時間悄逝，不覺間2018年已走到尾聲，於商業社會而言，每一天都有新鮮事，吸引着廣大喫瓜羣衆。自2016年直播經歷了“千播大戰”以來，可以說有多少平臺不聲不響的出現，就有多少平臺悄無聲息的退出。經過2018年的市場冼牌，直播行業也已經踏上了所有行業最後要走的路徑，那就是巨頭時代、寡頭時代。而在走向這一過程的路上，卻是血雨腥風，有退出、有合併、有死亡，有歡喜也有悲傷，而市場也在政府部門不斷地監管整頓中加以完善。

那麼2018年直播行業都經歷了哪些事兒、事件背後又說明了什麼，未來直播將走向何方，我們不妨通過直播行業關鍵詞的形式加以盤點，希望讓更多的人瞭解2018年直播行業的全面發展。

天下大勢，分久必合，合久必分。直播行業自然不能例外。

2018年6月27日，宋城演藝發佈公告稱，旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與北京密境和風科技有限公司（花椒直播運營主體）進行重組。也就是說，花椒將與六間房重組併成立新集團。11月28日，在微博發佈2018年第三季度財報的電話會議上，CEO王高飛確定微博收購一直播。

在風投人士看來，直播這個迅速膨脹的行業，已經進入收割洗牌期，再不抓住最後的機會也許很快就會被市場拋棄，這也就不難理解爲何花椒會和六間房選擇合併，他們都在試圖整合各自的資源奮力一搏屬於自己的C位。

其實，早在2017年開始，直播市場餘量就已開始變得狹窄，行業增速漸緩，再加上趨同且激烈的頭部競爭，顯然，頭部平臺難以迅速拉開差距。所以，處於資本逐利本性，直播平臺背後的強大資本力量必將效仿打車、團購行業謀求合併，快速拉開與其他平臺的差距，從而形成直播行業裏的“巨無霸”。

“適者生存、優勝劣汰”是商界永恆不變的法則。

2018年，大量中小直播公司被洗牌出局。據不完全統計，過去一年我國開展或從事網絡直播業務的公司較2016年年末減少近百家。

其中，哆咪直播、貓咪直播、女神直播被網信辦於3月30日關停。9月27日，網易旗下青果直播稱由於公司內部業務調整，平臺即日起永久停止運營。10月27日，全民直播簽約主播爆平臺欠薪，辦公室人去樓空，其官網界面也從“系統升級維護”到直接消失。12月3日，網易薄荷直播平臺發佈停服公告，並宣佈與31號開始停止網易薄荷運營。幾乎同一時間，土豆泥直播也宣佈了關停公告。

隨着網民數量飽和，直播平臺用戶增長大規模放緩，流量日趨昂貴。如今的各大直播平臺，只能搶奪彼此的存量用戶(包括主播和經紀公司)。從增量到存量，競爭難度加大的同時，投入也在加大。即使是在贏家通喫的互聯網世界，這種沒有遏制的燒錢遊戲，也必會耗空所有人。

因此，中小玩家們被淘汰出局是必然結果。主要原因除了融資受阻，還在於其本身盈利太少，無法覆蓋包括簽約主播、技術支持在內的固定成本。而無法實現盈虧平衡的原因，一方面是過於單一的營收模式所致，另一方面也在於其本身沒有開發出新的收入增長點。同時，更大的隱患來自內容審覈。

儘管不少直播平臺被現實所“逼倒”，但直播形式的內容輸出，仍被很多人所看好，從而紛紛成爲了2018年的直播新勢力。

2018年2月初，快手和抖音幾乎同時開啓直播動作——快手開放了直播權限，抖音則與公會合作，發佈主播招募計劃。

除了短視頻平臺外，其它企業同樣看好直播，例如阿拉丁集團旗下社交事業部推出了一款綜合性泛娛樂社交APP—冒泡，並選擇了“直播”爲其主打功能版塊。騰訊NOW直播官方宣佈已上線NOW直播小程序，基本算是一個精簡版的直播社交。網易雲音樂也在10月份正式推出音樂直播產品“LOOK直播”。

網易音樂推出“LOOK直播”

阿拉丁集團推出“冒泡”

儘管多家直播平臺關閉，政府監管也呈趨嚴狀態，但未必能阻擋直播新勢力的湧入，也充分說明了，直播在歷經冼牌之後，仍有較大發展空間。

雖然過去一年直播平臺的流量、融資等數據都出現了下滑，短視頻崛起且被認爲是內容創業的下一個風口。但新玩家紛紛推出直播業務，除了要滿足用戶的多樣體驗外，很大程度在於直播是一種已經被驗證了的變現方式。

數據顯示，陌陌2018Q3直播服務營收27.69億元；歡聚時代2018Q3流媒體直播業務營收爲38.945億元；虎牙直播2018Q3營收爲12.766億元；天鴿互動2018年上半年直播營收4.23億元；映客2018年上半年直播業務收入爲22.28億元；這些數據表明，直播行業目前仍是不錯的賺錢領域。

