網劇《白髮》正在播出，很多人可能不知道，它原來的名字叫《白髮王妃》，只是在開播前改了名字。電視劇開播前改名的遠不止於此：楊冪、霍建華主演的《巨匠》開播前宣佈改名《築夢情緣》；去年，陳坤、倪妮主演的《凰權·弈天下》更名爲《天盛長歌》。據不完全統計，近三年至少有50部熱門劇集曾改過劇名，這背後有什麼玄機呢？

曾經爲迎合網絡小說，流行“七字古風體”

劇名對一部電視劇的重要性不言而喻。爲了取一個吸引人又便於區別同題材作品的名字，主創無不費盡思量，而改名曾經有不同的潮流時尚。

由小說《扶搖皇后》改編的古裝劇換名爲《扶搖》，避開了同期大量出現的《××皇后》，也突出了該劇的女主角“扶搖”是核心人物；孫儷主演的《那年花開月正圓》原名《大義秦商》；迪麗熱巴、張彬彬主演的古裝劇《秦時麗人明月心》原名《麗姬傳》；鄭爽、劉愷威主演的清宮劇《寂寞空庭春欲晚》原名《長相依》……這類更改，是迎合當時由網絡小說引發的“七字古風體”，與劇情並無太大關聯。雖然有時候感覺劇名拗口，但事實證明，這些更改最終還是成功吸引眼球加分的。

那些年，現代劇也會取個古風名。由張一山、周冬雨主演的青春劇《春風十里不如你》改編自馮唐小說，別緻的青春愛情風一掃之前時尚偶像劇之陳詞濫調，但劇名卻被認爲對古風有“誤讀”。人家馮唐的小說原名叫《北京，北京》，是其“萬物生長三部曲”的第三部。劇名卻偏偏取自馮唐《三十六大》隨筆集中的一首詩：“春水初生，春林初盛，春風十里，不如你。”這跟小說《北京，北京》有啥關係？

鮮爲人知的是，馮唐的這句詩源自唐代杜牧的《贈別》：“春風十里揚州路，捲上珠簾總不如。”簡譯是“揚州各式各樣的妓女都比不上你。”《那年花開月正圓》中的妓院就叫“春風十里”。雖然語言經過漫漫歷史長河會產生語義變遷，但想起來還是讓人覺得怪怪的。

如今古裝劇趨於平和，現代劇更加直白

不過，隨着古裝劇政策收緊，如今古裝劇的名字改動更加頻繁：這一次趨向呈現去掉帶有宮鬥、權謀的字眼。《凰權·弈天下》臨近播出宣佈改名《天盛長歌》，該劇最終收視不佳，外界普遍認爲臨陣改名是其中一個負面影響，因爲最終劇名不僅缺乏辨識度，且原名的霸氣喪失殆盡。

章子怡首次主演的電視劇原名《帝王業》，其時古裝IP改編正盛，爲了迎合市場以及配合章子怡的“咖位”，該劇首次更名《帝凰業》，2018年左右古裝劇市場收緊，《帝凰業》這個名字已與大環境顯得格格不入了，因此該劇發佈概念海報時正式更名爲《江山故人》。至少在正式亮相之前，新名跟原名相比，只能算一個“代號”了。而改名換姓“待播閨中”的，還有湯唯主演的《大明皇妃》，現在已經改名爲《大明風華》了。

現代劇領域，片名趨於更加直白化及正能量：張檬、張睿主演的都市劇《愛的階梯》，原名是《慾望的階梯》； 張嘉譯、王曉晨主演的都市劇《我的體育老師》原名《小後媽》。而沒有播出的劇集中，李易峯、江疏影主演的《在紐約》更名爲《我在北京等你》；楊穎主演的《慾望之城》更名爲《渴望生活》……

名字只是招牌，成敗自在人心

業內幾位電視劇製作人對當下的“改名潮”表示：“就像人的名字一樣，片名也會讓人產生很重要的第一印象，所以大家都非常重視”“過去是靠名字博眼球，現在大家操作的方向都趨於更加平實，不那麼花哩胡哨了”。

電視劇改名這一現象，折射的是製片方爲了儘快播出而採取的一系列努力。雖然從結果來看，改動後的片名個性稍弱，但那些“辣眼睛”的詞兒少了，對於文化產品來說，並非壞事。如果通過“頭腦風暴”想出一些信、達、雅的片名，更是觀衆喜聞樂見的。

更重要的是，一部電視劇最後的成敗，還要看拍攝質量，觀衆不會蠢到因爲片名而追劇，看的永遠是創作者的誠意、演員的演技。在一些影視點評類的網站中，我們看到一些永恆的經典，並不勝在片名，而在於經得起時間檢驗的品質。 本報記者 李子健