近日，知名奢侈品牌Prada在上海跨界和烏中市集開起了菜市場。

據悉，這是Prada烏中市集跨界聯名的快閃店正式開業，爲期14天，截至時間爲10月10日。

超大顯眼的Prada logo，具有標誌性的Jacquard印花圖案牆紙，還有身着“FEELS LIKE PRADA”花紋紙的瓜果蔬菜……

動圖來源：新民晚報

圖片來源：徐彙區商務委微信

這個位於上海徐彙區烏魯木齊中路318號的“烏中市集”“穿”上Prada後“出圈”了。

在快閃店開業期間，購物滿20元就可以免費獲得一隻限量供應的Prada 2021秋冬印花手提紙袋。

圖片來源：徐彙區商務委微信

官方稱，每個攤位每日10：00-16：00限量供應Prada秋冬系列印花包裝袋，買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案。

這或許是Prada菜市場最大的賣點了。有網友感嘆：“我唯一買得起的Prada終於出現了。”

也有“人間清醒”的網友，一針見血地提出自己的擔憂：“可別買菜回去又不做飯，把菜直接丟了，可浪費了。”

一時間，抖音、微博、小紅書上的博主蜂擁而至，來打卡的時髦年輕人絡繹不絕。

然而，10月10日，這次快閃活動的最後一天，網友擔心的事情還是的發生了……

上海Prada菜場外，女子把新買的芹菜扔進了垃圾桶

據新民晚報，10月10日，記者在Prada快閃店現場看到，一名穿着碎花裙的年輕女子，先是舉着買好的芹菜，在菜場樓梯通道凹造型，轉身出了菜場後，網友“預言”的一幕就發生了：她居然將剛買來的芹菜，直接丟進了路邊的垃圾桶裏！這個舉動把一旁的環衛工人，都驚得目瞪口呆。

現代版“買櫝還珠”！上海Prada菜市場外，女子拍照後把新買的菜扔掉！路人看呆了

圖片來源：視頻截圖

圖片來源：新聞晨報

對此浪費行爲，網友們紛紛表示不解，這是現代版的“買櫝還珠”？！

有網友表示，這樣的行爲虛榮得一塌糊塗！

有網友直接諷刺：菜媛？

還有眼尖的網友表示：這位女士把芹菜扔到了幹垃圾桶裏，平時不扔垃圾嗎？

有居民感覺快閃店裏菜價挺貴，有攤主認爲是一次好的嘗試

針對這個菜場本身，網友也給出了不同觀點。

也有人覺得“接地氣”“有意思”。

有人覺得太無聊了，破壞了菜場質樸的煙火氣。

還有人覺得這樣浮誇的事物和上海人氣質不搭。

有家住附近的網友指出已經影響到周圍居民的生活了。

關於這家市場中的價格和商品，據每日經濟新聞報道，家住上海徐彙區的鄒女士表示，“Prada的紙和拎袋。就這樣，感覺蔬菜挺貴的，但商戶一再跟我說她並沒有提價。”

而據新聞晨報，據烏中市集一樓一位攤主介紹：平時來買菜的主要是附近的居民，還有一些保姆和鐘點工，年輕人只有在週末偶爾會來買菜。雖然說很多來打卡的年輕人未必能認識所有的蔬菜，但通過這次活動，把年輕人帶進了菜場也算是一件好事情。

但進了菜場之後呢？打卡拍照、扔掉蔬菜……只能證明這些人平時不買菜做飯。相信每一個買菜做飯的人，絕不會把好好的蔬菜扔掉。

央視網批：煙火氣的生活絕非秀場

央視網11日發表評論稱，現代版的“買櫝還珠”上演，諷刺的同時讓人覺得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、矇住了心！在一些人眼裏，一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada紙袋，但他們卻不知，春生夏長、秋收冬藏，從種子破土萌發到端上餐桌一蔬一菜、一粥一飯裏，都是生活的美好與艱辛。

現代營銷，搞搞噱頭無可厚非，豐儉由人，有錢就買本身無罪，但煙火氣的生活絕非秀場，比起那個能發到朋友圈收集點讚的奢侈品紙袋，不浪費的自覺、愛惜物力的習慣、尊重勞動者的修養、敢於打破虛榮的勇氣，纔是最貴的奢侈品，願我們都能，誠懇面對自己的本來生活。

