摘要：\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E文章來源：CEO品牌觀察\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DOV9U1LSt\" img_width=\"600\" img_height=\"340\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2Dnn6PlzSB4\" img_width=\"1000\" img_height=\"531\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRA3w2mCD6fux8B\" img_width=\"840\" img_height=\"188\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E文章來源：CEO品牌觀察\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DOV9U1LSt\" img_width=\"600\" img_height=\"340\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E以中產之姿態，過無產的生活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E無產中產階級，意思是形容像無產階級一樣沒有固定資產和生產資料，靠出賣勞動力賺錢。同時又積極用中產階級的消費習慣和審美情趣要求自己的羣體。簡而言之，這個階級裏的\u003Cstrong\u003E“無產”代表收入\u003C\u002Fstrong\u003E，\u003Cstrong\u003E“中產”代表品味\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DOqFFRfdvQ\" img_width=\"1000\" img_height=\"563\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E這雖然是去年的網絡熱詞，但放到現在描述如今年輕人的消費習慣和狀態仍然適合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E數據顯示，2018年90後年人均消費上漲速度遠超70後、80後。理想生活和現實收入之間，年輕人們逐漸趨向不均衡消費。Ta們有着良好的生活品味，但伴隨着的是收入較低的窘境……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這羣人的特點是如何？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今的年輕一代伴隨着中國互聯網的發展成長起來，\u003Cstrong\u003E品質、版權意識、多元、體驗、參與感等成爲了Ta們的消費標籤\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在這羣人裏被劃分爲“無產中產階級”有何特點？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DPCqZwMSn\" img_width=\"1000\" img_height=\"556\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E收入中等：\u003C\u002Fstrong\u003E每個月最有錢的時期，就是這個階級剛發工資的那天；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E學歷不低：\u003C\u002Fstrong\u003E這類羣體大多數是大學本科畢業；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E品味不俗：\u003C\u002Fstrong\u003E社會的進步讓人們的追求遠遠超出於喫飽穿暖，而是強調“精緻”；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E強調有態度：\u003C\u002Fstrong\u003E愛自由、愛浪，他們大多數在大城市中追求溫暖、對於一切自有任性傲嬌的想法；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DPZurJssv\" img_width=\"1000\" img_height=\"563\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E窮而奢華：\u003C\u002Fstrong\u003E超前消費來享受“美好人生”。爲了把生活過得儘量極致一些，Ta們超額消費、透支消費。爲了在\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E朋友圈\u003C\u002Fi\u003E做“網紅”，可能背地裏喫個\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E方便麪\u003C\u002Fi\u003E也捨不得加火腿腸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E無產中產階級在各類前沿消費理念的影響下，其消費羣特點呈現出與上一代人完全不同的一面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這羣人的消費行爲是如何？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用無產階級的資金能力來過中產階級的生活，無產中產階級這種生活狀態和特點試圖用那些中產時刻來點亮自己的庸常生活。而這也會促進商家利用着這種心理，見縫插針推新，挖空心思營銷，促使年輕人“買買買”！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E➤網紅餐飲店如數家珍\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E喜茶、樂樂茶、客從何處來……彷彿顧客的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E朋友圈\u003C\u002Fi\u003E都在圍觀這些餐飲網紅店，活生生喫窮的不在少數，沒去體驗過都不好意思說自己是真喫貨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DPv19JLE2g\" img_width=\"1000\" img_height=\"667\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E客從何處來\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這羣無產中產階級飲食品味相當高，“喫飽喫好”早已不是Ta們的標準，不管是街頭巷尾的風味小喫，還是星級餐廳的西洋大餐，\u003Cstrong\u003E除了滿足“好喫”這一屬性之外，Ta們尤爲鍾愛環境好、格調高的網紅餐廳。\u003C\u002Fstrong\u003ETa們逢週末去網紅店打打卡，彰顯生活品味，其\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E朋友圈\u003C\u002Fi\u003E就是這些網紅餐廳的靚照。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E➤重金花在“行”上\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然“環保出行”等概念一直不絕於耳，而且共享單車也在年輕人比較盛行。但對於稍有一點經濟能力的無產中產階級還是很願意把錢投在“行”方面，因爲Ta們覺得打車總比騎自行車舒服，而且還在一定程度上風雨無阻。