曾幾何時，唱衰電視媒體之聲不絕於耳：“技術不佔優勢”“內容太正沒有網感”“投入不如視頻網站”“媒體融合窗口期快關閉了”之聲……這兩年可謂不絕於耳。

然而筆者卻認爲，電視媒體有着三大優勢：一是閤家歡的應用場景，二是自身的青春化轉型，三是正能量價值必然迴歸。只要電視媒體能夠依然認識到人才的重要性，以“內容爲王”持續生產好內容，電視不會死。

事實勝於雄辯！臘月二十八晚上，早已成爲全國觀衆不可或缺“美食”的山東春晚播出了。縱觀整臺晚會，“年味閤家歡”“衛視新流行”“正能量刷屏”三大特質——可謂真切印證了筆者的論斷：電視不會死，還會活很好！

年味閤家歡 老中青都愛看

作爲全國前六大最具品牌影響力的省級衛視，山東衛視與其他幾家春晚的陣容相比有很大不同，那就是從來不單以純咖位和流量明星取勝。這倒不是說本屆山東春晚陣容不強（講真，周濤、王力宏、坤音四子ONER、蔡國慶、王菊、王小利、孟鶴堂、周九良很能打了），而是說其陣容很好地照顧到了老中青少四代，非常適合全家人坐在一起觀看：

年齡大的，可以看王小利全家的《育兒大作戰》——一邊聽王亮學《探清水河》，一邊感慨自己孫子孫女學費的高昂和育兒煩惱。

《越活越來勁》——劉流11年後再演小品，脫去了“劉大腦袋”的無厘頭，渾身的煙火氣和笑點，與閻學晶的搭檔默契十足，結尾一段改編版的山東呂劇《姊妹易嫁》，洋溢濃濃年味。

馬德華、魏慧麗以86版《西遊記》扮相甫一亮相，就引發回憶殺，令很多老觀衆不覺掩面拭淚，是啊時間都去哪兒了……

青年觀衆能看的也很多，王力宏是不少80後90後的童年偶像，一段串燒之後的《星光》，在技術加持下美輪美奐，賞心悅目。

坤音四子ONER、王菊、蜜蜂少女隊則對了年輕觀衆的胃口。據導演組釋放的視頻來看，現場觀衆尖叫不斷……偶像的一舉一動，頻頻上熱搜。

不老的周濤、蔡國慶則老中青通殺，“周濤美翻了”“蔡國慶搓臉操”頻頻刷屏，讓整臺晚會大氣非常，恍如央視春晚的感覺。

整場晚會，各大視頻網站均在顯要位置予以推薦，十二家APP紛紛以開機屏的頭部資源推薦。應該說，這樣的資源調動能力和對春節調性的把控度，視頻網站目前尚不具備。限於移動應用場景和受衆的侷限，短期內，視頻網站也難以望電視臺項背了。

從跟隨到流行 老牌衛視也時尚

不必諱言，曾經的山東，確實給人以“老牌衛視”的印象，雖然覆蓋、收視、影響力依然強勁，但似乎離“極致青春”“飯圈流行”還差了那麼點意思。

然而今年的山東春晚，可謂將近幾年二輪改革的成果展現無遺：今年山東廣電通過整合旗下山東衛視與龍視傳媒的頂尖製作、宣推力量，確實展現出了不一樣的時尚氣質。不少人驚呼：“山東衛視這個老牌衛視，不光青春出圈，還C位出道了”。

#騰格爾楊鈺瑩學貓叫#——開播之前，節目組釋放出的一段“騰格爾楊鈺瑩共同學貓叫”的視頻，被騰訊新聞微信全站推送，引發全網熱議和轉發。大家都想看“萌剛的漢子”，與“不老的玉女”將擦出怎樣的火花。開播當天下午，一段《讓我輕輕地學貓叫》也不脛而走，“讓我輕輕地學貓叫，一起喵喵喵喵喵，分享你的寂寞，你的歡樂，你不說愛我我就喵喵喵……”視頻將《讓我輕輕地告訴你》和《學貓叫》完美融合成一首歌曲，再度引發全網熱議。

#劉能手機殼是王源#——之前，#王源手機殼是劉能#曾一度登上熱搜。山東春晚的宣傳推廣團隊別出心裁，釋放了一段王源粉絲拿着手機殼找“劉能本尊”簽名的視頻，視頻最後，網友驚喜發現，“劉能的手機殼居然是王源”，這個話題一度登上了抖音熱搜，引發全網熱議。

“盤他本盤”孟鶴堂與周九良帶來的相聲《有話好好說》，諷刺了生活中特別是網絡上的“槓精”，不但找回了相聲藝術中早已丟失的“諷刺”魅力，“槓他”還有望再度成網絡流行語。