奢侈品巨頭爲啥要跨界包裝菜市？

實際上，Prada包裝菜市場，是爲了配合2021秋冬廣告大片的發佈，用快閃店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建築。除了上海之外，Prada還會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市做類似活動，試圖讓時尚更具煙火氣。

而Prada告別高冷，這背後，是其持續多年的業績衰退和勢在必行的自我拯救。

Prada財報顯示，2014年，公司營收35.87億歐元，2020年的收入僅24.23億歐元。過去6年，普拉達的收入體量不升反降，盈利能力卻每況愈下，甚至在2020年淨虧損5400多萬歐元，爲上市以來首次年度虧損。

數據來源：普拉達財報

普拉達的業績跟自己比是不升反降，跟行業和同行比，就明顯落後了。

據貝恩在2020年發佈的報告，2014-2019年，全球奢侈品銷售規模從2190億歐元增至2810億歐元，保持增長狀態；2020年因疫情影響，當時貝恩預計全年規模爲2170億歐元。

隨着全球奢侈品消費規模的增長，全球三大奢侈品集團（LVMH、歷峯集團、開雲集團）成爲受益者。2016-2019年，幾家公司的營收持續增長，而且他們的年營收體量都在百億歐元級，遠高於普拉達。

尤其是在奢侈品消費增長強勁的中國市場，過去幾年，三大奢侈品集團卯足了勁增長，普拉達的表現卻差強人意。

普拉達業績不佳，一個很重要的原因是數字化轉型腳步慢了。

到2014年時，普拉達CEO Patrizio Bertelli依舊對媒體表達了他對電子商務的懷疑，並仍將發展重心落在線下門店。

那時候，奢侈品電商已經發展的如火如荼。以中國爲例，2010—2013年，奢侈品電商平臺有數十家，包括走秀網、第五大道、尊享網、品聚網、唯品會、佳品網等。

直到2017年，業績連續幾年疲軟後，普拉達才正式啓動數字化轉型，提出Prada 365數字營銷策略，要改變過去傳統的廣告戰略，打造以時尚雜誌、互聯網、社交媒體於一體的全維度整合傳播平臺，構建一個“全天候滾動的Prada”。

同時，爲吸引中國消費者，Prada還在中國開設了官網，藉助官方電商平臺促進銷售。

2020年3月，Prada通過其官方微博宣佈，天貓官方旗艦店開幕。

普拉達啓動的自救措施中，還包括對線下門店的翻新改造，在開新店的同時，也關閉了一些門店。

所以，2016-2021上半年，Prada直營門店總數從387家增加了28家至415家；MiuMiu的直營門店一直在縮減，從171家降至148家。

普拉達方面曾公開表示，與以往不同，現在店鋪將爲消費者帶來更親近、更個性化、更獨特的購物體驗，而不僅僅是追求銷售商品。

一系列的自救似乎頗具成效，如今，相比其他競爭對手，Prada已一躍成爲增長最快的奢侈品集團之一。財報顯示，Prada集團截至2021年6月30日的上半年收入同比大漲66%至15.01億歐元，核心品牌Prada銷售額同比大漲63%至12.64億歐元，幾乎回到2019年同期，即疫情前水平。

對比2019年同期，Prada在歐洲市場銷售額下降30%至3.72億歐元，美洲市場上漲53%至2.3億歐元，亞太市場同比上漲35%至6億歐元，主要得益於中國市場大漲77%提振，已成爲Prada集團最主要的收入來源。

在中國市場提振之下，如今Prada已不滿足於中國中等收入羣體對品牌的忠誠度，更希望俘獲更大範圍普通人羣的消費心智。這一切的背景是，中國經濟持續健康發展，人們的品牌消費需求持續升級。尤其是，中國年輕消費者正大規模轉向新國貨品牌，只有外資奢侈品還有一定的市場機會。

來 源丨上觀新聞、新聞晨報、每日經濟新聞、好看商業、新民晚報、新浪微博等