Hi，bro～老鐵們好，我是著名的全網ikun頭子，鐵皮人soozy。

“你xxx像蔡徐坤”，絲毫不亞於“你穿的是假鞋”、“你女朋友的臉是假的”、“你老婆真棒”等可以對人造成200%暴擊傷害的強勢侮辱。

但從今以後，“你穿Prada像蔡徐坤”將成爲一句好話，讚美你傳達出了這個心裏沒有B數的“自甘墮落”的品牌精髓。

5月31日，Prada官方微博官宣了“蔡徐坤成爲Prada代言人”的消息，併發出了一條由當代中國女藝術家曹斐操刀拍攝的宣傳視頻，名爲《人類幾乎（Code Human）》。大片帶着濃厚科幻甚至是超現實氛圍的場景，坤坤飾演了一名“未來人類博物館”的參觀者，他在展廳裏看見了和自己長得一模一樣的人造人標本——KUN.

騷瑞放錯圖了，不是老婆操作失誤意外練成的那個鯤，是這個KUN——

其實這個大片的精神內核還是挺深刻的，它表現了《異形》、《黑客帝國》、《攻殼機動隊》等經典科幻電影中關於“靈”（ghost）與“殼”（shell）的辯證關係。你可以將品牌的外部身份構建看做是“殼”，那它的品牌內核就是“靈”，人造人KUN代表了後工業時代的新思潮，而參觀者KUN就代表了工業時代的傳統，二者相遇就是當下的人工智能熱潮下的新舊思潮對立。

不過我實在是沒辦法遮住眼睛忍住不看我家坤坤的盛世美顏和傑出演技，分分鐘跳戲，一邊看一邊想，人造人的愛好是什麼呢？是不是也是練習時長兩年半，喜歡唱跳rap和籃球呢？

穿Prada的不再是女王

曾幾何時，Prada這個名字在我們心中代表着高雅、藝術、翩翩公子和靚麗佳人。

爲什麼那部電影叫《穿Prada的女王》，而不叫《穿美特斯邦威的女王》呢？

因爲穿Prada才配叫女王，整個世界都對這個意大利奢侈品老牌情有獨鍾。

當年的Prada也確實沒讓這個世界，尤其是那些熱愛它的人們失望過。

Prada以前的男裝大片主角都是誰？

1998年的金城武:

2011年的蜘蛛俠託比馬奎爾:

2013年的戴恩·德哈恩:

2014年的一美:

2016年的小雀斑……個個兒都是既走紅又優雅，迷倒億萬少女的全民老公。

我最爲喜歡的是Prada2012年的米蘭秋冬時裝週走秀，請來了幾位戲骨級別的男演員，帶着滿腔英倫紳士範兒的“小天狼星”Gary Oldman：

帶着優雅的黑幫大佬氣質的萬年反派Willem Dafoe：

略帶羞澀的“海上鋼琴師”Tim Roth，這羣老男人真的是帥的讓人腿軟。

這纔是Prada。

不是LV，不是Gucci，也不是Hermès，它只能是Prada。

向流量屈服，是這個世界的新規則

爲什麼Prada要請蔡徐坤做代言人？

據2017年第一財經和天貓共同發佈的《奢侈品消費趨勢報告》顯示，千禧一代正逐漸成爲奢侈品的消費主力。尤其是中國的千禧一代們，正在成爲各大奢侈品牌競相爭取的消費目標羣體。

他們又不熟識什麼Gary Oldman和Tim Roth，他們只認識吳亦凡、鹿晗、楊冪、Angelababy和蔡徐坤……

不信你看看，我們叫得上名字的這些大牌，哪個沒有中國山呼海嘯的流量明星坐鎮。

易烊千璽是Bottega Veneta 的亞太區代言人；

小煙槍王源是奢侈品腕錶品牌Chopard 蕭邦全球最年輕的品牌大使；

王俊凱原來也是Dolce Gabbana 亞太區品牌大使；

吳亦凡就更厲害了，集 Burberry、Bulgari和LV三家的全球代言人於一身，以及大碗寬面這一中國傳統美食的全球宣傳大使。

鹿晗是Cartier的官宣摯友；

wuli濤濤是 YSL亞太區眼鏡形象大使和Loewe 的品牌摯友；

張藝興則被Valentino和Rayban選中，分別成爲中國區品牌大使和大中華區品牌代言人；

楊冪是Michael kors的全球代言人；

娜扎爲Fendi代言；

我們剛剛守護過的Angelababy，則和趙麗穎一起擔當了Dior的中國區品牌大使……

不知道大家看暈了沒有，反正我都已經快要數暈了。總而言之，在這個流量爲王的時代，你要是沒有幾個千萬粉絲級別的明星坐鎮，你出門都不好意思跟別的品牌說話。

你說你看不起這些曾經高逼格的品牌現在跪舔流量的喫相，但人家賺的是實實在在的真金白銀。

據數據統計，Burberry自從選了吳亦凡做爲品牌代言人之後，一季度零售額上漲13%，儘管美洲業務同店的銷售額呈低單位數下滑，但是亞太地區增速高達14%—16%。誰能想到這個已經150多歲的英倫老牌，居然是靠着一箇中國流量明星煥發了第二春。

維密的今天，也許就是他們的明天

流量明星能給品牌帶來巨大的粉絲效益，極高的話題熱度，迅速擴張的消費羣體，但它有沒有壞處呢？

肯定有。

就像你覺得蔡徐坤不能代表高雅的Prada男性，Angelababy配不上Dior的白富美形象一樣，當下的流量明星們有幾個是業務能力達標的？盲目的向流量妥協甚至去拉低自己的品牌下限，對於品牌的長遠發展肯定是不利的，維密就是個活生生的例子。

剛剛過去的五月，維密大秀或許將停播的消息傳出，既令人驚訝，也算是意料之中。

連續六年的收視率極具下滑加上銷量銳減，應該是維密秀或將停播的主要原因。

我不是維密秀的忠實粉絲，我也看不懂什麼身法和臺步，但我知道什麼是美，什麼是垃圾。

我聽說過拿流蘇走出翅膀效果的老米，掉了鞋光腳走剪刀步的泡泡莉，也見過嫵媚萬千的中國天使牌面大表姐，攻氣十足的吉娘娘。

那時的模特們，要靠瘋狂努力和競爭上崗才能得到翅膀，天使之名可謂名副其實。

但隨着維密的臺柱子們紛紛離開，現在的維密由誰當家？

肯德基三姐妹嗎？就是定點如廣播體操的肯豆，臺步如買菜的貝拉，以及她掉了鞋還得扶下臺的姐姐雞雞？

還是在上海維密秀摔了個狗喫屎，灰溜溜地滾下去，沒有被開除反而成了中國區維密形象時尚代表的奚夢瑤？

我覺得維密秀確實該停播了，起碼適可而止，還能給人們多留下一些好印象。

不顧品牌形象與精神內核，盲目向流量妥協，也許維密的今天，就會是這些品牌的明天。

我只是個鐵皮人，不懂商業，也不懂生意。

但我猜，做品牌和做人應該是一樣的吧，有一些東西，是你無論如何也要堅守住的，如果按照前面說的“靈”與“殼”的關係講，那這就是你的“靈”。

我知道我的話對於時尚界，對於各大品牌來說無足輕重，但我只希望與我相伴的你們，能夠堅守住自己的“靈”，別讓它迷失在這個喧囂的時代當中。

畢竟一旦失去了“靈”，你就成了別人，再也不是那個獨一無二的自己了。

與君共勉。