一線導讀：伴隨着網綜競爭格局擴展，向外溢出，在午間檔湧現了許多點擊率不錯的綜藝。這無疑樹立了一個標杆，午間檔也可以有爆款綜藝。而隨着各個平臺的深耕，中間檔已漸漸成熟，成了各家爭奪的新陣地。

文 | 綠野

來源 | 金牌輿情官

原定於9月6日中午12點播出的親子類節目《想想辦法吧！爸爸》又雙延期。這檔備受觀衆期待的節目，被喫瓜羣衆們直接送上了熱搜。

未播卻屢次衝上熱搜，不難看出，觀衆的期待和熱情。目前傳出的消息是定在中午12點上線，按照常規意識，一檔人氣如此高的節目應該在晚上上線更新。畢竟一直以來，晚間檔是綜藝黃金檔。

但實際上，現如今在午間檔更新的節目並不在少數，而親子類節目更是午間檔的常客，比如《媽媽回來了》、《萌仔萌萌宅》等都在中午更新。

伴隨着網綜競爭格局擴展，向外溢出。在午間檔湧現了許多點擊率不錯的綜藝，如《明星大偵探》等，從《明星大偵探》的播放總次數來看，第一季11.2億，第二季22.2億，第三季則達到了36.1億。 這無疑樹立了一個標杆，午間檔也可以有爆款綜藝。

經過各個平臺的深耕，中間檔已漸漸成熟，成了各家爭奪的新陣地。

從點到面，各家佈局午間檔

2016年，網綜從2015年的三五檔節目猛進到超過90餘檔，《火星情報局》、《拜託了冰箱2》都選擇20~21點上線。實際上，中午段在前幾年並沒有受到重視。而2017年，網綜在晚間檔的廝殺更加激烈，於是有平臺試驗性地將綜藝放在了中午更新。

比如愛奇藝將《了不起的孩子》排定在週六中午12點播出，而芒果TV更大膽地將原本在晚上更新的頭部綜藝《明星大偵探》，調整到中午播出。

到了2018年，午間檔更加成爲了各家爭奪的新陣地。

近期中午段更新的綜藝

愛奇藝、優酷：

愛奇藝將綜藝放在午間檔的嘗試比較早，但近期的中午段排播較少，僅在9月1日中午12點，上線了《超能幼稚園》。近期同樣佈局較少的還有優酷，僅在每週五10點更新脫口秀《真相吧！花花萬物》。

騰訊：

騰訊在午間段的佈局可謂密集，週一到週四基本每天中午都有更新，且類型包含真人秀、生活科普、綜藝衍生等，十分豐富。

芒果TV：

芒果TV在午間段的佈局比較早。2017年，《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《明星大偵探》等王牌綜藝都在中午上線更新，儼然已經開闢出一條專屬芒果系網綜的“午間黃金檔”，更是充分證明了午間檔也能有不俗成績。

根據骨朵數據，在上一週網綜的全網熱度排名中，芒果TV拿下前兩名，並且《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》均是中午12點更新。《妻子的浪漫旅行》這檔綜藝節目，已經累計有5.5億播放量，更是帶有“熱搜體質”，幾乎每期播出後都上熱搜。

雖然數量有所不同，但可以看出，這個時間正變得越來越重要。

長網綜時代

午間檔綜藝的特點：輕量，短時，創新

根據2018年初，企鵝智酷發佈的綜藝用戶觀察數據顯示，一週內，綜藝節目播放的高峯日期在週末，但工作日與週末的播放量對比差距並不懸殊。而從一天內來看，晚間的播放量的確最高，但中午也會出現一個小高峯。

根據這些數據，不難看出，綜藝在午間段的受衆多爲上班族或學生。且更多的體現出了伴隨性特徵，即作爲陪伴用戶度過其空閒時段的“伴侶”，用戶或更趨向於在節目中尋求情感價值或放鬆性的娛樂寄託。

而這些，從那些播出的節目中，得到了一一驗證。相對於晚間綜藝而言，午間段明顯體量更輕。

親子節目、真人秀往往是午間段的常客。比如芒果TV將《爸爸去哪兒》《萌仔萌萌宅》等親子節目均放在中午播出，而《真心大冒險》、《請與這樣的我戀愛吧》之類的情感戀愛節目也選擇在中午進行更新。

網上曾流傳一段關於“工作之餘之消遣首選”的街頭採訪，結果顯示在選擇綜藝節目的原因時，大多數人都以“輕鬆解壓”作爲理由。而午間檔排定的綜藝，往往節奏快，氛圍輕鬆，不會特別燒腦或者熱血，較爲適合工作日的午間間隙觀看。

值得一提的是，午間檔也常常作爲創新題材的試水區。

比如《我的最佳球星》涉及足球文化、球星、球迷相關內容，節目打破以往傳統的真人秀形式，去掉刻意的遊戲及衝突，用半紀實性的形式，記錄5位來自世界各地球迷的故事。而《真心大冒險》把範圍圈定爲大學生，融合戀愛+推理，最終以播放量5億收官。

午間檔綜藝大部分是沒有綜N代的，但是參與的明星的咖位越來越大，不輸晚間檔，也從側面印證中午這個時間段還是值得期待的。

此外，在時間上，也與其他節目有明顯區別。

隨着網綜爆發式的發展，觀衆的觀看習慣也正在被重新定義。從單期2小時，到3小時，再到近4小時，網綜的觀看時長進入了兩小時起跳的新階段。

但是整理近期午間段的綜藝，最長時長也不過75分鐘。且單集播放時間集中於1小時以內，時間短於30分鐘的綜藝數量接近一半。

佈局差異，決定了午間檔基色

各家午間檔的特點，究其原因，是各家佈局差異產生的。

不難發現，愛奇藝重心更偏向S+級綜藝的打造，超大體量、大手筆的綜藝，晚間檔仍然是最適合的歸宿。相較於去年，今年優酷把更多的精力放在了頭部綜藝的打造，“這就是”系列和“吧”系列兩大矩陣齊頭並進。值得一提的是，《這！就是鐵甲》定檔每週五上午9點進行更新，晚間檔不再是頭部綜藝的唯一選擇由此可窺一斑。

芒果TV的頭部、腰部綜藝，在親子節目等領域都已鎖定領跑位置。而這種類型輕鬆的風格正適合於午間檔。

而騰訊頗重視頭部綜藝和腰部綜藝有關，各類具有品質感和持久吸引力的腰部綜藝，表露了平臺方希冀打造更多元節目，吸引觀衆的策略偏向。

在各個視頻平臺搶灘午間檔，以及午間檔綜藝的細化發展過程中，緊貼受衆需求和自我思考其實是任何排布的基礎。可以看到的是，無論是綜藝的風格類型，亦或是邀請嘉賓的咖位，午間檔這樣一個時間段的重要性，越來越被各個平臺重視，出現的爆款綜藝也會越來越多。

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