苹果公司公布了2019财年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩。根据财报数据显示，2019财年第一财季苹果营收额为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元。整体而言，营收额高于分析师此前预期的839.7亿美元，但低于去年同期的882.93亿美元，利润也比去年同期有所下滑。

另外，外界最关心的iPhone营收情况，确实有一定幅度下滑。根据财报数据来看，苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较比去年同期下滑15%。很显然，这个数值在很多人眼里已经非常大了，毕竟从库克接手苹果以来至今，应该算是遇到的严重问题。不过，按照库克在电话会议里所说，iPhone下滑是保持在正常范围之内的。言外之意，iPhoneXR、iPhoneXS系列机型的销量不景气，其实苹果应该也知道其中的原因。否则，库克怎么会承认iPhone价格高，导致一些国家地区的iPhone售价昂贵呢；又怎么会表示考虑iPhone降价呢。

而撇开iPhone这块业务不谈，实际上苹果公司2019财年第一财季的财报数据还是比较亮眼的：比如，Mac销售额为74.16亿美元；iPad销售额为67.29亿美元；可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元；服务业务营收为108.75亿美元。上述这些业务都较比去年同期呈现出较大幅度地提升，其中服务业务这块较去年同期的91.29亿美元增长19%。很显然，如果单纯地从iPhone一个业务去判断苹果公司的命运，以及认为苹果不行了，库克遇到棘手问题，怕是有些夸张或者多虑了。

众所周知，目前全球智能手机市场需求低迷，并且各个手机厂商都不同程度地受到了影响。不过，跟苹果iPhone稍微存在差异的是，像三星、华为等安卓阵营里的手机厂商，则采用机海战术，某种意义确实抵御了市场需求疲软造成的窘境。换句话来说，尽管去年秋季苹果拿出三款iPhone，分别是XR、XS、XS Max，但相比安卓阵营里主流手机厂商一年十几款新机的推出频率，苹果依然不占据优势。所以，iPhone市场销量不景气就成了非常显著的问题。当然，这背后的原因自然少不了iPhoneXR、iPhoneXS等机型售价过高导致。

不过，如果从长远角度分析，iPhone价格高并不是一件坏事。

一方面，消费者总有一天会步入中高产消费阶级，而智能手机走高价也是未来厂商们追求的趋势，包括三星、华为、小米、OV在内的诸多品牌都会走到这一步。可惜问题点是什么呢？主要在于苹果iPhone执行该策略的节奏较比其它手机厂商更为激进，同时iPhone产品力没有跟上来，那么直接造成的后果就是销量不佳，iPhone带来的营收额下降。再一方面，影响iPhone销量的真正原因并非价格，而是产品力深厚的创新。话说，“创新”一词已经被说烂了。为此，一旦苹果在接下来拿出创新度明显的iPhone机型，它的售价同样不会低，甚至消费者也不一定不买。届时，业界人士所认为的iPhone卖得便宜，则属于不大现实的判断。

由此，不难得出这样的结论：iPhone销量不佳，不是代表着苹果不行了，而是由于iPhone整体节奏没有协调一致，产生了现在的结果。假设2019年的iPhone新机创新亮点十足，估计很多人又是真香机型的唤着。

再者，库克遇到棘手问题了吗？从牌面上尤其是iPhone业绩来看确实是遇到了。但从长远发展分析，iPhone价格策略并没有问题，这也是很多安卓阵营里许多手机厂商都必须要走的一条路。毕竟，智能手机行业中以低价产品冲销量，其实没有多大意义，研发、营销、人员等都离不开资金，低价机型铺销量并非健康可持续的道路。此外，随着服务业务的快速增长、Mac、iPad、可穿戴设备以及配件业务的增长，意味着库克执掌下的苹果仍旧是一片欣欣向荣的进步势头。那么，库克遇到棘手问题了吗？不过是一个小插曲罢了。

要真说的话，或许只有iPhone销量。但，iPhone销量的问题解决起来也比较简单。一方面，性能、功能等满足市场消费者的需求，创新力度大一些，让用户感受到诚意；另一方面，价格高到在多数消费者可以接受的范围之内。如此，有着iOS系统、苹果品牌力、以及对应的生态链优势，推动iPhone销量增长应该不算是困难之事。否则，iPhoneXR、iPhoneXS/XS Max降价后，也应该卖不出去；可实际情况是这些机型降价，消费者好评不断。

以上，个人认为外界对于苹果公司的未来恐怕是多虑了。当然，觉得苹果不行了、库克遭遇棘手问题也是一样的逻辑。不然，苹果还提升自身本来已经雄厚的科研实力，以及大量投入正在研发升级的产品干嘛呢？