摘要:2013年,10月19日晚间,互联网上突然盛传有关“圣元奶粉事件背后有黑手”的帖子,声称包括“圣元奶粉性早熟”事件、伊利“QQ星”及多家婴幼儿鱼油含EPA会导致性早熟等事件都是其竞争对手蒙牛公司精心策划。昨天(6月20日),伊利在其官方微信公众号上发表了一则公开声明,炮轰蒙牛及中粮集团联合可口可乐"窃取"冬奥会权益(连人家的领导都骂,也是醉了),将两家恶斗的丑态再次暴露与人前。

波澜再起!蒙牛与伊利20年争斗,战况分析

本是同根生,相煎何太急。

曹植泣作《七步诗》,此番惊才艳艳但也躲不过被贬谪的命运。这就是同根生,但实力悬殊的结局。

若同根生,但双方实力相当呢?

就像蒙牛和伊利,虽为一脉传承,但一朝结怨便引发了20多年的战争,未来还会一直延续,尚无和解的征兆。

由缘而起,何时缘灭,皆无常。

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呼和浩特大草原

20世纪50年代,呼和浩特回民区选择奶牛品种好、规模较大的7户奶牛户组成养牛合作小组,后改名为“呼市回民区合作奶牛场”,这就是伊利股份的前身。

1993年2月18日,内蒙古伊利实业股份有限公司正式成立。当时的董事长是郑俊怀,而担任生产经营副总裁的就是蒙牛的现任董事长牛根生。

三年后,"伊利股份"在上交所挂牌上市,成为全国乳品行业首家A股上市公司。一时间,伊利集团风头无两。但郑牛两人的矛盾也日渐显露。

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郑俊怀

天下已定,飞鸟尽,良弓藏。牛根生的功高盖主,让郑俊怀深觉危机四伏,从而一件件“不公平待遇”的事情发生了。

牛根生在辞职信上说过这样两句话句话,诉说着他的无尽委屈。

“事情发展到今天,是现行体制、机制造成的,不能怪哪个人,郑总也有他的苦衷,即便今天我侥幸没有遭到这样的“待遇”,明天也会的,只是时间的问题。”

“我工作不能干,想自寻出路又被堵死,这就好像明明白白地告诉我,在伊利公司已基本没有了我的落脚之地,想为伊利奉献的大门已经被堵死。”

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牛根生

1998年10月20日,是辞职信的落笔日期。

1999年初,蒙牛正式成立。伊利与蒙牛20年的战争号角也正式吹响。

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两个乳业巨头之间的战争投射在两家集团运营的各个方面。

例如,营销方面

伊利旗下产品喜欢在热门综艺+电视广告+体育盛事上面做营销传播。如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧》、《挑战者联盟》、《二十四小时》等,还赞助了北京2022年冬奥会和残奥会,皇马俱乐部等。

蒙牛也是,《向往的生活第三季》、《超级女声》、《青春有你》等综艺,2018年世界杯(梅西,慌得一笔)、NBA等。

双方的营销策略相似的地方很多,谁也不甘落后的样子。

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向往的生活第三季

正当的竞争对双方都是促进,但这多年的争斗里面总是不缺少恶性互相抹黑事件。

例如,2013年“圣元奶粉性早熟”事件

2013年,10月19日晚间,互联网上突然盛传有关“圣元奶粉事件背后有黑手”的帖子,声称包括“圣元奶粉性早熟”事件、伊利“QQ星”及多家婴幼儿鱼油含EPA会导致性早熟等事件都是其竞争对手蒙牛公司精心策划。市场一片哗然。

伊利随后发声明,证实此次事件确实与蒙牛有关。

蒙牛反映也很快,立刻强调此事是诽谤,并指出此事件与“未晚事件”和“假投毒真诽谤事件”手法如出一辙,都是对蒙牛的诽谤,箭头直指伊利。

两家公司的恩怨情仇,一瞬间集中爆发。

是非对错,始终没有官方来盖章,倒是吓住已一波又一波吃瓜群众。

波澜再起!蒙牛与伊利20年争斗,战况分析

昨天(6月20日),伊利在其官方微信公众号上发表了一则公开声明,炮轰蒙牛及中粮集团联合可口可乐"窃取"冬奥会权益(连人家的领导都骂,也是醉了),将两家恶斗的丑态再次暴露与人前。

截止目前,蒙牛尚无回复。

但回应迟早回来,只是不知道这个回应会把两家的关系拉向何方。

双方之间的争斗是否就无解了呢。没有人知道。

可以确定的是,伊利和蒙牛双方总是互相对标,视为劲敌,并不利于国内乳品行业的发展。

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