此外，中國信息通信研究院發佈的數據顯示，2018上半年，中國網絡直播行業景氣指數同比增長20.4%，呈上行態勢。雖說短視頻的迅速崛起讓直播有了一定危機感，但在一定程度上也讓直播迴歸內容本質，而直播平臺也將投入更多精力打造更具體驗感的好內容。

儘管2018年直播行業動盪，但還是有大批直播平臺忙着上市。

3月份，B站正式登陸納斯達克，敲鐘上市。兩個月後，虎牙在美國紐交所成功上市，成爲中國首家上市的遊戲直播公司，市值最高達到了70.14美元。7月12日，映客在港交所上市。映客從創立到香港上市，僅用了三年時間。年末，酷狗直播等平臺也隨着所屬的騰訊音樂成功上市而“登陸”資本市場。

虎牙在美國上市

其他直播平臺似乎也不甘落後，熊貓直播、鬥魚、龍珠等直播平臺亦是躍躍欲試。

針對2018年直播平臺上市潮，曾有業內專家表示，直播行業在經過“跑馬圈地”的發展後，行業格局逐漸穩定，各方面條件都已經成熟，或將迎來上市的窗口期。而虎牙、映客等平臺接連上市也印證了這點。

但是，市場上也有不同的觀點認爲，這輪上市熱，與其說是戰事升級，倒不如說是資本集體退出的開始。有分析人士指出，隨着直播流量紅利的消失，內容同質化與政策收緊帶來的問題逐漸凸顯，行業的不穩定因素依舊存在，平臺在此時扎堆上市，更多是希望能借此完成變現、收割。

所以，即使直播平臺能夠順利上市，政策波動和後續增長動力有限的穩定，都有可能爲其業績帶來不穩定影響。

由於“千播大戰”時的野蠻生長，不可避免的令“黃暴”內容大量滋生。

4月份，國家監管出手，堅決整治短視頻和網絡直播亂像，直播行業迎來一次大整頓。全國“掃黃打非”辦公室召集YY、鬥魚、花椒、映客、龍珠、熊貓等多家直播平臺相關負責人，召開網絡直播及短視頻企業加強內容安全管理會議，嚴明監管要求。監管之下平臺紛紛響應，各大平臺或淨網自查，或上線新的管理系統。6月29日，文化部直接關停了12家網絡表演平臺，30家內容違規平臺被查處。

下半年，工業和信息化等六部門聯合下發了《關於加強直播服務管理工作的通知》，內容要求直播平臺使用用戶實名制、加強網絡主播管理、建立直播內容監控、審查制度和違法有害內容處置措施等。

2018年政府加大對直播版塊的監管力度，看似進一步增加了直播平臺的運營成本和直播行業的入門門檻，然而，正是在政府強制監管下，一大批劣質平臺纔不得不退出行業舞臺，真正優質的平臺正好利用這次洗牌脫穎而出，繼續分享直播這塊誘人的蛋糕。

2018年，幾乎所有直播平臺都在加速商業化，嘗試各種可能的營收模式。

直播平臺自從爆火之後就一直獲得了用戶的關注，特別是它誕生了許多的大V主播，他們在平臺擁有幾百萬甚至是上千萬的用戶粉絲，這麼龐大的用戶基礎如何纔能有效的進行商業化呢?

10月底，快手曾宣佈，營銷綜合平臺就會正式上線，這是快手第一次正式進行的商業化運作。該平臺幾乎集合了快手目前所有的商業化變現產品，包括：信息流廣告、品牌標籤頁廣告、粉絲頭條、快接單、快享計劃、快手小店、子母矩陣號、商業號等等。

2018年，隨着直播行業的逐漸穩定，全民直播的風潮也漸漸消退，直播行業逐漸進入成熟期。各平臺的收入不再依賴粉絲打賞，開始逐漸重視來自於B端的收入，並且開始關注如何利用直播的優勢和特點幫助廣告主進行產品和品牌的營銷，從而實現最大程度的流量變現。

而品牌和效果轉化是品牌投放的兩個目標訴求，大多數的平臺都以品牌傳播作爲主要的合作點。然而，效果僅僅部分渠道可以實現或者作爲輔助，能真正實現品效合一的平臺少之又少。

所以對直播平臺來說，目前面臨着推廣企業品牌或者爲企業品牌帶來效果轉化的選擇，這是必須要決定的關鍵問題，同時也將影響直播平臺的現有運營及商業化策略，品牌和效果的問題不解決，直播平臺的商業化將處處受制。

2018年，遊戲直播憑藉電競賽事迎來新機遇。

過去一年，遊戲直播平臺借勢發力電競賽事直播，其中屬鬥魚的成績最爲亮眼，前後簽下了大大小小的電競賽事獨播權。同時，2月5日，網易遊戲副總裁王怡公佈了2018網易直播戰略——網易ALLSTAR計劃。2018年，網易遊戲將至少拿出首批三個億用於主播人才培養，並向緊密合作的夥伴提供內容支持及遊戲內外曝光合作。

