摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過在遊戲直播紅海中，陪玩業務仍方興未艾，資本也關注其中，未來分散經營的陪玩項目或成爲上市企業吸納優質資產的核心看點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年，遊戲互動陪玩平臺“暴雞電競”完成了A+輪融資，掀起了投資界對遊戲直播行業的另類關注。

"\u003Cp\u003E每經記者：任飛 每經編輯：肖芮冬\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E鬥魚在美國上市首日的驚魂破發再補位令全市場爲之捏了一把汗，或許外界對其估值演變格外關心，但就遊戲直播行業本身來說，艾瑞諮詢的數據顯示，2016年~2019年，規模從28億增長到342億，同比增速卻從189%將至19%，已經讓投資界對這門急速萎縮的生意開始由攻轉守。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過在遊戲直播紅海中，陪玩業務仍方興未艾，資本也關注其中，未來分散經營的陪玩項目或成爲上市企業吸納優質資產的核心看點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E遊戲直播IP研判或進入2.0階段\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相比於熊貓直播歷次融資20億，鬥魚曾在2016年搞了兩次融資就破了20億元，但這兩家的命運卻截然不同。前者COO張菊元在今年婦女節前夕做出遣散員工的決定，後者CEO陳少傑在昨天帶着大主播們去美國敲鐘上市了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣幹遊戲直播，有着王思聰光環的熊貓直播卻未能在資本市場大顯身手，不過要從行業發展的角度來觀察，遊戲直播的爆發期早已過去，目前正在經歷洗牌期，較爲成熟的模式纔有希望登頂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一種質疑在於，鬥魚相對界限清晰，主打遊戲直播這一件事；而熊貓直播卻幹着所謂多元化直播的事，並沒有那麼純粹或垂直。這也催生了業內投資的鄙視鍊形成，往往跨界經營的都不被金主看好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E現實數據擺在眼前。比達諮詢統計顯示，僅在2018上半年遊戲直播APP月均用戶數排名中，虎牙榮登榜首，有2285.5萬人次；緊隨其後的是鬥魚直播和觸手直播；而熊貓直播卻排在了第四位，僅有923.8萬人次。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“不同於其他VC的投資策略，遊戲直播的投資人往往都是自帶流量的金主，單憑一家騰訊就能把《英雄聯盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》的內容資源、賽事資源等線上線下資源進行倒灌。”有券商分析師告訴《每日經濟新聞》記者，與商家簽約戰略合作協議類似，綁定遊戲大戶的紅利就是可以在直播業務中獲得更多粉絲和資金的關注，相當於專線服務。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E記者也在相關平臺的融資歷史中發現了這一點。熊貓直播從2015年開始共計完成6輪融資，投資機構包括源石資本、樂視網、真格基金和中冀投資等，然而這些機構充其量就是風投機構，其本身並沒有多少遊戲直播基因，甚至連互聯網基因都很匱乏。反觀鬥魚直播這邊，騰訊投資自B輪融資開始就對其進行了數次加持，分別在C輪、E輪等階段對其注資，特別是在E輪融資時，騰訊投資對其單方投資6.3億美元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可見，有遊戲產業背景的投資機構幫助，企業或在吸引流量和內容再造方面得到質的飛躍。有資深創投人士對記者表示，行業的熱度主要是來自平臺用戶的熱度跟內容輸出反饋的吸金效果再評估。“資本和內容之外，就是深入滲透產業，方式包括打造自有賽事、主播造星以及擴充其他吸金本領。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過，按照產業資源集聚的邏輯去觀察，隨着頭部企業陸續獲得上市機會，資本對遊戲直播IP的研判或進入2.0階段。如果在商業模式上有所突破，風向很快又會變化，從直播和打賞的鄙視鏈，轉移到另類模式的對決。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E另類掘金或從“陪玩”開始\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着國內電競產業的發展，人們對“遊戲”概念的認知已經越來越強，對種類繁多的遊戲也不再陌生。“遊戲陪玩”便是發展得非常快的遊戲相關產業。時下的火爆手遊支撐起了陪玩行業的半邊天，此前曾有市場消息曝出，王者榮耀產業就達到了幾十億之多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年，遊戲互動陪玩平臺“暴雞電競”完成了A+輪融資，掀起了投資界對遊戲直播行業的另類關注。廣州市科學技術協會常委彭澎對《每日經濟新聞》記者表示，直播陪玩主要是利用主播與玩家的互動來產生新的盈利點。“相較於普通陪玩平臺，遊戲直播用戶體驗更多元化、用戶遊戲體驗更好。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E公開資料顯示，暴雞電競的A+輪融資由啓明創投領投，紅杉資本中國、真格基金與晨興資本跟投，融資金額爲1500萬美元。同樣獲得資本青睞的還有，以“翻車險”爲特色的遊戲陪玩平臺“豬隊友”完成了數百萬元的天使輪融資，投資方爲紀源資本；以“遊戲教學”爲特色的“電競幫”獲得了1000萬的天使輪投資，投資方爲老牌遊戲道具交易平臺“5173”和“人人遊戲”；以“一對一教學”爲特色的“飛吧遊戲教練”獲得了數百萬天使輪融資。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有分析指出，獲得投資的陪玩平臺都各自擁有獨特的平臺內容，內容不但是投資方最爲關注的一個焦點，對於遊戲陪玩平臺來說還是未來的發展方向。不過記者發現，目前該業務並沒有引爆全行業。艾瑞諮詢的數據統計顯示，截至2018年，目前中國遊戲直播用戶中嘗試過遊戲陪玩的僅佔6.1%，有將近83.3%的用戶只是聽說過有這項業務而已。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過，這倒是給傳統特別是一線遊戲直播平臺的經營模式提供了改良的方向。而據業界反饋，這樣做的成本是非常大的，難點是讓主播全員做轉型。從數據上看，或許在未來將成爲大勢所趨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據艾瑞諮詢統計，2018年中國遊戲直播用戶遊戲陪玩付費意願中，有68.6%的玩家表示願意。消費層級中，10~30元\u002F小時的佔大多數，有26.9%。而相比於傳統的打賞付費看直播來說，以鬥魚爲例，有市場消息透露，一個擁有五千粉絲的主播，每個月必須在規定的時間內完成直播，才能擁有3000元固定工資，如果沒有固定五千粉絲，是不能得到固定工資的。前後對比來看，主播陪玩模式下的工作積極性或會更高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E彭澎表示，頭部遊戲直播平臺雖然沒有建立龐大的陪玩體系，但不代表未來不會吸收和引進先進資源。“以目前小而散的陪玩業態，收費標準和賽事預定等規則都尚待健全。在資本的持續關注下，不排除這些機構將來會被虎牙、鬥魚等一線平臺收入囊中。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更多創投新聞，請關注外光錐創投（微信ID：waiguangzhui）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E每日經濟新聞\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6714963132172747268