百福>五福？雲閃付與支付寶“正面剛”
文 | Cynthia
“我們有一千個創意來做營銷活動，有一萬種運營手段來產生一個漂亮的數字，但我們最珍惜的情感，最傳統的民俗、最踏實的那種獲得感，這些都是無法用營銷數字來量化和支撐的。五福願意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上，成爲真正的新年俗。”
——支付寶五福產品經理冠華
今天支付寶五福活動正式上線，可謂是千呼萬喚始出來。但是不同往常的是，悄然冒出的雲閃付的百福活動在支付寶集福活動上線前夕“正面剛”了起來。說是正面剛也是有依據的。
福卡形式均創新1月15日，支付寶官微宣佈今年集五福活動將從1月25日開始，一直持續到2月4日，也就是大年三十這一天。今年的“集五福”活動仍然保留AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞主玩法，同時將新增答題得福卡的方式。
除了集五福瓜分5億紅包外，支付寶今年還推出了特別的“花花卡”，除夕夜當天，支付寶會會公佈花花卡中獎用戶，可領取48888元花唄還款紅包，花花卡共有2019份。
還有一點不同之處是今年支付寶與各地媒體合作發起了地方元素彩蛋福卡投票評選活動，由網友投票決定最能代表全國各省地區的符號元素和民俗文化，成爲各地的專屬“彩蛋福卡”，在新年掃福期間掃到，從而讓當地文化之美能被支付寶的全球用戶欣賞。
支付寶上線了“彩蛋福卡”，雲閃付不甘示弱的上線了百福圖，將100個職業化作100個形象生動的福字，而且福字有兩種版本，地鐵站內的廣告是藝術福字，而網絡上傳播的版本爲紅色職業版本，根據100種職業的物件或常用工具用中國書法的形式展現出來，設計成帶有更有畫面感和職業特色的福字，並配上了對聯般的評詞。
除了福卡的形式創新，支付寶和雲閃付均賦予了福字獨特的內涵和情感價值。
今年是支付寶五福活動走過的第4年，談到爲什麼要堅持五福活動時，支付寶五福產品經理冠華表示，世界在變，五福不變。這種不變的背後是情感的連接、文化的連接。所以今年的五福活動更多的關注情懷，情感。
2018年的五福活動，支付寶拿出5億現金，累計2.51億人集齊，平均每人兩元。而且冠華公開了一組數據，2018年全球有2000多個海外城市參與掃福，其中中老年用戶有7000萬，而連續三年集福的用戶更是達到了一億。今年香港本地錢包AlipayHK也引入掃福技術，香港同胞也可用本地“支付寶”掃福。
所以走到第4年，支付寶集福活動已經不但但是一場營銷活動，而是想使五福活動成爲一場海外用戶與祖國連接，孩子與父母長輩溫情互動的活動，甚至冠華作爲支付寶的五福產品經理每年都會被大家親切呼喚。
所以今年支付寶將五福活動賦予了更深刻的內涵——福到了，家就到了！爲此，支付寶特別邀請香港電影新浪潮代表人物許鞍華導演攜手金牌演員金士傑、金像影后春夏拍攝了新春五福微電影《七里地》，並於1月21日晚8點在優酷首發。
《七里地》微電影以三代人共同走過的家門口的七里地爲主線，福字則一直成爲家的寄託。影片中，2019年春節，春夏飾演的孫女帶着居住海外的爺爺親筆書寫的福字，回到老家過年，並親手寫下第三代人稚嫩的福字。影片用短短的9分多鐘，詮釋了祖孫三輩人的家路歷程和對家的思念，讓網友直呼看哭了，看完像直接回家過年。
許鞍華導演談到自己對於福字的人知時表示：“福字我們太熟了，反而未曾仔細想，福是非常中國的概念，外國是沒有的，全世界的中國人都是以福文化來鏈接，小時候我媽媽叫我阿福，我還不知道這其中意義。”所以在影片的最後，用金士傑的一句“福到了，家就到了”點出電影的主題，福字成爲家的象徵，詮釋福字對於中國人的意義。
雲閃付則獨闢蹊徑，將100中職業的100個福，來展示100個行業的付出者羣像、講述100個有關付出的故事，並將“付出必有回報”定爲活動的主題，傳遞“民之付出、國之幸福”的理念。
別看支付寶有大片，雲閃付也悄悄拍了自己的百福視頻。短片用“福，佑也”開頭，代表在傳統文化中，福字所承載的大衆對美好生活的祈願，過年時會在門口倒貼福字，寓意着福到了。
但是在影片的第二幕，雲閃付卻賦予了福不一樣的定義——你爲生活付出的樣子就是福。並在之後的視頻中展示了環衛工人、交警、醫生等等各行各業人士爲職業付出的畫面，更加具化了人們爲生活付出的樣子，和福字的生活氣息。
不管是支付寶的“福到了，家就到了”還是雲閃付的“你爲生活付出的樣子就是福”。其實都是爲了將營銷創意與情感結合，從而引起受衆的共鳴。如今，在人們的心目中，集福已經超出了傳統的金錢價值，更重要的是帶着新年的美好祈願，和家人的聯繫、文化的連接。而且隨着年味越來越淡，大衆需要一些活動去填補新年的空白，大年三十晚上，和家人一同守歲，開啓支付寶的福字紅包，讓新年仍讓有其獨特的儀式感，獲得心理上的寄託，這都超出了物質的訴求，也是集福活動每年都能受到歡迎的重要原因之一。
據悉，目前已經有超30萬用戶集齊五福，你集齊了嗎？