預計在2020年，我國遊戲直播市場達到3.6億用戶量。而恰恰是用戶規模的增長，促進了遊戲市場的只增不減。原因是遊戲直播平臺進入精細化管理時代，據資料顯示，2017年中國遊戲直播平臺市場規模達到28.3億元，預計2018年中國遊戲直播平臺市場規模有望超30億元，增長率達到19.1%。

所以說遊戲直播受青睞也與電競產業的迅猛發展有關。2018年是中國電競元年，中國電競在多個項目中或奪冠或突破斬獲了優異成績。尤其是11月3日，iG奪得英雄聯盟S8冠軍，青春和電競的熱血引起全民熱議，也爲電競直播也撒了一把熱火。

iG奪得英雄聯盟S8冠軍

同時，電競作爲一種體育競技已慢慢被人們和國家接納。例如《英雄聯盟》《爐石傳說》等6款電子競技項目進入第18屆亞洲運動會，以及上海、四川實行電競運動員註冊制。

在資本助推、盈利模式多元化、內容IP日益豐富等因素的影響下，我國遊戲直播行業將得到進一步發展。

2018年，秀場直播大勢已去。

過去一年裏，花椒、陌陌傾向視頻社交，映客、鬥魚則加碼綜藝，相比純直播平臺，泛娛樂的發展空間和流量入口明顯更豐富。

始於PC端視頻聊天的秀場直播，曾經養活了很多直播平臺，比如悶聲成長的9158、YY等。隨着映客、花椒的崛起，尤其是曾經的千播大戰，移動端成爲秀場直播主戰場，但也加速了它的衰落。

由於秀場直播在內容方面缺乏新意，留住用戶全是靠頭部主播的個人魅力。當然，它們也都曾爲了內容做出過“努力”。例如今年年初曇花一現的直播答題，各平臺一哄而上之後，一邊爭當“撒幣俠”，一邊高舉“內容創新”的口號，上演了一場自相矛盾的鬧劇，最終草草收場，至今再也沒有見過直播行業有任何大的創新。

但隨着行業競爭加劇，內容同質化嚴重，用戶對顏值經濟開始審美疲勞。而基於對流量的追逐，秀場模式不可避免地產生了很多低俗內容，這使得監管驅嚴，發展空間受限。另一方面，秀場直播單一靠用戶打賞的變現模式也並不具有持續性。

這是整個行業所面臨的共性問題，同質化嚴重的情況下，其在注意力爭奪大戰中原有的優勢就再次被削弱。

那些刷刷顏值、聊聊天、賣個萌、撒個嬌就能吸引用戶打賞的日子，註定一去不復返了。

不同於一般人的“跳槽”，主播的跳槽不僅引人關注，同時還多會伴隨着天價違約金，但2018年仍有許多主播完成了平臺之間的跳轉。

很多玩家頗爲熟悉的蛇哥，就因爲“跳槽”，被罰天價違約金。值得一提的是，蛇哥先從虎牙跳到了鬥魚，隨後又從鬥魚跳回了虎牙，來回之間也讓外界對直播平臺所承諾給主播薪酬有了諸多猜想。

蛇哥（曹海）

與此同時，頻現的主播“跳槽”也反映了直播平臺之間的另一現象，就是互挖牆角。可以說，隨着遊戲直播行業的發展，不少遊戲主播成了“網紅”，主播在直播平臺間“跳槽”引發的違約糾紛，法院往往會判決主播違約。

2018年11月，廣州中級人民法院判決確認江海濤需向虎牙公司支付違約金4900萬元，並承擔案件受理費等40餘萬元。一審法院廣州市番禺區法院曾在判決書中表示，競爭平臺爲挖來的主播承擔律師費、違約金等情況普遍。

業內人士認爲，直播主播的流動性很高，行業內競爭激烈，很多主播都有經紀公司，同時一個成功的主播有各種機會，所以跳槽也是很正常的事。

不可否認，主播的流動於商業市場而言屬正常的商業選擇，但頻繁的跳槽或互挖牆角，卻隱藏着商業危機。所以在高額利益誘惑面前，主播們也應多從利益之外的其它方面加以考慮。

直播行業拓展垂直細分領域幾乎成了業內共識。

下一階段，直播將全面滲透各類垂直領域，稱爲“直播+”，且將不單單停留在垂直內容的表現形式，更會拓深至垂直領域的業務層面，成爲垂直領域開展業務的服務工具。

目前部分直播平臺已針對財經、育兒、時尚、體育、美食等垂直領域的自頻道開放直播權限，內容的差異化與垂直化可以爲直播平臺帶來新的商業模式，平臺也可以通過優質的直播內容，產生付費、會員、打賞以及直播購物等盈利模式。

不過，由於缺乏真正有價值的直播，現階段的多數直播平臺在內容供給側是存在問題的，網紅要提升自身與粉絲之間的黏性，顯然需要差異化的內容。創業者或企業應該基於各種“直播+X”的探索，爭取融入到其他互聯網平臺以及與跨界領域結合的機會。

糟粕最終都會被摒棄的，在內容爲王的時代，如果直播平臺仍想靠打擦邊球來贏取流量和用戶，那隻會被加入死亡名單。2018年並不是直播行業的寒冬，而是即將迎來另一個春天，內容創新或成爲破局的助推器。