新浪科技訊 2月20日上午消息，大麥網旗下自營演出品牌Mailive發佈“麥香計劃”，將投入3億加大在戲劇內容領域的戰略佈局，從劇目運營、大數據營銷等多個維度助力頭部戲劇IP，全面擴增演出市場份額和用戶規模。

“麥香計劃”首批直投劇目有六部，包括音樂劇《白夜行》、《綠野仙蹤》，舞臺劇《盜墓筆記4：蛇沼鬼城》、《三體II黑暗森林》、《最後14堂星期二的課》，以及“網紅老生”王佩瑜的京劇清音會。據大麥網Mailive事業部總經理詹華介紹，對於首批公佈的劇目中，Mailive將參與出品、宣發及場館落地的所有環節。

詹華表示，“麥香計劃”是針對舞臺劇、音樂劇等劇場類國內外優質IP的投資扶植計劃。一方面，將以主投、主控的身份與一流的製作團隊和優質劇場合作，引進海外優質版權、出品頭部IP。另一方面，依託於大麥網十餘年積累的演出數據，爲合作方提供一站式宣發和營銷，精準觸達優質演出用戶，爲劇類演出市場創造增量。

去年以來，大麥網不斷加速自身在內容領域的戰略佈局。2018年4月27日，大麥網領投中國音樂劇第一品牌七幕人生，宣佈聯手引進全球優質版權資源，提升本土製作能力；此後，與奧哲維文化達成戰略合作，引入39部海外優質藝術現場影像，擴大內容覆蓋。

大麥網前身爲中國票務在線。2005年，大麥品牌正式成立，大麥票務、大麥娛樂板塊上線。大麥Maitix票務系統啓動研發。2017年3月，大麥網成爲阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業務佈局。2017年9月，大麥升級爲阿里文娛現場娛樂事業羣，啓用新的品牌形象及定位，提出“去現場，爲所愛”的全新slogan，業務架構分爲大麥、MaiLive及麥座，三大子品牌同步發展。其中MaiLive扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創作者、擴展IP價值、C2B定製等方向發力。

大麥網聯合中國演出行業協會發布的《2017中國演出市場行業報告》顯示，2017年劇場類演出9.3萬場，同比提升5.48%，票房收入77.21億元，同比提升4.27%。而大麥網數據顯示，2018年Mailive參與投資劇目53個，演出場次近1000場，票房收入同比去年增長50%，頭部IP市佔率達30%，投資項目售出率高於行業平均售出率19%。(李楠)