iPhone剛剛一降價，我怕出售了，中國消費者就喫這一套

據澎湃新聞報道，自 1 月 13 日 iPhone 在天貓平臺啓動降價以來，截至 1 月 29 日，iPhone 在該平臺的銷量提升了 76%。而自從 1 月 11 日蘇寧宣佈 iPhone 降價當天開始，蘇寧易購蘋果流量和銷售雙雙爆增。其中，iPhone 8 系列和 iPhone XR 增長最受歡迎——截至 1 月 30 日，蘇寧平臺上整體蘋果品牌的銷量增長了 83%。

京東、拼多多等平臺的數據雖然沒有公佈，不過，雷鋒網注意到，根據京東平臺此前在 1 月 14 日發佈的手機一週銷量報告，銷量排名第一的機型是 iPhone XR，而京東平臺也正是在當週開啓 iPhone 降價的，iPhone XR 的降價幅度尤爲明顯。

可見，中國消費者對 iPhone 的需求一直存在，只不過被它高企的售價壓抑住了。

iPhone 在中國市場如此大規模降價，可以說是有史以來第一次；在過去多年，iPhone 一直是中國智能手機市場上售價最爲堅挺的智能手機品牌。然而今年，在產品需求的疲軟中，蘋果卻不得不改變這種姿態。

2019 年年初，蘋果 CEO Tim Cook 在官網發佈了給投資者的一封信，以此來調低投資者對全球營收的預期。他在信中承認，在這一次的全球營收預期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因於大中華市場；考慮到中國市場在大中華區的絕對主體地位，這基本上可以認爲，iPhone 在中國市場的銷量不佳。

隨後，在蘋果於 1 月 29 日發佈的 2019 財年第一季度（2019 Q1）財報（參看雷鋒網此前報道）中，蘋果公司的營收爲 834 億美元，比去年同期的 882.93 億美元下降了 5%；淨利潤爲 199.65 億美元，比去年同期的 200.65 億美元下降了 0.5%——這是自 iPhone 誕生以來蘋果首次在聖誕購物季（也就是一年中的最後一個季度）出現營收和利潤下滑的情況。

毫無疑問，這一下滑情況的主要因素與 iPhone 有關。財報顯示，iPhone 的收入爲 519.82 億美元，比去年同期的 611.04 億美元下降了 15%；除此之外，來自 Mac、iPad、可穿戴設備、家居、配件等的營收都出現了增長，服務營收也達到 108.75 億美元，增長率爲 19%——儘管如此，這些增長依然無法充抵 iPhone 收入下滑所帶來的影響。

而從地區的角度來看，蘋果在大中華區的表現可以說是嚴重拖累了財報的後腿。數據顯示，蘋果在大中華區的營收爲 131.69 億美元，比去年同期的 179.56 億美元下滑了 27%。這一點，與 Tim Cook 在那封給投資者的信中所表達的內容保持一致。

也許是爲了提振信心，蘋果首次公佈了一些值得關注數據。比如說，截至 2019 年 Q1，iPhone 的活躍安裝數爲 9 億部，比去年增加了 9%，而包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等在內的總安裝基數，目前已經超過 14 億。

這些數據在宏觀上表明瞭一件事：蘋果的生態能力毫無疑問是無比強大的，而這一生態能力的根基就是 iPhone。

然而，關於 iPhone，蘋果還面臨着另外一個壞消息。在知名數據調研機構 IDC 發佈的數據報告中，2018 第四季度蘋果 iPhone 的出貨量雖然回到了第二的位置，但是第三名華爲的同比增長率爲 43.9%，而蘋果的出貨量已經處於下滑之勢。從 2018 全年的情況來看，第二名蘋果和第三名華爲在出貨量方面僅有 280 萬部的差距，蘋果全年出現了 3.2% 的同比下滑，而華爲的勢頭依然非常強勁，增長率爲 33.6%。

可見，蘋果全球智能手機市場第二名的地位也已經岌岌可危了。