在互聯網經濟的快速驅動下，泛娛樂時代已悄然來臨，IP成爲驅動整個文化產業的高速引擎。大量數據顯示，近年來市場化的影視作品，大多由網絡文學、原創動漫IP改編而來，佔比接近總量的70%。

可見，作爲內容創作的源頭，IP的重要性，在影視行業的龐大市場改編需求中，仍被不斷加碼。

超級IP賦能品牌

9月19日至23日，第12屆杭州文博會於杭州白馬湖國際會展中心盛大舉辦，國內多家文創項目投資方、影視製片商、發行商，以及文創互聯網企業、金融機構和創新孵化園區代表出席大會。

備受業界矚目的北京新華先鋒文化傳媒有限公司董事長王笑東受邀出席，並攜旗下十大優質IP項目亮相簽約儀式。這也是歷屆文博會上少有的、十部重點IP項目集聚於一家公司，並在一次大會上實現全部簽約。

超級IP賦能品牌，新華先鋒在2018杭州文博會走出C位之路，再創行業佳話。

在本屆杭州文博會上，王笑東通過“重塑IP的品牌意義”“打造現象級IP”“超級IP賦能品牌”三個方面，概括總結了新華先鋒自轉型以來，不忘初心的探索與感悟。

“熱門IP內容可以開發成衍生品,能夠更低成本地進行拓展和研發,它的商業價值是可以持續被挖掘,對影視相關產業產生推動,這就是IP的品牌意義。”

中國IP第一推手

在大會的“優秀IP項目路演－簽約”環節，北京新華先鋒文化傳媒所攜的10個熱門優質IP項目，被多家與會媒體讚譽爲未來pc、移動端熱播劇的扛鼎之作。當日簽約額逾2億元，令其他與會公司望其項背，這也得益於其公司具備多年的實體出版和互聯網出版經驗。當下，新華先鋒已轉型成爲一家新媒體影視公司，因其眼光獨到，有着“中國IP第一推手”之稱。

其中，“九州”系列的《龍淵》《輪迴之悸》兩部作品，擁有大批玄幻愛好者和“九州”題材粉絲基礎，加上《海上牧雲記》《九州•縹緲錄》兩部作品的預熱與帶動，整體號召力十足。

網絡超人氣大神大風颳過的作品《桃花債》，原爲千萬點擊量小說，文美句雅，扣人心絃，本次改編商業潛力巨大。新華先鋒透露，以上幾部作品已分別與年輪映畫、大晟時代影業、鹿港互聯網影視等公司簽署版權合作協議，總價逾1個億。

熱門IP作品、東野圭吾《十一字殺人》的電影和網劇版權，則分別以1000萬的價格，被鐵幕真文化傳媒、北京零刻度線影業兩家公司奪得。

“如果能將一個IP通過泛娛樂平臺，以多種不同形式來呈現，最重要的是，還能做到‘同時’、精準定位、深度開發，那麼這個IP就有可能成爲一個超級IP。” 本次成功簽約雙版權，必將爲新華先鋒全方位佈局產業鏈再做加持。

知名IP很多，但能真正做到文影遊聯動、全版權開發的作品卻屈指可數。同樣由新華先鋒操盤的天下霸唱IP作品《摸金玦》，近期在電影、網劇、舞臺劇、遊戲、衍生品、海外版權等諸多面開花，版權交易總額也同樣創下了業界之最。

而天下霸唱的另一部作品《大耍兒之西城風雲》，在本屆杭州文博會上，被萬達影視集團新誠傳媒以近4000萬元的價格簽下，其財力和實力不言而喻，一躍成爲行業矚目的焦點，奪得大會標王桂冠！

光影鑄夢，華彩先鋒

“品牌和IP一個最大差別在於：品牌過於依附於一個或一種類型的具體產品，而IP不會依附於某種具體的形態，IP的終極目的是追求價值和文化認同。”一個超級IP不但可以賦能品牌，還可以賦予商業模式的創新，帶給企業發展更多可能。

2018年上半年，整個網絡文學用戶規模達到了4.06億人，比2017年末增長了2821萬人，在整體網民數量中佔比達到了50.6%。隨着各類型網絡文學IP相繼被簽約，資本市場的接入，拍攝成影視劇上線。行業預測2020年全網劇付費收入將追平電影總票房。

而新華先鋒披露，公司從10年前開始，便着手佈局網絡原創文學平臺，搭建了“新華閱讀網”，從“生態入口”處捕獲當下年輕人喜聞樂見的IP作品，嘗試將品牌與IP源頭相鏈接。堅信原創IP仍是影視行業的源頭，對其全方位開發，有針對性地策劃、包裝，一定能夠打響自己的品牌IP。

仍在不斷嘗試題材創新的新華先鋒，正在用他們的堅持領跑整個IP內容行業。

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