“天貓金嬰獎” 在5月17日上海地標 “上海中心”盛大開啓。天貓母嬰聯合權威機構凱度及第一財經CBNData，通過大數據分析， 評選出有公信力的母嬰行業標杆性獎項“天貓金嬰獎”,近千家國內外知名母嬰品牌趕赴現場活動共襄盛舉。小S、張柏芝、葉一茜等數十位明星現場出席，爲品牌頒獎，更傾情分享育兒心得。數十個獎項，數百個品牌摘得天貓金嬰獎，該獎項已經成爲推動消費升級的行業全新風向標，更是行業中具有強大消費者購買推動力的重要IP。

在活動現場，天貓母嬰、凱度消費者指數以及第一財經CBNData聯合發佈了《母嬰消費新升級 趨勢洞察報告》，着重從母嬰行業市場、消費者等方面進行分析。

報告分析顯示，人口紅利、消費升級、產品多元化是母嬰消費成長的主要推動力。天貓母嬰在2017財年以破900億的收入，佔據2017年線上B2C母嬰品類市場份額48.7%，成爲線上母嬰第一平臺。

報告中還發現，不斷升級的新生代父母訴求， 90後媽媽全面進入生育階段。高端品質、高效便利、潮流時尚的消費訴求是目前新生代父母的主要訴求。從奶粉、輔食和紙尿褲等細分市場的增速來看，母嬰產品的消費升級趨勢顯著。

天貓金嬰獎本次頒發出最受媽媽歡迎品牌、最具人氣進口品牌、最具發展潛力品牌、最具風尚品牌、最具創新品牌、品質引領品牌、國貨新銳品牌等100多個獎項，正是爲了表彰各類母嬰品牌在消費生產端，品牌和行業升級上所做出的卓越貢獻。

值得關注的是，新零售環境下線上線下融合的趨勢日益顯著。從2017年起，天貓母嬰已經與包括孩子王、樂友、貝貝熊在內的第一線母嬰連鎖生態圈（一二線城市的核心商圈和中高端住宅周邊）進行母嬰新商業模式的共建合作，覆蓋門店超過1,000家，覆蓋省份超過25家，城市超過200家，在未來的2年內，通過天貓和核心合作伙伴的戰略深度合作，實現天貓品牌賦能、營銷線上線下共振、消費者及會員運營和母嬰服務市場（孕產、早教、親子、娛樂）體驗的深度合作，計劃覆蓋10,000家母嬰店及渠道，不僅覆蓋一二線城市，同時也佈局三至五線城市。

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