品牌重要吗？相信很多人都会说很重要。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来……若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的灵魂，商标则是企业灵魂附着的肉体……

随着大家对于商标保护意识不断提高，注册商标的个人/企业越来越多，特别是大公司，不论是自己用的，保护性注册的，已有的名称，将来可能会用到的，通通都注册一遍。不过，商标不是你想注册就能注册的到的，有的商标就不是那么容易注册的，像阿里和腾讯这样的巨头也有哭的时候。

阿里“借呗”商标被驳回

众所周知，支付宝里面有一个“花呗”，也有一个“借呗”。它们同是阿里旗下的产品，但不同的是，花呗注册成了商标，而借呗却被驳回了。

宏邦知识产权查询相关信息发现，阿里巴巴在2015年2月25日一共申请提交了5个借呗商标，注册类别分别为第9类、第35类、第36类、第38类、第42类。但是这5个商标均已被驳回。

腾讯“小程序”商标惨遭驳回

众所周知，小程序”这个词首先是从腾讯开始的，腾讯也是第一个开始申请注册“小程序”商标的，而且腾讯还是45类全注册，然而，腾讯却一个都没有注册成功，全部以失败告终。

商评委认为，腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成，相关公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”，经过使用已获得可作为商标注册的显著性。

商标注册存在一定的难度和风险性，像阿里、腾讯这样的大公司在注册商标上都依然会遇到驳回这种情况，更何况是微小企业。那么，公司遇到商标驳回该怎么办呢？—做驳回复审！

1、做驳回复审，就多了一次交流的机会。商标都由人来审查的，每个人的思维，对于同一件商标，有些人就认定近似，有些人认为不是近似。对商标局驳回理由不服的，可以向商评委全面阐述自己的理由及观点。

2、商标申请时，审查员是商标局的人，而做驳回复审，是由商标评审委员会进行审查的，后者更多的考虑商标实际使用情况！

3、若你的商标已经投入生产使用，不将商标申请下来，对于企业来说是一种损失，而驳回复审就是唯一的途径。

4、驳回复审可大大缩短取证时间。有些商标复审很容易成功，自复审裁定下达之后，很有可能在一年内即可领取《商标注册证》，而重新申请，将耗费更多的时间。

商标如果被驳回，必须在收到商标局驳回通知的15日内，向商标局评审委员会提出复审。商标驳回并不代表商标被判了死刑，当我们的商标被驳回的时候，要拿出合理的、有效的证据，向商评委做阐述，是可以让商标起死回生的！

另外，宏邦知识产权提醒：规避比解决问题更加重要，因此，在注册商标的时候一定要做好前期商标查询等准备工作，尽量避免商标驳回等事情的发生。