蘋果（Apple Inc.）宣佈調降部分旗艦iPhone的售價，以抵銷美元走升對銷售量帶來的衝擊。

路透社報導，蘋果於週二（1月29日）美股盤後公佈的財報顯示，iPhone首度出現假期旺季期間、銷售不增反減的現象。執行長庫克（Tim Cook、上圖）也隨即宣佈了降價計劃。

蘋果並未透露，究竟哪些國家的iPhone會調整價格。中國的經銷商，早已在蘋果於1月初下修（2018）年10-12月營收預估後，就開始下調iPhone售價。

iPhone XS去年9月發表時、官方定價爲999美元，跟2017年的iPhone X相同。然而，中國、土耳其等國家幣值的貶值，使新機比前代貴出許多。庫克透露，在部分市場，蘋果會把iPhone的本地貨幣價格，調整到跟一年前差不多。這也代表，蘋果將自行吸收美元走強帶來的成本。

蘋果在中國的銷售日益趨緩，分析人士警告、當地市況已閃現紅色警戒燈，XR若不積極降價求售、恐怕會有最多2千萬個iPhone滯銷。

MarketWatch、The Street等外電報導，Wedbush Morgan分析師Dan Ives指出，蘋果必須積極調降iPhone XR的中國售價、以提振疲軟銷售，否則將有約1,500~2,000萬的iPhone無處可去，甚至得進行更爲激烈的殺價競爭。

爲何蘋果得調降在中國的產品售價？Ives給出兩個理由。第一，中國的智能機市場競爭激烈，華爲、小米等業者以低價策略全面搶市，蘋果必須確保現有的iPhone顧客不會在未來幾季流失。

第二，蘋果需要客戶購買iPhone，才能實現服務營收成長的目標。對蘋果而言，降價是聰明且必要的策略，只有這麼做才能擴大iPhone的持有人數，進而在接下來十年帶動核心服務營收成長.

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