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DmPFdzM8Gr\" img_width=\"1000\" img_height=\"563\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E新能源汽車越來越受年輕消費者青睞\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，Ta們也有一部分考慮通過分期付款的形式擁有一輛代步工具，而\u003Cstrong\u003E新能源汽車則成爲Ta們的主要選擇\u003C\u002Fstrong\u003E，因爲Ta在用車成本和環保方面更具優勢。而近兩年，新能源汽車品牌紛紛投入更大預算和精力打造線下旗艦店的體驗感，把門店開到城市核心地段的標杆性購物中心，比如\u003Cstrong\u003E蔚來汽車、小鵬汽車、前途汽車\u003C\u002Fstrong\u003E等品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E➤捨得花錢在科技產品上\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E追求“潮流”是很多無產中產階級的共同特徵，爲了能趕上“潮流”，現在使用率最高的通訊工具手機，型號更新換代越來越快，國產品牌如何\u003Cstrong\u003E華爲、oppo\u003C\u002Fstrong\u003E幾個月就能更新一個型號。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2Dn08PkS2XU\" img_width=\"1000\" img_height=\"667\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003EOPPO全球第三家超級旗艦店今年4月在北京華熙LIVE·五棵松開業\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，還有在各種生活用品上，Ta們更願意用高科技電子設備來解決家務問題，他們青睞口碑品牌的智能產品，比如小米的家電，重視科技呈現之餘，價格也不貴，這符合他們享受生活的預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E➤爲“有趣的靈魂”買單\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E說起知識付費，很多人對這個概念並不陌生，現在我們所看到的各種媒體平臺，比如像\u003Cstrong\u003E喜馬拉雅、得到、分答、知乎live\u003C\u002Fstrong\u003E上，很多人都可以在這些平臺上面選擇自己所喜歡的內容，然後學習、增長自己的知識。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DnQJUgJUG\" img_width=\"1000\" img_height=\"664\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E對於無產中產階級而言，Ta們大多數是一線和二線城市的職場白領，在工作的時候，總是感覺自己在專業知識上欠缺很多，因此，Ta們就想利用各種碎片化的時間來好好的補充自己所欠缺的知識，不斷的完善自己的知識體系。而\u003Cstrong\u003E知識付費的出現，也剛好是爲了滿足各種白領的這些剛性需求\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，無產中產階級的興趣追求也日益多元化，這也讓在線學習興趣類課程的日漸普及，爲內容付費成爲習慣提供一系列契機。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E➤開啓“追星\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E3.0\u003C\u002Fi\u003E時代”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在日新月異的互聯網環境下，追星將越來越成爲無產中產階級的生活方式，Ta們通過娛樂資訊和明星結交朋友，引發社交話題。由於年輕消費者更願意爲明星同款支付溢價，明星各品類跨界周邊帶動了粉絲經濟不斷升溫。\u003Cstrong\u003E數據顯示，90後尤其喜歡購買明星同款，其中，女性貢獻了3\u002F4的消費。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2Dnn6PlzSB4\" img_width=\"1000\" img_height=\"531\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003ESNH48\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，偶像粉絲經濟變現的方式更是五花八門。比如，90後粉絲喜愛的偶像團體SNH48，其粉絲不僅可以購買演唱會門票，以及寫真、文具、應援物等周邊產品，還可以購買握手券和投票券。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了俊男靚女的偶像派，網上還出現了另類自媒體吸粉達人。鬼腳七、小道消息、六神磊磊讀金庸、胡辛束等一大批自媒體，也藉助新浪微博和\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E公衆號迅速興起，依靠獨特的內容聚攏了大量粉絲，部分靠廣告等方式達到了粉絲變現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如何看待這羣人？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E無產中產階級是一羣極致的人，一方面，他們對自己所追求的愛好、興趣有極致的情懷；另一方面，他們亦因爲這樣，在生活某些層面對自己苛刻至極。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ETa們可以在打扮上全身都是當季新款，而在中午點外賣的時候，一定要湊齊最大的外賣紅包；每個月房租佔掉工資一半，還是精心規劃年假到境外旅行……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2DoDHYYjlvF\" img_width=\"1000\" img_height=\"523\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E雖然無產中產階級收入有限，但作爲最有消費潛力的主流羣體，其消費觀可以一定程度上解釋未來市場趨勢，成爲市場的重點\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E關注\u003C\u002Fi\u003E對象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E這類型消費者以有限的經濟能力尋找無限的生活方式，在消費和購物上都有自己獨特的思維品質。\u003C\u002Fstrong\u003E在購物消費時，除了考慮品質之外，品牌理念和調性是否與自身性格契合也是其主要考慮因素。無產中產階級並不是只會花錢的人，而是很會花錢的人。在Ta們看來，通過適當取捨去進行消費，是自身消費進階的過程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXi2EAXAEx3RNC\" img_width=\"1000\" img_height=\"692\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E不過，Ta們的勇往直前給自己構築了一個奢華的幻境。當優秀產品給Ta們帶來過美好的體驗後，Ta們就很難再看上低價的產品。\u003Cstrong\u003E超額消費、透支消費則可能成爲家常便飯。\u003C\u002Fstrong\u003E當Ta們一心一意爲自己的貴价“心頭好”分期付款時，誰還會來爲拉動經濟的剛性內需買單？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX35pNH1W8zKqT\" img_width=\"1080\" img_height=\"360\" alt=\"你瞭解“無產中產階級”這類消費羣體嗎？\" inline=\"0\"\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719430985538077197