盼望着、盼望着，漲價潮來了，第八代五糧液終於上市了……

時間倒退到今年3月，在糖酒會迎來第一百屆的歷史性時刻，第八代五糧液高調亮相，這可以說是五糧液集團董事長李曙光主政以來推出的首款戰略級產品，因此也是他手中的絕對王牌。

隨後五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤也明確表態，五糧液2019年度的核心工作就是緊緊圍繞第八代經典五糧液的市場導入而展開——整個五糧液體系對於第八代普五的重視可見一斑。

由此它也開始了“未售先火”的激情狂飆。

第八代五糧液“挺價”登場，大家都該開心一點

當前高端白酒市場呈現出清晰的三足鼎立局面，如今茅臺佔據高端白酒市場份額的約63%，五糧液約26%，瀘州老窖的國窖1573約爲6%，三家合佔95%，但細看數據的話，這一領域實爲茅五雙雄局。

由此原因，普五也是目前白酒消費市場上“講故事”成本最低的品牌之一，不管是商務宴請還是禮品饋贈，普五放在酒桌上或擰在手裏，就是一種身份和價值的體現，根本無需你去解釋——關鍵還隨買隨有，不限購。

至於五糧液的明代窖池的稀缺價值（參考五糧液超高端新品“501五糧液”的介紹），以及其五糧工藝體現出的物理學、化學、美學、生物學、地理學等智慧（不是我說的，這是四川省社會科學院黨委書記李後強教授說的，參考文章《五糧液智慧學》）——大多都是講給“茅粉”或“醬粉”們聽的。

在飛天、普五這一層級核心受衆的消費認知中，價格或許並不是他們關心的重點（有時他們還會覺得價格可以再高點），一款價值認知清晰（別整什麼年份、珍藏、限量定製等花樣）的流通產品就是滿足日常接待、送禮的好幫手。

於是，第八代五糧液真正的升級之處，對於消費來說並不是包裝材料、防僞溯源，甚至品質層面的再度拔高，而是它能夠在價值呈現和表達上，在高端白酒領域多一種高溢價選擇。

第八代普五對於五糧液意味着什麼？

回顧整個白酒圈，真正的經典產品屈指可數，大多隻有一線名酒們纔能有一兩款這樣的“鎮家之寶”，想想如今頗爲風光的國窖1573、夢之藍、紅花郎其實都才誕生在21世紀，你可能才更加懂得“濃香第一超級單品”普五的行業地位。

打個比方，如今NBA聯盟裏，勇士隊無疑是難以撼動的霸主，而其他三十多支球隊幾乎拿它沒有辦法，近年來火箭隊忽然冒出來，能夠與它掰掰手腕，於是衆多其他隊的球迷開始爲火箭搖旗吶喊……

在當今白酒圈，普五就是如火箭隊這樣的存在，在消費者心目中也是高端白酒的代名詞，且定位非常清晰——濃香高端白酒的NO.1，特別對於喫瓜羣衆來說，大家相當關心“白酒大王”五糧液要如何撼動茅老大，畢竟一家獨大的行業圈缺少太多樂趣。

而五糧液的武器，正是馳騁行業100多年的經典產品普五。

過去110年來，五糧液共推出七代產品，它們歷經不同歷史時期和競爭洗禮，最終奠定了五糧液今天的行業地位。隨着第七代五糧液的全面停產，它即將結束自己16年的服役生涯，趕超飛天的任務自然也就交給後輩第八代五糧液了。

在五糧液集團衝刺千億的關鍵時刻，第八代普五的推出自然是要進一步敲打市場，這不是怒刷存在感或產品挺價的戰術，而是未來十年其與茅臺雙雄爭霸的核心戰略資源。

第八代五糧液，李曙光的“心肝寶貝”

在過去一年多時間裏，基本上五糧液的普五一動價格，身後的國窖1573、青花郎、夢之藍也會隨之跟進，進而這種能量再傳遞到下面的劍南春、紅花郎、捨得、水井坊等產生身上，引發價格帶的整體上移……

去年李曙光宣佈將推出第八代五糧液後，整個高端酒市場幾乎一夜間進入了新一輪升級格局中，目前頭部酒企間環環相扣的“跟隨戰略”註定了這樣的局面。

而在五糧液內部，隨即也風風火火地展開了一系列與之對應的變革。爲了給第八代五糧液的上市“紮起”，李曙光這次動了真格，拳拳到肉的文件砸向市場。

“十多億銷售額的產品說砍就砍了，太誇張了。”這是之前一位經銷商在看到五糧液發佈的同質化產品清理文件時的感慨。

據小道消息透露，今年五糧液領導在一線市場視察時，發現在KA賣場和其他終端存在大量的同質化產品，並且“一個比一個像普五”，對此非常憤怒，隨後便着手出臺了涉及幾十億營收的整頓方案。

如此忍痛割肉後，五糧液的整體市場環境將得到淨化。以後消費者在酒桌上再難看看到真普五撞車“孿生兄弟”時的尷尬，並且走進大賣場後，也不會有阿姨大姐熱情推薦他們口中那些100、200多元“小普五”了……

第八代普五問世前的這一系列大刀闊斧的操作，保證了普五作爲經典高端白酒的純潔性和價值性，第七代五糧液期間時沒有做到的事情，李曙光一手給辦了，這顆定心丸自然將在未來五年，甚至更長的時間讓消費者手中的第八代五糧液“金光燦燦”。

而對待“家裏”的心肝寶貝，理應如此。

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