，我们不难发现，中产阶级已经成为快消增长的主力军，而年轻一代正在接过老一辈手中的接力棒，成为快消增长的生力军。

谈到消费人群，就不得不提到“家”这个单位，本质上讲，快消消费就是以家庭为单位进行的。不论是“三世同堂”的传统家庭，还是新兴的两口之家，产生快消消费往往以“家”为圆心，以“社区”为半径向外扩展。

更加便利的社区零售渠道，更加优质高端的快消品，成为了消费主力军的首选。联享家社区服务平台，正是由于多年深耕于社区、服务于社区，整合线上线下零售渠道，提供更具品质的产品和服务，才赢得了万千家庭消费者的心。