时间悄逝，不觉间2018年已走到尾声，于商业社会而言，每一天都有新鲜事，吸引着广大吃瓜群众。自2016年直播经历了“千播大战”以来，可以说有多少平台不声不响的出现，就有多少平台悄无声息的退出。经过2018年的市场冼牌，直播行业也已经踏上了所有行业最后要走的路径，那就是巨头时代、寡头时代。而在走向这一过程的路上，却是血雨腥风，有退出、有合并、有死亡，有欢喜也有悲伤，而市场也在政府部门不断地监管整顿中加以完善。

那么2018年直播行业都经历了哪些事儿、事件背后又说明了什么，未来直播将走向何方，我们不妨通过直播行业关键词的形式加以盘点，希望让更多的人了解2018年直播行业的全面发展。

天下大势，分久必合，合久必分。直播行业自然不能例外。

2018年6月27日，宋城演艺发布公告称，旗下全资子公司北京六间房科技有限公司将与北京密境和风科技有限公司（花椒直播运营主体）进行重组。也就是说，花椒将与六间房重组并成立新集团。11月28日，在微博发布2018年第三季度财报的电话会议上，CEO王高飞确定微博收购一直播。

在风投人士看来，直播这个迅速膨胀的行业，已经进入收割洗牌期，再不抓住最后的机会也许很快就会被市场抛弃，这也就不难理解为何花椒会和六间房选择合并，他们都在试图整合各自的资源奋力一搏属于自己的C位。

其实，早在2017年开始，直播市场余量就已开始变得狭窄，行业增速渐缓，再加上趋同且激烈的头部竞争，显然，头部平台难以迅速拉开差距。所以，处于资本逐利本性，直播平台背后的强大资本力量必将效仿打车、团购行业谋求合并，快速拉开与其他平台的差距，从而形成直播行业里的“巨无霸”。

“适者生存、优胜劣汰”是商界永恒不变的法则。

2018年，大量中小直播公司被洗牌出局。据不完全统计，过去一年我国开展或从事网络直播业务的公司较2016年年末减少近百家。

其中，哆咪直播、猫咪直播、女神直播被网信办于3月30日关停。9月27日，网易旗下青果直播称由于公司内部业务调整，平台即日起永久停止运营。10月27日，全民直播签约主播爆平台欠薪，办公室人去楼空，其官网界面也从“系统升级维护”到直接消失。12月3日，网易薄荷直播平台发布停服公告，并宣布与31号开始停止网易薄荷运营。几乎同一时间，土豆泥直播也宣布了关停公告。

随着网民数量饱和，直播平台用户增长大规模放缓，流量日趋昂贵。如今的各大直播平台，只能抢夺彼此的存量用户(包括主播和经纪公司)。从增量到存量，竞争难度加大的同时，投入也在加大。即使是在赢家通吃的互联网世界，这种没有遏制的烧钱游戏，也必会耗空所有人。

因此，中小玩家们被淘汰出局是必然结果。主要原因除了融资受阻，还在于其本身盈利太少，无法覆盖包括签约主播、技术支持在内的固定成本。而无法实现盈亏平衡的原因，一方面是过于单一的营收模式所致，另一方面也在于其本身没有开发出新的收入增长点。同时，更大的隐患来自内容审核。

尽管不少直播平台被现实所“逼倒”，但直播形式的内容输出，仍被很多人所看好，从而纷纷成为了2018年的直播新势力。

2018年2月初，快手和抖音几乎同时开启直播动作——快手开放了直播权限，抖音则与公会合作，发布主播招募计划。

除了短视频平台外，其它企业同样看好直播，例如阿拉丁集团旗下社交事业部推出了一款综合性泛娱乐社交APP—冒泡，并选择了“直播”为其主打功能版块。腾讯NOW直播官方宣布已上线NOW直播小程序，基本算是一个精简版的直播社交。网易云音乐也在10月份正式推出音乐直播产品“LOOK直播”。

网易音乐推出“LOOK直播”

阿拉丁集团推出“冒泡”

尽管多家直播平台关闭，政府监管也呈趋严状态，但未必能阻挡直播新势力的涌入，也充分说明了，直播在历经冼牌之后，仍有较大发展空间。

虽然过去一年直播平台的流量、融资等数据都出现了下滑，短视频崛起且被认为是内容创业的下一个风口。但新玩家纷纷推出直播业务，除了要满足用户的多样体验外，很大程度在于直播是一种已经被验证了的变现方式。

数据显示，陌陌2018Q3直播服务营收27.69亿元；欢聚时代2018Q3流媒体直播业务营收为38.945亿元；虎牙直播2018Q3营收为12.766亿元；天鸽互动2018年上半年直播营收4.23亿元；映客2018年上半年直播业务收入为22.28亿元；这些数据表明，直播行业目前仍是不错的赚钱领域。

