聽說今年中秋節的時尚標配是塗着大白兔奶糖味潤脣膏、穿着老乾媽衛衣、喫着AD鈣奶味月餅，可是，讓網友們哀嚎一片的是，國貨品牌們紛紛選擇限時搶購、限量供應，被兇猛 刷屏的跨界產品“只能聽到，買不到”。在圈內營銷人士看來，隨着國貨品牌跨界營銷越來越多，如何能不引起公衆審美疲勞而脫穎而出，如何讓跨界產品避免“曇花一現”，均 值得各方思考。

守得住經典，當得了網紅

9月20日10點，冠生園旗下的大白兔奶糖與上海家化聯合股份有限公司旗下的美加淨，跨界合作推出的聯名款——大白兔奶糖味潤脣膏在線上首發。天貓官方數據顯示，這款脣膏第 一批上線了920支，售價爲78元兩支，半秒即搶空。雖然有消息稱，下一批貨將在10月底上線，但旗艦店客服仍然謹慎表示，未來是否還會上架尚未接到通知。

據瞭解，這款奶糖口味的潤脣膏，不僅在包裝設計上延續了大白兔奶糖的經典形象，整個造型就像一顆糖一樣，它的扭結就作爲一個開封，可以打開，潤脣膏再拿出來，盡最大可 能還原了奶糖的包裝，連成分裏也融入了乳木果油、橄欖油、甜杏仁油和牛奶精華，聞起來就有大白兔奶糖的經典甜香。對此，網友們忍不住評論：“塗了就想喫怎麼辦？”還有 人腦洞大開——假如有一天彈盡糧絕時，突然發現：呀，我的潤脣膏還可以喫，由此救了我一命！

這個中秋，“國民女神”老乾媽也在顛覆形象。9月18日，風靡紐約時裝週的“老乾媽”衛衣悄然登上其天貓官方旗艦店。“老乾媽”在當天推出包括售價1288元的“99瓶老乾媽 +OC定製衛衣”套餐，以及滿1999送OC定製衛衣，滿999送OC定製圍裙等活動。網友們一邊吐槽，“99瓶老乾媽得喫多久？”一邊添加購物車，付款，一氣呵成。1288元的套餐很快 就秒完。而老乾媽此次推出的衛衣套餐也已售罄下架，月銷售量停留在10筆。《金證券》記者注意到，老乾媽旗艦店首頁廣告標語爲“越經典越潮流”，其變幻的背景、潮酷的模 特，讓人驚呼：這還是我認識的那個老乾媽嗎？

與此同時，9月14號晚8點，娃哈哈開啓了跨界新品“AD鈣奶味月餅”的0元限量秒殺，1500份“0”元購，眨眼的功夫就被熱情高漲的消費者們買空。前後僅僅不到一秒種的時間， 產品就已顯示下架。據瞭解，這是娃哈哈首次跨界月餅，歷時半年研發才復刻出AD鈣奶的味道。 

熱度散去，大多淡出市場

事實上，早在今年上半年， 周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍起香水，福臨門則盯上了卸妝油……這些畫風清奇、腦洞大開的跨界產品紛紛C位出道，衆多消費者在好奇 心被迅速撩撥的同時，也會驚恐地追問“這是怎樣的使用體驗……”可見，原本老實本分的國貨一旦玩起跨界，連見多識廣的網友也心慌，

知名品牌戰略與營銷廣告專家翁向東對《金證券》記者表示，上述案例都是具有商業智慧的創新，品牌能否做產品延伸和跨界，取決與其本身的品牌內涵和產品調性的包容性，“ 常規跨界意義不大，正是這種不可思議的跨界，才能營造熱點和話題，使得傳統品牌拉近與年輕人的距離。”

《金證券》記者注意到，“AD鈣奶味月餅”的火爆程度，其實在秒殺開始之前就可以預見：逾8萬人收藏商品、微博話題綜合閱讀量高達3600萬、相關討論內容在微博及朋友圈多處 霸屏…… 老乾媽衛衣已經下架，但部分網絡平臺仍然充斥着各類仿版衛衣，且買家不在少數。有買家調侃道：穿上它，我就是紐約時裝週最辣的girl，老乾媽最火辣的女人！　

不過，雖然諸多國貨的無厘頭跨界產品一躍成爲“網紅”，但從銷售數據和後期體驗來看，這波營銷以試水和噱頭居多。目前六神雞尾酒在網絡上已無售賣，瀘州老窖香水也是與 瀘州老窖一款果味酒搭售。 

此次“AD鈣奶味月餅”的項目負責人也坦言，AD鈣奶特有的回憶濾鏡和可愛調性爲此次跨界月餅增色不少，而限量供應、只送不賣的稀缺屬性也是此次“AD鈣奶味月餅”跨界營銷 戰役能夠產生霸屏效應的重要因素。

對此，《金證券》記者接觸的圈內營銷人士分析，年輕人容易被“種草”，“拔草”的速度也很快，這也是多數跨界產品只能限量發售、飢餓營銷的原因。事實上，很多品牌方對 於跨界營銷的引流效果、話題引爆度等關注點，遠甚於實際銷售數據，“不在乎賣了多少，而是在乎你賣的聲浪有多高”。不過，隨着越來越多的本土品牌躋身跨界營銷，如何在 一羣玩家中脫穎而出，且讓跨界產品保持更爲持久的熱度，是市場各方需要思考的新話題。