進入2019年後，蘋果手機在全球各個地區的銷量不斷亮起紅燈。儘管蘋果財報中不再公佈手機和其他硬件產品的銷量，但多家第三方機構的數據，無法掩蓋蘋果手機銷量持續下跌的慘狀。

數據顯示，今年第一季度，蘋果手機在印度地區的銷量下滑42%。受手機銷量下滑的影響，三星向蘋果索賠。來自美國科技網站MacRumors的報道稱：受蘋果手機銷量下滑的影響，蘋果砍掉了三星OLED屏幕的訂單。爲此，蘋果向三星電子補償了6.83億美元，以彌補三星製造OLED面板的成本。

另有消息稱，去年蘋果曾經向三星訂購了1億片OLED屏幕。截至現在，這1億片訂單隻完成了一半多點。考慮到iPhone XR的屏幕是LCD屏幕，這意味着蘋果高端手機銷量下滑嚴重。爲了扭轉蘋果手機銷量下滑的不利局面，自今年1月份開始，蘋果官方開始下調iPhone系列手機的售價。

在價格下調後，蘋果手機銷量開始回暖。不過，與往年相比蘋果手機銷量仍然有很大的差距。對此，蘋果CEO庫克接受媒體採訪時也表示，iPhone系列的定價太高，這是蘋果手機銷量持續下滑的一個重要原因。

就在庫克年初承認iPhone系列定價太高時，業內人士一致認爲，2019款iPhone的價格會有所下調。更何況，進入2019年後，蘋果官方已經開始下調iPhone系列的售價，這在蘋果發展史上也是第一次。讓人意外的是，2019款iPhone的售價並沒有下調，而是繼續上漲，這一做法着實讓人費解。

有消息稱，國行版iPhone XR2起售價爲6799元人民幣起;iPhone 11起售價爲8899元人民幣起;iPhone 11 Max則是9799元起售。與上一代產品相比，2019款iPhone的價格高了幾百塊錢。按照這一價格，頂配版iPhone 11 Max的售價或逼近1.5萬元。去年上市的頂配版iPhone XS Max售價爲12799元。

衆所周知，受蘋果手機漲價的影響，很多果粉已經逃離蘋果陣營，成爲華爲手機的用戶。最近兩年，iPhone並沒有什麼技術創新，拍照被國產廠商超越後，iOS系統流暢的優勢也在被逐漸淡化。雖說物料成本在上漲，可是技術也在進步，蘋果手機價格上漲的速度確實有點快。更何況，國產手機價格一路下跌，這對蘋果無疑是一個壞消息。

毋庸置疑，在全球手機銷量負增長，國產手機價格小幅下調的市場背景下，蘋果卻執意的上調iPhone售價，這無異於自尋死路。在降價剛剛刺激iPhone銷量上漲的時候，蘋果手機再次漲價，這無疑會讓蘋果的業績更糟糕。