此外，中国信息通信研究院发布的数据显示，2018上半年，中国网络直播行业景气指数同比增长20.4%，呈上行态势。虽说短视频的迅速崛起让直播有了一定危机感，但在一定程度上也让直播回归内容本质，而直播平台也将投入更多精力打造更具体验感的好内容。

尽管2018年直播行业动荡，但还是有大批直播平台忙着上市。

3月份，B站正式登陆纳斯达克，敲钟上市。两个月后，虎牙在美国纽交所成功上市，成为中国首家上市的游戏直播公司，市值最高达到了70.14美元。7月12日，映客在港交所上市。映客从创立到香港上市，仅用了三年时间。年末，酷狗直播等平台也随着所属的腾讯音乐成功上市而“登陆”资本市场。

虎牙在美国上市

其他直播平台似乎也不甘落后，熊猫直播、斗鱼、龙珠等直播平台亦是跃跃欲试。

针对2018年直播平台上市潮，曾有业内专家表示，直播行业在经过“跑马圈地”的发展后，行业格局逐渐稳定，各方面条件都已经成熟，或将迎来上市的窗口期。而虎牙、映客等平台接连上市也印证了这点。

但是，市场上也有不同的观点认为，这轮上市热，与其说是战事升级，倒不如说是资本集体退出的开始。有分析人士指出，随着直播流量红利的消失，内容同质化与政策收紧带来的问题逐渐凸显，行业的不稳定因素依旧存在，平台在此时扎堆上市，更多是希望能借此完成变现、收割。

所以，即使直播平台能够顺利上市，政策波动和后续增长动力有限的稳定，都有可能为其业绩带来不稳定影响。

由于“千播大战”时的野蛮生长，不可避免的令“黄暴”内容大量滋生。

4月份，国家监管出手，坚决整治短视频和网络直播乱像，直播行业迎来一次大整顿。全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、花椒、映客、龙珠、熊猫等多家直播平台相关负责人，召开网络直播及短视频企业加强内容安全管理会议，严明监管要求。监管之下平台纷纷响应，各大平台或净网自查，或上线新的管理系统。6月29日，文化部直接关停了12家网络表演平台，30家内容违规平台被查处。

下半年，工业和信息化等六部门联合下发了《关于加强直播服务管理工作的通知》，内容要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施等。

2018年政府加大对直播版块的监管力度，看似进一步增加了直播平台的运营成本和直播行业的入门门槛，然而，正是在政府强制监管下，一大批劣质平台才不得不退出行业舞台，真正优质的平台正好利用这次洗牌脱颖而出，继续分享直播这块诱人的蛋糕。

2018年，几乎所有直播平台都在加速商业化，尝试各种可能的营收模式。

直播平台自从爆火之后就一直获得了用户的关注，特别是它诞生了许多的大V主播，他们在平台拥有几百万甚至是上千万的用户粉丝，这么庞大的用户基础如何才能有效的进行商业化呢?

10月底，快手曾宣布，营销综合平台就会正式上线，这是快手第一次正式进行的商业化运作。该平台几乎集合了快手目前所有的商业化变现产品，包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快享计划、快手小店、子母矩阵号、商业号等等。

2018年，随着直播行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也渐渐消退，直播行业逐渐进入成熟期。各平台的收入不再依赖粉丝打赏，开始逐渐重视来自于B端的收入，并且开始关注如何利用直播的优势和特点帮助广告主进行产品和品牌的营销，从而实现最大程度的流量变现。

而品牌和效果转化是品牌投放的两个目标诉求，大多数的平台都以品牌传播作为主要的合作点。然而，效果仅仅部分渠道可以实现或者作为辅助，能真正实现品效合一的平台少之又少。

所以对直播平台来说，目前面临着推广企业品牌或者为企业品牌带来效果转化的选择，这是必须要决定的关键问题，同时也将影响直播平台的现有运营及商业化策略，品牌和效果的问题不解决，直播平台的商业化将处处受制。

2018年，游戏直播凭借电竞赛事迎来新机遇。

过去一年，游戏直播平台借势发力电竞赛事直播，其中属斗鱼的成绩最为亮眼，前后签下了大大小小的电竞赛事独播权。同时，2月5日，网易游戏副总裁王怡公布了2018网易直播战略——网易ALLSTAR计划。2018年，网易游戏将至少拿出首批三个亿用于主播人才培养，并向紧密合作的伙伴提供内容支持及游戏内外曝光合作。

