原標題：這代年輕人，都在玩什麼？

總有人說，年味變淡了，其實，是年味變新了。 喜氣洋洋做醫美，闔家團圓點外賣，老少上陣抓娃娃，異國他鄉穿新衣。 工業鐵蹄重繪文化疆域，科技革新加快生活步履，中國最重要的節日——春節，也正被日新月異的消費力改變氣息。 這個春節，我們從喫、喝、玩、樂、孝、遊、美7大方面，關注觀念轉變，觀察消費升級，同你在熟悉的味道中觸摸新趨勢，在傳統的節日裏發現新商機。

辛苦了一年，終於盼來春節假期。在年終獎和壓歲錢的加持下，春節可能都是我們最壕的時候。有錢了幹什麼？當然就是“花花花”啊！

最近幾年，大夥兒的生活水平提高了不少，春節的消費結構也出現了很多變化。除了置辦年貨、買新衣服、外出聚餐等傳統的花銷外，手遊、唱K、抓娃娃……大夥兒在休閒娛樂上也很捨得花錢，玩得根本停不下來。

氪金一時爽 一直氪一直爽

說起來，春節可是一年之中“撒幣”能力最爆棚的時候——平時不捨得充的視頻網站會員，春節都充了；平時打遊戲不捨得買的裝備，春節也都氪了。

比如2018年春節假期，在手遊類APP上，僅iOS系統的玩家7天就花了16.9億元。這還沒有算上安卓系統的情況。

同電影行業一樣，春節檔也成了遊戲廠家的“必爭之地”。即使你沒玩過，多少也聽說過的《王者榮耀》，就是抓住春節黃金檔，來了一波大爆發。

去年春節期間，《王者榮耀》的DAU（日活躍用戶數量）增長率達到了76%，其藉此排在“2018春節DAU增長最快APP”榜的第三名。

而趕在去年春節前上線的《楚留香》也因此成了手遊市場的一匹黑馬。

2018年5月，網易公佈了第一季度財報。其中第一季度在線遊戲服務淨收入爲87.61億元人民幣。雖然在線遊戲服務淨收入同比有所下降，但環比出現了增長，這主要得益於《荒野行動》和《楚留香》做出的貢獻。

有人歡喜當然就有人憂。與手機遊戲不同，一到春節，PC遊戲（端遊與單機遊戲）就要開始焦慮了。大家不是走親訪友就是外出遊玩、聚會，手機可以掏出來說玩就玩，電腦可沒法搬着到處跑。

用戶流失怎麼辦？搞活動啊！

Steam平臺就在春節期間推出了特惠活動，而且還是爲中國玩家“量身定製”的。

不過，一直宅在家裏玩遊戲，終歸是容易產生後遺症。據說每年春節過後，消化科、口腔科和眼科是醫院最繁忙的三個科室。

傳統KTV未死 只是在改變

除了在家捧着手機玩遊戲，很多小夥伴也會外出和朋友聚會。曾經一說到聚會，無非就是喫喫飯、唱唱歌。但最近幾年，受迷你KTV的衝擊，傳統KTV市場的情況並不樂觀。

據DT財經報道，2016年開始，迷你KTV在全國範圍內快速擴張。文化和旅遊部統計公報顯示，2017 年即有5.4萬個迷你歌詠亭納入備案管理。

另據中商產業研究院發佈的《2017年中國迷你KTV市場前景研究報告》和《2018-2023年中國迷你KTV市場前景調查及投資機會研究報告》顯示，無論是設備的投放還是迷你KTV行業的市場規模都呈現增長態勢。

中國線下迷你KTV投放規模及預測

中國線下迷你KTV市場規模及預測

在這樣的背景下，傳統KTV也開始更新迭代、自我變革。現在的傳統KTV，不僅曲庫緊跟熱點，還能發彈幕，粵語歌還註上音。

小米創始人雷軍的鬼畜歌曲也響徹包廂……

這是來自KTV彈幕的“真香警告”……

媽媽再也不用擔心我在KTV唱粵語歌丟人了……

主題KTV已經不算新鮮

全息投影、全景包廂正在興起

當然，對於那些“歌癮突然襲來”的人來說，迷你KTV確實是一個不錯的選擇，分流了一部分傳統KTV用戶。

“賭徒”三寶娃娃機、口紅機、盲盒機

相信很多人都注意到，如今，除了迷你KTV外，抓娃娃機在各大商場也隨處可見。過年聚會前後來一把娃娃機，商家、玩家皆大歡喜。

“我抓的不是娃娃，我抓的是快樂。”這些自帶“博弈”屬性的機器，總是在誘惑你一次次開始遊戲，即使你明知道平均投20次幣才能抓上來的小玩具並不值這個價錢，但還是控制不住自己的雙手。

商家也控制不住自己賺錢的喜悅。2017年有媒體報道，浙江金華某影城的8臺娃娃機，在春節期間每天的收入都穩定在3萬~5萬元不等。

而與迷你KTV相比，抓娃娃機的成本相當低廉，收入卻非常可觀，這也使得這一市場擴張迅速。

據前瞻產業研究院數據，2012~2017年中國娃娃機產量不斷上升，2017年已達到34.65萬臺。

另外，從最近五年我國新開購物中心的數量和娃娃機放置數量的走勢來看，娃娃機正在成爲購物中心、商超、影院等娛樂場所的標配。

其實，除了娃娃機，口紅機、盲盒機也從去年開始成爲了各大娛樂場所的新寵，換湯不換藥，依然有錢賺。

盲盒機

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5G商用加速 VR體驗或將爆發

如果覺得手遊、唱K、抓娃娃都是“春節老三樣”，那就整個高科技的——VR體驗館。

最近兩年，VR技術逐漸嶄露頭角，春節期間，VR體驗館的生意也非常火爆。

有VR體驗館的老闆向媒體介紹，去年春節，他們的體驗館在半個月內接待了將近五千人次的消費者，營收是平時的四至五倍。

未來，隨着5G商用步伐的加速，VR技術、VR遊戲或將迎來進一步的爆發。

今年開年，阿里巴巴達摩院發佈的“2019十大科技趨勢”中便指出，5G技術將大幅增強移動帶寬，促進基於4K/8K超高清視頻、AR/VR等沉浸式交互模式的逐步成熟。

另據新時代證券中小盤孫金鉅團隊預測，2018年、2019年全球VR市場規模分別將達到51億、85億美元，增長率分別達到42%和67%，VR行業將重回高速增長通道。

VR市場迅速增長，當然也少不了VR遊戲的發展。

據分析公司Juniper Research預測，到2023年，全球將有超過1億部移動VR設備（包括智能手機和一體機）進入全球遊戲市場，其中2019年將會有5200萬臺設備崛起。

該公司的一份報告中還顯示，到2023年，移動VR將佔VR遊戲總收入的55%以上。

也許再過幾年，我們就可以利用VR技術和全球各地的朋友一起過春節、玩遊戲了，是不是已經期待地搓手手了？

不過，忙碌了一年，偶爾放縱一下未嘗不可，但最重要的還是量力而行，不然苦的可就是你的錢包了。