如今，在京東、阿里兩大電商巨頭在家電零售市場線上、線下兩大平臺步步爲營、節節攀升背後，即便是最近幾年一直探索“線上、線下”佈局的蘇寧易購，都面臨着巨大的衝擊和擠壓，而一直轉型緩慢、“瘸腿走路”的國美零售，出現量跌利虧局面在意料之中。意料之外的是，沒想到國美至今沒有找到出路。

　　國美到底怎麼了?國美未來的出路到底又在哪裏?日前，隨着傳統家電零售商國美零售中期業績的發佈，引發了不少家電廠商的關注和熱議。

　　國美零售對外披露的2018年中期業績顯示，截止2018年6月底，公司營收347.06億，同比減少8.84%;歸母淨利潤爲虧損4.57億元，而去年同期爲盈利1.22億元;事實上，當期整個公司的經營虧損額高達7.2億元。不得不說，國美今年表現實在有點令創始人黃光裕和操盤手杜鵑感到難堪。

　　從去年同期盈利1億多，到今年同期歸母淨利潤虧損近5億，國美零售給出的解釋是，集團致力於向“家·生活”的整體解決方案提供商轉型，因爲進入到戰略轉型實施期，各項轉型措施的成果尚未能反映在財務報表上。簡單來說，國美零售正在經歷新一輪的轉型試錯，業績下滑和利潤虧損是必經之路。

　　不過令衆多家電業內人士不解的是，去年以來國美控股新一輪“家·生活”轉型的核心，就是要拓展國美零售的經營業務、增加公司的營業收入，以及未來的經營利潤。從這個角度來看，國美零售遭遇“燒錢轉型”的虧損，在情理之中。但是營業收入卻在持續下滑，卻表明國美零售的這一戰略轉型還沒有落地見效。

　　國美零售中期業績報披露：2018年上半年，公司銷售電子電器產品的收入，從2017年同期的380.72億元，一路下跌至347.06億元，同比跌幅達9.11%，跌幅近一成;與此同時，來自於供應商、安裝、服務費等其它收入上，國美零售的收入規模從2017年的9.69億元，下跌至2018年同期的7.23億元，同比下跌34%。這組數據充分表明，國美零售在新業務佈局的收入沒有形成，但是在傳統家電零售主業的收入卻再次踏空。

　　可以看到，國美零售這一成績的背後，還只是在今年上半年，整個家電零售市場同比上漲，特別是京東、阿里高速增長的背景下取得的。衆所周知，從2018年6月開始，整個家電零售市場“急轉直下”，那麼國美零售下半年的業績又將如何扭轉?是一路下跌，還是強勢逆襲?

　　在今年如此嚴峻家電市場形勢下，仍以線下家電零售爲主的國美零售來說，營收下滑、利潤虧損並不令人意外。同樣國美零售還在爲轉型變革試錯在燒錢，自然虧損也在情理之中。但真正讓外界想不到的是，國美零售這幾年來一直對外宣稱轉型，卻遲遲沒有找到正確的路道，在整個家電零售體系的地位和號召力，日漸式微。

　　從轉型來變革角度來看，今年上半年，國美零售線上線下交易總額GMV，較去年同期增長約14.94%;其中線上電商的平臺GMV增長約67.39%;以國美零售現有平臺交易規模基數，這種增長速度顯然不能符合外部產業變革和內部企業發展的需求。更無法完成國美從線下實體零售向線上電商網店發展的變革動力。在這種情況下，國美零售又靠什麼繼續投入資金“燒錢”轉型?

　　接下來，隨着線下實體店零售全線下滑，以及線下電商平臺增長乏力，仍然以線下家電零售爲主體的國美零售，還在持續燒錢尋找新出路，又將如何解破來自對手京東、阿里，以及蘇寧易購的強勢擠壓，如何能在整個線下實體門店的一路下跌中扭虧。顯然，這纔是接下來真正考驗杜鵑商業智慧的關鍵時刻。

　　路到底在哪裏?國美零售並沒有給出答案，家電業、零售業人士也看不清，更弄不明白!

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