预计在2020年，我国游戏直播市场达到3.6亿用户量。而恰恰是用户规模的增长，促进了游戏市场的只增不减。原因是游戏直播平台进入精细化管理时代，据资料显示，2017年中国游戏直播平台市场规模达到28.3亿元，预计2018年中国游戏直播平台市场规模有望超30亿元，增长率达到19.1%。

所以说游戏直播受青睐也与电竞产业的迅猛发展有关。2018年是中国电竞元年，中国电竞在多个项目中或夺冠或突破斩获了优异成绩。尤其是11月3日，iG夺得英雄联盟S8冠军，青春和电竞的热血引起全民热议，也为电竞直播也撒了一把热火。

iG夺得英雄联盟S8冠军

同时，电竞作为一种体育竞技已慢慢被人们和国家接纳。例如《英雄联盟》《炉石传说》等6款电子竞技项目进入第18届亚洲运动会，以及上海、四川实行电竞运动员注册制。

在资本助推、盈利模式多元化、内容IP日益丰富等因素的影响下，我国游戏直播行业将得到进一步发展。

2018年，秀场直播大势已去。

过去一年里，花椒、陌陌倾向视频社交，映客、斗鱼则加码综艺，相比纯直播平台，泛娱乐的发展空间和流量入口明显更丰富。

始于PC端视频聊天的秀场直播，曾经养活了很多直播平台，比如闷声成长的9158、YY等。随着映客、花椒的崛起，尤其是曾经的千播大战，移动端成为秀场直播主战场，但也加速了它的衰落。

由于秀场直播在内容方面缺乏新意，留住用户全是靠头部主播的个人魅力。当然，它们也都曾为了内容做出过“努力”。例如今年年初昙花一现的直播答题，各平台一哄而上之后，一边争当“撒币侠”，一边高举“内容创新”的口号，上演了一场自相矛盾的闹剧，最终草草收场，至今再也没有见过直播行业有任何大的创新。

但随着行业竞争加剧，内容同质化严重，用户对颜值经济开始审美疲劳。而基于对流量的追逐，秀场模式不可避免地产生了很多低俗内容，这使得监管驱严，发展空间受限。另一方面，秀场直播单一靠用户打赏的变现模式也并不具有持续性。

这是整个行业所面临的共性问题，同质化严重的情况下，其在注意力争夺大战中原有的优势就再次被削弱。

那些刷刷颜值、聊聊天、卖个萌、撒个娇就能吸引用户打赏的日子，注定一去不复返了。

不同于一般人的“跳槽”，主播的跳槽不仅引人关注，同时还多会伴随着天价违约金，但2018年仍有许多主播完成了平台之间的跳转。

很多玩家颇为熟悉的蛇哥，就因为“跳槽”，被罚天价违约金。值得一提的是，蛇哥先从虎牙跳到了斗鱼，随后又从斗鱼跳回了虎牙，来回之间也让外界对直播平台所承诺给主播薪酬有了诸多猜想。

蛇哥（曹海）

与此同时，频现的主播“跳槽”也反映了直播平台之间的另一现象，就是互挖墙角。可以说，随着游戏直播行业的发展，不少游戏主播成了“网红”，主播在直播平台间“跳槽”引发的违约纠纷，法院往往会判决主播违约。

2018年11月，广州中级人民法院判决确认江海涛需向虎牙公司支付违约金4900万元，并承担案件受理费等40余万元。一审法院广州市番禺区法院曾在判决书中表示，竞争平台为挖来的主播承担律师费、违约金等情况普遍。

业内人士认为，直播主播的流动性很高，行业内竞争激烈，很多主播都有经纪公司，同时一个成功的主播有各种机会，所以跳槽也是很正常的事。

不可否认，主播的流动于商业市场而言属正常的商业选择，但频繁的跳槽或互挖墙角，却隐藏着商业危机。所以在高额利益诱惑面前，主播们也应多从利益之外的其它方面加以考虑。

直播行业拓展垂直细分领域几乎成了业内共识。

下一阶段，直播将全面渗透各类垂直领域，称为“直播+”，且将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具。

目前部分直播平台已针对财经、育儿、时尚、体育、美食等垂直领域的自频道开放直播权限，内容的差异化与垂直化可以为直播平台带来新的商业模式，平台也可以通过优质的直播内容，产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。

不过，由于缺乏真正有价值的直播，现阶段的多数直播平台在内容供给侧是存在问题的，网红要提升自身与粉丝之间的黏性，显然需要差异化的内容。创业者或企业应该基于各种“直播+X”的探索，争取融入到其他互联网平台以及与跨界领域结合的机会。

糟粕最终都会被摒弃的，在内容为王的时代，如果直播平台仍想靠打擦边球来赢取流量和用户，那只会被加入死亡名单。2018年并不是直播行业的寒冬，而是即将迎来另一个春天，内容创新或成为破局的助推器。