腾讯的短视频有毒？

腾讯对于短视频的探索一直没有停止，但似乎一直没有取得成功，当其他爆款短视频APP在收割流量时，腾讯只能望而兴叹，腾讯的短视频，难道真的有毒？

细细数来，过去一年间，腾讯上线了不下十几个短视频APP，单在短视频领域，这足以称得上是个庞大的矩阵了，但是现在看来，腾讯投下的这些石子都没有溅起太大的浪花。

短视频领域，今日头条的抖音坚守阵地，腾讯还在不断加码，“头腾大战”还在激烈进行中。

2018年12月21日，周五的傍晚，就在大家纷纷下班的时候，微信在AppStore悄然发布了新版本。

这次更新，最重要的功能是短视频。

新功能介绍显示，本次更新的新功能叫做“时刻视频”。“时刻视频”的拍摄入口在“我”的右上角。另外，个人页通过“相册”也可以看到“时刻视频”的记录。

“时刻视频”采取了与Snapchat一样的时限设置，只存在24小时。

而值得一提的是，视频的最长时长不是此前朋友圈小视频的10秒，而是采用了抖音的15秒。

如果把“时刻视频”视为一个单独的app，这可以算作腾讯推出的第15款短视频app。

截至目前，据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共 14 款短视频 App。

此前腾讯副总裁林松涛在腾讯全球伙伴大会上称：“虽然目前视频和直播应用很多，但这依然只是视频应用的初级阶段，当 5G 来临，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，将迎来视频行业的真正爆发，并诞生全新的数字内容形态。”他同时认为，社交视频化将是未来的趋势。

腾讯其实是中国最早开始关注短视频领域的互联网科技巨头，早在2013年，腾讯就推出了微视。

当时，微视主打8秒短视频，资源足够好，微信对它相当重视，甚至马化腾亲自站台拍微视视频，并邀请范冰冰以当年热播剧《武媚娘》的扮相拍了微视的广告。

在这种强大的营销攻势下，微视在2014年春节期间冲至App Store免费榜前五名，日活一度激增至4500万。

罗休休、李梦雪、美女护士北小诗等达人便是微视最早造就的一批网红。

可惜好景不长。

在核心内容机制上，微视存在致命伤，8秒短视频固然有利于微视视频在社交软件上传播，但是过短的录制时长，大大限制了内容质量和丰富性：8秒只能用于记录，无法讲清一个故事。这种产品形态非常不利于网红达人们的创作表达，更对用户粘性不利，结果微视用户规模在5000万左右时出现停滞。

微视的8秒硬伤成全了快手、秒拍和美拍——他们不限制视频时长。

到2015年3月，微视仍仅有4500万用户，而美拍用户已破亿，秒拍用户更是突破了两亿。

2017年3月13日，微视在官网发布公告称，自2017年4月10日起，微视将停止全部服务。

就在微视宣布关闭服务10天后，快手以30亿美元估值，获得由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。

此后一年多，市场在飞速变化，阿里入股微博，微博入股秒拍，今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频势不可挡。

最终腾讯坐不住了，除了投资快手，它还想到了自己被废掉的长子——微视。

2018年5月17日，微视复活。复活后的微视相较以往版本已全面更新，新增了不少功能，包括“10秒原创大片录制”“音乐秀MV录制”“对口型录制”等。

腾讯在短视频上的作为，可谓起了个大早，赶了个晚集。

遗憾的是，重被扶正的微视表现平平。

它不但没能击退抖音，甚至还引来不少麻烦，比如与一些MCN机构、网红达人的“欠薪”争端。

据了解，争端源起于补贴：早前的说法是腾讯将根据数据对创作者进行补贴，不少MCN机构和网红达人通过刷量的方式提高了前端数据，但微视最后的结算标准却是后台的真实数据。腾讯对此解释称，这主要是因为理解的偏差，是双方没有沟通好。

业内人熟知，腾讯内部实行“赛马机制”。

让腾讯赚得盆满钵满的游戏业务能够蓬勃发展，与这一机制密切相关。

《王者荣耀》、《全民超神》等无不是“赛马”的产物，微信更不用说。

赛马机制被视为腾讯好产品频出的一个重要因素。

马化腾曾这样形容赛马机制：在公司内部，往往需要一些冗余度，容忍失败，允许适度浪费，鼓励内部竞争和试错。

腾讯在过去陆续推出14款短视频产品，这既是出于决战头条系的现实需要，又是腾讯一以贯之的赛马方法论的再一次落地。

据腾讯内部员工介绍，即使你现在只是一位微不足道的短视频团队小职员，只要你有好的想法，都可以立即写BP交上去，只要通过审批，能跑出亮眼成绩，一夜之间成为项目负责人不是神话。

但为何经过赛马机制洗礼的腾讯短视频业务，迄今并未取得如游戏一般的辉煌战绩呢？

有批评者认为，头条系和腾讯系在内容上的最大区别是，前者做的是用户喜欢看的东西，后者做的则是他们觉得用户应该看的东西，而这显然是截然相反的两个逻辑。

一个常被拿来佐证上述观点的事实是，当下腾讯OMG高管大多是传统媒体精英，如李伦、陈晓卿、陈晓楠等，这并非意味着他们不想把业务做好，而是说他们骨子里就有一种精英视角，不够接地气，这对高度竞争格局下的短视频突围实为减分项。

也许这些猜测不无道理，但是摆在腾讯眼前的客观现实就是，怎样才能在短视频领域与以抖音为首的“头条系”一较高下。

这次微信亲自下场，是腾讯在短视频赛道上最后、也是最强的一击。

伴随着微信7.0版本的更新，腾讯推出第15款短视频应用——时刻视频，而这一次，短视频回归了微信。

腾讯对此显得势在必得，就连功能推出的时间，周五的傍晚，显然也是精打细算的结果：新功能的核心使用场景是生活拍摄分享，用户在周末显然有更多的机会来使用和体验。

那么这次腾讯能够依靠微信庞大的流量来反败为胜吗？

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