大碗娛樂許君聰、何歡、卜鈺等人的小品《我要成名》則將短視頻拍攝者搬上舞臺，一段“土味情懷錶白反成抓賊現場”的視頻引發爆笑，抖音播放量超過一千萬次。

更令人驚喜的，則是山東衛視品牌事業部視覺工作室打造的“春晚版清明上河圖H5”。H5以《清明上河圖》爲創意本源，打造了一個山東春晚的“幸福大街”，萬花叢中的王力宏，杏壇前紅包熱舞的ONER，會仙樓上唱曲兒撩客的王菊，“盤它”本尊孟鶴堂和周九良在趵突泉耍起“槓拐”，誰先倒地誰就輸，看來他們真要在山東春晚的舞臺“槓”上了，王府池子旁，楊鈺瑩、騰格爾，這兩位全新的“萌剛”CP，花間傳聲，款款情深……點開每個人物，都是單獨的一個拜年小視頻，非常新奇好玩。

蜜蜂少女隊演唱的《倒裝句》則進一步將這種青春態推向極致：節目詞曲，由山東衛視品牌事業部原創完成，以網絡話題“山東人愛說倒裝句”爲藍本，將古文與現代漢語中的倒裝句一網打盡，歌詞每一句都是倒裝句，被網友稱爲有《生僻字》的流行潛質。

看完這一系列操作，如果你還覺得山東衛視“土”，那纔是怪事吧。

正能量刷屏 春風也度新媒體

近兩天，“咪蒙”團隊以一篇“狀元之死”雄文和暫時性的道歉“休克”，引發媒體人對新媒體寫作風格和價值傳遞方面偏差的關注。

通過新媒體手段，尤其是短視頻來傳遞正能量，則早已成爲山東衛視宣傳推廣團隊的拿手好戲。正如《人民日報》微博主編、主任編輯徐丹所言，“流量和正能量並不矛盾，短視頻要流量也要正能量，或者說更要正能量”。他認爲展現“普通人不平凡的魅力”和“突破邊界的藝術化表達”，是短視頻卡段打造“正能量爆款”的關鍵。

今年山東春晚依然湧現出了多個正能量的短視頻小爆款：

“每時每刻 擁緊這臂窩 閃耀是太陽 燦爛是星河……”山東衛視在春晚預熱期發佈了其品牌事業部原創的推廣曲《此時此刻》，曲目以正能量的歌詞展現了“哭着考研的大學生、創業的小老闆、開餛燉店的老人、40多歲的健美運動員”等平凡人的奮鬥，歌中唱的彷彿就是自己，得到人民日報、中國新聞網、環球時報等微博大號力薦，秒拍播放量突破1300萬次。

開播之前，反映救火真實故事的小品《最初的信仰》後的一小段互動也得到中國消防、環球時報等微博大V關注。“老婆，老公救火去了。明天可能見不着你老公了，照顧好父母和孩子……”導演組還邀請了作品中主人公山東消防某大隊長褚夫寬來到晚會現場，一段#火災現場的丈夫語音#令網友淚目。

相聲演員郭陽、郭亮的小品《我叫國慶》，則以姓名爲內容，通過與蔡國慶的互動，引出了一個短片：小喫店老闆修國慶、海洋生物研究員趙國慶、洗煤廠工人任國慶的人生故事，映照出新時代中國人的生活縮影。遠在沙特阿拉伯的電建工人許國慶在現場連線時稱“身爲新時代的中國人，我感到無比榮幸”，簡單的話語傳遞數億中華兒女的心聲，以特殊的守正創新方式，致敬了2019新中國成立70週年……

這樣創新的主旋律把握能力，在很長的一段時間內，都將是電視媒體的核心生產力。

筆者的判斷，不只是有事實印證。在“TV地標”（2018）發佈會上，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力也曾斷言：即使面臨5G這樣的重大技術革命，只要我們朝着“做平臺”“做內容”這兩個方向努力並取得成果，廣播電視就不會死！他說，“將來客廳裏那塊大屏，不應該僅僅是移動端的一個顯示屏，而應該是精選優質節目的一塊大屏。如果我們走精品化的道路，在內容創新創優上下大功夫，電視頻道能夠給大家提供最優質的節目內容，我想觀衆是會喜歡的”。

值得關注的是，在這兩個方向，山東廣電都有了一些改革成果。媒體融合平臺方面，山東廣電打造了國際水平、國內領先的融媒體“中央廚房”，構建起“多端併發、立體傳播、臺網同步、互爲導引”的融媒傳播新格局，“閃電新聞”客戶端上線一年直播報道超過5800場。內容創新方面，2018年，山東衛視《國學小名士2》《美麗中國》《育兒大作戰》《此時此刻》《一張照片》等節目先後獲得中宣部和國家廣播電視總局等主管部門的表揚表彰多達11次，多次引發現象級傳播。

可以想見：電視大屏作爲客廳文化的一部分，將不只在春節期間顯露崢嶸，將有更多的應用場景適合全家歡。電視人作爲中國傳媒業相對比較年輕的一羣人，也有着敏銳的學習能力（比如山東2019春晚的主創平均年齡就只有28歲）。具體到短視頻領域，雖然惡搞類、噱頭式短視頻依然大行其道，但正能量短視頻依然是觀衆的強需求，這方面恰恰是電視的長項。

從2019山東春晚看，電視不光死不了，還會活很好。

而且我們有理由相信：山東廣電、山東衛視會越來越好。